САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Гуманитарный факультет

Кафедра связей с общественностью и массовых коммуникаций

Курсовая работа

по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе »

на тему:

Принципы выбора российского телевизионного канала для размещения спонсорской рекламы

Выполнила:

Гуманитарный факультет, 5 курс,

Руководитель: Герасимов С. В.

Дата защиты__________________

Оценка_______________________

Подпись руководителя__________

Санкт-Петербург

2013

Оглавление

Введение.........................................................................................................3

Глава 1.Особенности телевизионной рекламы

1.1. Понятие и виды телерекламы………………………………....5

1.2. Преимущества использования телевидения для размещения рекламы.……………………… ……………………….…………….……11

Глава 2. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы

2.1. Специфика размещения рекламы на телевидении Факторы,влияющие на выбор телеканала…………………………………………………….………..15

Специфика спонсорской теле рекламы

2.2. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы…………………………………….……………………….20

Заключение………………………………………………………………...28

Список использованных источников и литературы………………...30

Введение

Телевидение - важнейшее изобретение XX-го века. Все больше и больше оно влияет на умы и чувства людей, определяет их взгляды на жизнь, вкусы, настроения, пристрастия, поведение. Реклама на телевидении, как и все телевидение в целом, является сравнительно новым, но очень эффективным способом влияния на потребителя. Телевизионная реклама является оптимальным средством для продвижения любых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя.

Следует отметить, что данная тема не изучена в достаточной степени, и , как следствие, является актуальной, поскольку выбор телевизионного канала для размещения рекламы может стать решающим в дальнейшей жизни услуги или товара. При неправильном выборе ТВ канала рекламное сообщение рискует не дойти до потенциального потребителя, и следовательно может не вызвать желаемого эффекта.

Телевизионная реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими СМИ, т. к. передача информации на телевидении включает в себя почти все критерии для восприятия информации (звук, видео ряд и т. п. ), что позволяет оказывать более сильное воздействие на потребителя.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей телевизионной рекламы, и изучения принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы. Таким образом, для достижения цели, необходимо выполнить следующие задачи:

• Определить понятие и виды телевизионной рекламы

• Выделить особенности телевизионной рекламы и ее преимущества перед другими видами

• Рассмотреть основные причины эффективности рекламы на телевидении

• Проанализировать основные особенности размещения рекламы на телевидении

• Проиллюстрировать общую картину рынка телевизионной рекламы и всего телевидения в целом

• Определить основные принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы