- •1. Сутність маркетингу та його походження.
- •2. Еволюційні концепції маркетингу
- •3. Основні поняття маркетингу
- •4. Суб'єкти маркетингу
- •5. Види маркетингу
- •6. Принципи маркетингу
- •7. Завдання та функції маркетингу
- •8. Система засобів маркетингу
- •9. Навколишнє середовище маркетингу
- •10. Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень
- •11. Процес маркетингового дослідження
- •12. Структура та види маркетингових досліджень
- •13. Маркетингова інформаційна система
- •14. Оцінка ринкових можливостей фірми
- •15. Сутність маркетингової товарної політики та її структура
- •16. Товар в маркетинговій діяльності. Класифікація товарів та послуг.
- •17. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення
- •18.Сутність поняття новій товар.
- •19 .Способи та рівні створення нового товару
- •20. Алгоритм розробки нових товарів
- •21. Концепція життєвого циклу товару
- •22. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів
- •23. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація
- •24. Критерії та методи елімінування продукції.
- •25. Організаційні форми управління продукцією п-ва
- •26. Сутність та роль маркетингової цінової політики.
- •27. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
- •28. Методи розрахунку цін на підставі витрат.
- •29. Розрахунок цін на підставі їх сприйняття споживачами.
- •30. Встановлення цін на підставі конкурентних умов.
- •31. Розрахунок цін у рамках товарної номенклатури.
- •32. Встановлення цін за географічними ознаками.
- •33. Розрахунок цін на підставі чинних типових умов.
- •34. Непряме ціноутворення.
- •35. Цінові політики високих цін та цін проникнення.
- •36. Диференціювання цін.
- •37. Політика еластичних та стабільних цін.
- •38.Політика престижних цін та цін на товари, які знято з виробництва.
- •39. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу
- •40.Сутність, види та характеристики каналів розподілу.
- •41.Функції каналів розподілу.
- •42.Алгоритм формування каналів розподілу.
- •43.Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу.
- •44.Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.
- •45.Основні види посередницьких підприємств та організацій.
- •46.Основні аспекти управління каналами розподілу.
- •47.Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації.
- •48.Оцінка каналів розподілу.
- •49. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •50. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •51. Реклама (сутність, види)
- •52. Алгоритм прийняття рішень щодо рекламування
- •53. Пропаганда (сутність, види)
- •54. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи)
- •55. Сутність та процес персонального продажу
- •56. Організаційні аспекти розвитку маркетингу.
- •57. Організаційні форми маркетингу.
- •58. Еволюція процесу планування та загальної концепції планування маркетингу.
- •59. Структура та зміст плану маркетингу.
- •60. Види стратегій маркетингової діяльності.
- •61. Мета і типи контролю.
- •62. Об'єкти та методи контролю.
- •63. Ревізія маркетингу.
18.Сутність поняття новій товар.
В маркетингу термін новий товар має визначену глибину, тобто товар є новим, якщо він:
1)Задовольняє нові потреби; 2)Задовольняє нового потенційного споживача; 3)Задовольняє умови нових ринків; Виходячи з цього, під новим товаром або товаром ринкової новизни розуміють:
Якісно новий товар, аналогів якому не існує, його на ринку дуже мало ; Товар із значним вдосконаленням, який з’явився у існуючому товарно-ринковому середовищі з новими техніко-економічними характеристиками (лазерні диски, відеокамери); Товар ринкової новизни, який є старим для попередніх ринків, але новим для даного, нового ринку; Товар нової сфери застосування
19 .Способи та рівні створення нового товару
У маркетинговій товарній політиці п-в одним із головних об'єктів уваги є розробка та виведення на ринок нових товарів. Розробка (планування) нової продукції — це систематичне прийняття рішень щодо всіх аспектів створення й управління товарами — новинками. Товар буває новим або з погляду споживача (раніше його не використовував), або з погляду фірми (раніше його не продукувала). Розрізняють три способи планування продукції: — узагальнено — визначення основної ідеї, мети використання; — конкретно — визначення конкретних характеристик та властивостей продукції; — розширено — визначення не тільки конкретних характеристик продукції, а й гарантій, умов використання чи повернення тощо. Відповідно до цього розглядають три рівні створення нового товару: — товар за задумом — констатація вигоди від товару для конкретних споживачів; — товар у реальному виконанні — комплекс необхідних атрибутів функціонального характеру; —товар з підкріпленням — комплекс атрибутів, що включає умови монтажу, поставки, торговельного кредитування, сервісу тощо.
20. Алгоритм розробки нових товарів
Процес розробки (планування) нової продукції можна зобразити як відповідний алгоритм.
Вивчаючи цей алгоритм, передовсім слід звернути увагу на таке. Метою розробки нової продукції може бути: — забезпечення відповідної частки ринку; — проникнення на нові ринки; — забезпечення п-ву іміджу новаторського; повніше використання потужностей, каналів розподілу п-ва; поліпшення фінансового стану п-ва. Етап розробки ідей має на меті створення відповідного запасу ідей щодо нової продукції. Методами розробки таких ідей можуть бути опитування споживачів, збутових агентів, службовців підприємства, вивчення й удосконалення практики конкурентів, творчі методи (синектика, морфологічний метод, мозковий штурм, метод контрольних запитань, словесних асоціацій тощо). Ідеї щодо нової продукції потребують відбору. Мета цього етапу — відібрати найпривабливіші своєчасні ідеї, оцінити можливості їх реалізації. Критеріями такого відбору є місткість ринку та тенденції його розвитку, стан конкуренції, попит, поведінка споживачів, можлива тривалість життєвого циклу, стан ринку закупівель матеріально-технічних ресурсів, обсяги капіталовкладень, наявні кадри, рівень патентного захисту, можлива прибутковість, чинна система збуту тощо. Розробка й перевірка задуму продукції — це вираження ідеї продукту зрозумілими та значущими для споживачів поняттями (письмовий опис, малюнок, ескіз, макет). Головним тут є з'ясування ставлення споживачів до самої концепції товару. Розробка стратегії маркетингу — це останній перевірочний пункт перед тим, як вкладати ресурси у створення зразка чи пробної партії продукції. На цій фазі передовсім перевіряється рентабельність продукції, встановлюються бажані й можливі обсяги збуту, здійснюється позиціювання продукту, тобто його розміщення на ринку з погляду сприйняття його споживачами як такого, що вигідно відрізняється від тих, що вже існують. Позиціювання здійснюють, будуючи перцепційні карти. На цьому етапі також вирішуються питання щодо марки товару, його упаковки, а також комплексу супровідних послуг. Вивчаючи питання щодо розробки нової продукції, необхідно звернути увагу на причини, що призводять до негативних наслідків. Це, зокрема,такі: — незначна місткість цільового ринку, що не дає змоги підприємству вийти на відповідні обсяги збуту, достатні для преходу «точки беззбитковості»; — недостатньо суттєві відміни нового товару від наявних на ринку; — низька якість нового товару; — відсутність ефективної та лояльної до виробника системи розподілу; — несвоєчасне запровадження товару на ринок; — недосконалість структури маркетингу; — високий рівень конкуренції; недостатня підтримка з боку керівництва самої фірми.