2.2. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы

Чтобы выбрать на каком канале следует давать свою рекламу, необходимо сравнить их по следующим критериям:

• Рейтинг канала вместе с ценой и временем

• Анализ аудитории каждого канала по:

• полу

• возрасту

• району проживания

• уровню дохода

• социально-профессиональному статусу

• Загруженность канала рекламой.

• День недели

• Наличие всероссийских праздников

По данным компании TNS, экспертов в области медиа-измерений, шестёрка наиболее просматриваемых каналов в России: Первый, НТВ, Россия 1, ТНТ, СТС и Рен ТВ. Данная статистика неизменно прослеживается на протяжении нескольких лет. Но в каждом регионе и у каждой аудитории, безусловно, будут свои предпочтения.

Несмотря на увеличение количества каналов, 3 ведущих национальных канала - Первый, Россия 1, НТВ продолжают удерживать около 60% рынка. Первый, Россия 1 и РЕН-ТВ все же в большей степени ориентированы на средние и мелкие города, а НТВ, СТС, ТНТ, Муз ТВ - на Москву и крупные города.

Среди телезрителей Петербурга в 2010 году, по данным исследования Первого канала России, Первый канал набрал 17,37% зрительской аудитории, Россия (ГТРК «Петербург») - 16,5%, НТВ - 15,92%, СТС «Петербург» - 7,01%, Петербург «Пятый канал» - 6,07, ТНТ - 5,94. 

Рейтинг телеканалов по России на 25.10.10 - 31.10.10

Стоимость рекламы на телеканалах

Стоимость размещения рекламы на телевидении зависит от: вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement), от популярности канала, передачи, времени выхода рекламного ролика, географического охвата и от других факторов. При этом, если размещение спонсорской рекламы или product placement как правило, рассчитывается отдельно, то цены на прямую рекламу заранее определенны. Стоимость рекламы на телеканалах напрямую зависит от его рейтингов и популярности телеканала. На приведенной ниже таблице показаны примерные цены на размещение 30 секундного ролика на некоторых телеканалах. Стоимость достаточно высока на популярных телеканалах, и более чем доступна на телеканалах с более низким рейтингом.

Стоимость эфирного времени для трансляции рекламы

Цены указаны в рублях, с учетом НДС.

(стоимость 1-й трансляции продолжительностью 30 сек):

телеканал	07.00-09.00	19.00-22.00 будний день	19.00-22.00 выходной день	После 00.00
Россия 1	50 000- 60 000	260 000- 390 000	300 000	50 000
Первый канал	76 000	144 000- 250 000	250 000	50 000- 60 000
стс	8 500р.	115 000- 200 000	200 000	50 000
тнт	40 000	200 000- 350 000	250 000-400 000	100 000- 40 000
2×2	2 000	6 500	6 500	2 000
5 канал	22 500	45 000-90 000	45 000-90 000	30 000-40 000
ТВ 3 Россия	4 500	9 000	9 000	7 500

Цены на телевизионную рекламу постоянно и планомерно растут с каждым годом. Стоимость рекламы на самых популярных каналах стали практически заоблачными, и если крупным рекламодателям это пока еще по карману, то для малого и среднего бизнеса такая реклама невыгодна и недоступна. Также после вступления в силу закона «о рекламе» 1 июля 2006 года на центральном телевидении сократилось время на рекламу а, следовательно, повысились цены. Это и послужило причинами роста популярности рекламы на региональных и кабельных каналах.

По данным «ВИ Трэнд», в первом полугодии 2007 года объем региональной телерекламы вырос на 34% и составил 14,7 млрд руб. При этом доля региональных бюджетов достигла 28,1%. По данным АКАР, объем телерекламы в первом полугодии 2007 составил 52—52,2 млрд руб., что на 27,4% больше, чем в первом полугодии 2006 года. По данным «ВИ Трэнд», к марту объем затрат десяти крупнейших рекламодателей на региональное размещение составил около 100 млн долл. При этом некоторые компании увеличили бюджеты на локальную рекламу более чем в 20 раз, например L’Oreal и Nestle — на 2347%, а «Лебедянский» и Coca-Cola — на 2114 и 961% соответственно.

Расценки на размещение рекламы на кабельных телестудиях Москвы

Вид рекламы	Районные студии	Окружные студии
Текстовое объявление	5-20 руб. за одно слово	10-35 руб. за одно слово
Видеоролики	10-25 руб. за 1 сек. показа	8-40 руб. за 1 сек. показа
Прямой эфир (20-30 мин.)	3-15 тыс. рублей	7-20 тыс. рублей

Аудитория телеканалов

Объем общей аудитории телевидения ( Total TVR ) в среднем за день составляет 17 пунктов. Это означает, что в среднем в течение всего дня телевизор смотрит 17% населения России – это усредненный показатель аудитории минуты эфира. Но эта аудитория неравномерно распределяется на протяжении дня. В прайм-тайм этот показатель в среднем составляет 34%, днем он значительно ниже среднего.

Телесмотрение также неравномерно распределено в течение года и имеет сезонный пик, приходящийся на декабрь-январь, и закономерный спад в летние месяцы.

Типы телезрителей по предпочтениям:³

1. «Потребители новостей» (15%) смотрят в основном информационные программы.

2. «Любители спорта» (9%) проявляют повышенный интерес к спортивным программам. Кроме того, они смотрят не развлекательные программы НТВ - информационные, социально-политические, криминальные хроники, отечественные сериалы, а также юмористические программы «Первого канала», телеканала «Россия», ТНТ.

3. «Зрители “мужских” программ» (10%) отдают предпочтение криминальным хроникам, программам на исторические темы, документальным передачам, социально-политическим программам. Много времени проводят у телевизора, смотрят в основном каналы: НТВ, РЕН ТВ.

4. «Традиционалисты» (16%) смотрят преимущественно «Первый канал» и, в меньшей степени, «Россию 1». Другие каналы практически не смотрят.

5. «Любители отечественных сериалов и развлекательных программ» (9%) смотрят преимущественно отечественные сериалы, юмористические и музыкальные программы, теле игры, на «больших» каналах (причем на «Первом канале» и на «России 1» больше, чем на НТВ).

6. «Приверженцы СТС» (7%) смотрят СТС значительно больше других каналов. Также отдают предпочтение отечественным сериалам независимо от того, на каком канале они выходят, музыкальным программ «Первого канала» и телеканала «Россия» и познавательным и «полезным» программ НТВ. Много смотрят телевизор и вполне довольны современным телевидением.

7. «Аудитория сетевых каналов» (5%) отдает предпочтение СТС, ТНТ, а также в меньшей степени РЕН ТВ. Программы каналов «большой тройки» значительно менее востребованы этими зрителями.

8. «Поклонники реалити-шоу и ТНТ» (5%) регулярно смотрят реалити-шоу, прежде всего, на канале ТНТ - «Дом-2», а также «Последний герой» на Первом канале. Другие программы ТНТ также относятся к приоритетам этой группы, но во вторую очередь.

9. «Незаинтересованные» (24%) не имеют выраженных предпочтений и смотрят телевизор меньше, чем телеаудитория в среднем.