Глава 8

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА МИРОВОМ РЫНКЕ

8.1. Понятие и особенности мировых цен

В условиях рыночной экономики ценообразование во внешней торговле, так же как и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации. В принципиальном плане само понятие «цена» сходно для характеристики внутрен­него и внешнего рынков.

Цена, в том числе и в международной торговле, — это денежная сумма, которую продавец намерен получить, предлагая товар или услугу, или покупатель готов заплатить, покупая данный товар или услугу.

Совпадение указанных двух требований зависит от многих ус­ловий, получивших название ценообразующих факторов. По харак­теру, уровню и сфере действия они могут быть подразделены на пять основных групп (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Основные ценообразующие факторы

Общеэкономические, т.е. факторы, действующие независимо от вида продукции и конкретных условий ее производства и реали­зации. К ним относятся:

• экономический цикл;

• состояние совокупного спроса и предложения;

• инфляция.

Конкретно экономические, т.е. факторы, определяемые особен­ностями данной продукции, условиями ее производства и реали­зации. К ним относятся:

• издержки производства;

• прибыль;

• налоги и сборы;

• предложение и спрос на этот товар или услугу с учетом вза­имозаменяемости;

• потребительские свойства товаров: качество, надежность, внешний вид, престижность.

Специфические, т.е. факторы, действующие только в отношении некоторых видов товаров и услуг:

• сезонность;

• эксплуатационные расходы;

• комплектность;

• гарантии и условия послепродажного сервиса.

Специальные, т.е. факторы, связанные с действием особых ме­ханизмов и экономических инструментов:

• государственное регулирование;

• валютный курс.

Внеэкономические: факторы политические, военные.

Следует иметь в виду, что на международном рынке процесс ценообразования имеет специфические особенности.

Основными факторами, обусловливающими возникновение и развитие международной торговли, являются: неравное распределе­ние природных ресурсов между странами; существование абсолют­ных преимуществ в производстве различных товаров; возникнове­ние относительных преимуществ каждой страны в производстве тех или иных товаров в результате разных темпов научно-технического прогресса и уровня развития отдельных стран.

Выявление абсолютных и относительных страновых преиму­ществ в производстве тех или иных товаров в настоящее время осуществляется на основе анализа соотношения цен на внутренних и зарубежных рынках, так как эти соотношения при прочих равных условиях соответствуют, по мнению многих авторов, различиям в относительной Эффективности производства товаров.

Цена товара или услуги является одной из важнейших состав­ляющих контракта, в котором фиксируются все условия договоренности между экспортером и импортером о совершении внеш­неторговой сделки купли-продажи. Цена в большинстве случаев является решающим фактором, определяющим выбор покупателя и возможность осуществления внешнеторговой сделки. В связи с этим цена и ценовая политика фирмы-экспортера являются одними из важнейших составляющих стратегии развития, по­скольку уровень цен непосредственно влияет на эффективность коммерческой и производственно-хозяйственной деятельности фирмы-экспортера.

Характерной особенностью внешнеэкономической деятель­ности в современных условиях является наличие особой системы цен — мировых цен.

Для большинства товаров цены на внутренних рынках формиру­ются по принципу экономической ценности товара, т.е. стоимост­ной оценки, общей Экономической ценности товара, равной для покупателя стоимости тех свойств товара, которые отличают по­следний от лучшей альтернативы. В этой ситуации основой реше­ния о ценах становится экономический выигрыш покупателя, т.е. та выгода, которую покупатель может получить в результате покупки.

Учитывая существующие механизмы воздействия на потен­циального покупателя через телевидение, средства массовой ин­формации и Интернет, можно с уверенностью сказать, что в этих условиях решение покупателя о покупке того или иного товара (и, соответственно, о цене) будет субъективным, продиктовано производителем.

В основе же мировых цен лежат интернациональные издержки производства, которые приближаются к среднемировым затра­там основных факторов производства (капитала, труда, различных видов природных, климатических и материальных ресурсов) на создание данного вида товаров. Интернациональные издержки про­изводства формируются под преимущественным влиянием стран, которые обеспечивает основные поставки данного вида товара на мировой рынок. Кроме того, мировая цена отражает современный научно-технический уровень производства товара, его основные потребительские свойства, соотношение спроса и предложения, степень дефицитности, степень монополизации рынка, политичес­кую и военную ситуацию в мире, а также колебания курсов валют ведущих стран — мировых товаропроизводителей и экспортеров.

Под мировой ценой следует понимать денежное выражение интернациональной стоимости товара или услуги, т.е. среднемировые затраты на их производство и реализацию.

На практике в качестве мировых цен принимаются цены круи ных, систематических и устойчивых экспортных или импортных сделок, заключаемых в определенных центрах мировой торговли известными фирмами — экспортерами или импортерами соот­ветствующих видов товаров.

Механизмы ценообразования и причинно-следственные свя­зи движения цен в мировой торговле реализуются на мировом товарном рынке, под которым понимается центр международной торговли тем или иным товаром или группой товаров. Мировой рынок должен соответствовать следующим требованиям:

• торговые операции — носить регулярный характер, а их объ­емы составлять значительную долю общемировой торговли;

• экспортные и импортные операции — проводиться разде­льно, платежи осуществляться в СКВ, так как иные условия сделок (компенсационные, бартерные и др.), а также иные условия платежей (клиринг, в замкнутой валюте и др.) при­водят к деформированию нормальных мировых цен;

• операции купли-продажи — осуществляться в условиях сво­бодной рыночной конкуренции, без какого бы то ни было вмешательства государства.

По многим товарным группам могут существовать несколько основных мировых товарных рынков, в связи с чем при поиске уровня мировой цены выбирается один—два так называемых базис­ных мировых рынка, цены на которых принимаются за основу при формировании цены предложения или контрактной цены. Так, для цветных металлов основным базисным рынком является Лон­донская биржа металлов, для торговли нефтью — Нью-Йоркская товарная и Лондонская товарная биржи, для торговли хлопком — Ливерпульская хлопковая биржа и т.д.

Базисный рынок должен отвечать всем требованиям, обязатель­ным для мирового рынка. При выборе базисного мирового рынка по биржевым товарам предпочтение следует отдавать ведущим международным товарным биржам: Лондонской бирже метал­лов, Нью-Йоркской товарной бирже и др. При выборе базисного мирового товарного рынка особое внимание следует обращать на свободу формирования цен и отсутствие какого-либо админист­ративного давления на этот процесс.