1 Бодрийяр ж. Система вещей. С. 144.

193

Глоссарий

аксиология — учение о ценностях. Ценности — явления внешнего и внутреннего мира людей, интерпретируемые ими с позиций блага или зла.

Антитеза — противопоставление явлений, образов, ситуа­ций во имя того, чтобы вызвать риторический или художе­ственный эффект у реципиента.

Аргументация — способ создания доказательного рассуж­дения, предназначенный для убеждения одного или мно­гих участников коммуникации в истинности высказывае­мых положений.

Архетип — одно из опорных понятий аналитической психо­логии К.-Г.Юнга. Это образные структуры, фиксирующие опыт предков и запечатленные в подсознании каждого ин­дивидуума.

Ассоциация — обусловленная предшествующим опытом связь представлений, благодаря которой одно представле­ние, появившееся в сознании, вызывает по сходству, смеж­ности или противоположности другое представление.

Бриф — краткое описание рекламодателем цели и замысла заказываемой рекламы.

Гипербола — риторический и художественный прием, зна­чительно преувеличивающий описываемое явление или его детали.

Гносеология — теория познания. Раздел философии, изуча­ющий происхождение, структуру и характер осуществле­ния познавательных процессов в различных жизненных ситуациях.

Демонстративное потребление — его называют также Престижным потреблением. Использование продуктов и изделий не столько из-за потребительской, сколько из-за символической ценности, потребление напоказ.

194

Деятельностный подход — философская концепция, сформировавшаяся в 50—60-е гг. XX в. на основе разработ­ки теории деятельности. Основанием этого подхода явля­ется осмысление всей культуры человечества как итога разнообразных видов деятельности, формирующихся в процессе многовекового разделения труда.

Знак — чувственно воспринимаемое изображение, предмет, специально организованное действие, выступающие в по­знании и общении в качестве представителей других пред­метов, свойств и отношений.

Иллюзия — продукт воображения, образ некоторых воз­можностей, иногда вытесняющих реальные.

Китч — произведение массовой культуры, отмеченное особой концентрацией невысокого вкуса.

Литота — смысловая противоположность гиперболы. Рито­рический и художественный прием, призванный пре­уменьшить описываемое явление или его детали.

Метафора — перенос значения с одного объекта на другой, который ведет к обогащению смыслового и выразительно­го содержания этого второго объекта.

Онтология — раздел философии, изучающий бытийный статус какого-либо явления, основания его жизненной возможности и необходимости.

Парадокс — взаимосвязь противоречивых явлений, ставшая содержанием одного высказывания или действия.

Профанация — опошление, искажение чего-либо уничиже­нием.

Редукция — приведение сложного явления к более просто­му, отсечение от явления его элементов, которое может ис­казить существо этого явления.

Символ — знаковая конструкция, объединяющая идею и об­раз. Обладает иносказательным смыслом.

Суггестия и контрсуггестия — внушение и способность ему противостоять. Внушение — воздействие на волю од-

195

ного человека или группу лиц с тем, чтобы заставить их бессознательно выполнять чужие желания.

Эмблема — предмет или изображение, конвенционально (по договоренности) условно обозначающие какое-либо понятие или явление.

197

Библиография

Акопджанян Е.С. Художественная аргументация. Ереван, 1991. Алексеев АЛ. Аргументация. Пщзнание. Общение. М., 1991.

Аристотель. Поэтика. Риторика. СПб., 2000.

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.; СПб.; Киев, 1999.

Бехтерев В.М. Гипноз. Внушение. Телепатия. М., 1994. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 1995.

Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995.

Брутян ТА. Аргументация. Ереван, 1984.

Бэкон Ф. О достоинстве и приумножении наук. Соч.: В 2 т. М., 1971. Т. 1.

Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.

Гадамер Х.Г. Истина и метод. М., 1988.

Гегель Г.Ф. Эстетика: В 4 т. М., 1968-1973.

Гольман И. А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: 10 уро­ков для советского бизнесмена. Новосибирск, 1991.

Дюбуа и др. Общая риторика. М., 1986.

Ермаков Ю. А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, по­следствия. Екатеринбург, 1995.

Кассирер Э. Философия символических форм // Культуро­логия XX век. М., 1995.

Кии Дж. Средства массовой информации и демократия. М., 1993.

Клюев Е. В. Риторика. М., 1999.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. М., 1976.

Маслоу А. Г. Мотивация и личность. СПб., 1999.

Музыкант В. Л. Реклама и PR: Технологии в бизнесе, ком­мерции, политике. М., 2001.

ОгилвиД. Откровения рекламного агента. М., 1994.

Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб., 2001. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. М., 2000.

198

Ривз Р. Реальность в рекламе. М., 1983.

Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2001.

Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999.

Семенов БД. Рекламный менеджмент. М., 2001.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2002.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1982.

ТардЖ. Законы подражания. СПб., 1892. Теория метафоры. М., 1990.

Тодоров Ц. Теория символа. М., 1998.

Ученова В.В., Старых М.И. «Философский камешек» рек­ламного творчества. М., 1996.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метамор­фозы рекламного образа. М., 1999.

Фрейд 3. Психология бессознательного. М., 1990.

Хейзинга И. Homo ludens: В тени завтрашнего дня. М., 1992.

Хопкинс К. Принципы научной рекламы. Сыктывкар, 1993.

Шёнерт В. Грядущая реклама. М., 1992.

ЭнджелД.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потре­бителей. СПб.; М.; Харьков; Минск, 2000.

Юнг К. Архетип и символ. М., 1991.

Юнг К. Человек и его символы. М., 1998.

Boorstin DJ. The Image, or What Happened to the American Dream. N.Y., 1961.

Buchli H. 6000 Jahre Werbung. В., 1964-1968.

ElliottB. A History of English Advertising. L., 1962.

Henry J. Advertising as a Philosophical System // Up the Mainstream. N.Y., i974.

HotchkissJ.B. An Online of Advertising: Its Philosophy, Seance, Art and Strategy. N.Y., 1942.

Martin D. Romancing the Brand: The Power of Advertising and How Use It. N.Y., 1989.

Packard V. The Hidden Persuaders. N.Y., 1959.

Presbrey F. The History and Development of Advertising. N.Y., 1968. ^ё

199

Sampson H. History of Advertising from the Earliest Times. L, 1*74.

Williamson J. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning of Advertising. L..197B.