51. Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару:

Ключові фактори успіху фірм у конкурентній боротьбі:

- здобуття стійкого фінансового положення на ринку

- наявність передової технології та високого потенціалу власних науково – дослідних та дослідно – конструкторських розробок

- уміння проводити та ефективно використовувати маркетиногові дослідження

- здатність маневрувати за рахунок зміни якісних та ціновиз характеристик товару, що реалізується

- наявність власної мережі забезпечення та збуту

- реалізація дійової реклами та системи звязків з громадкістю

- аналіз слабких та сильних сторін головник конкурентів

Умови підвищення конкурентоспроможності:

- оцінка глобальної структури внутрішнього і світового попиту

- високий ступінь адаптації еконгоміки до еволюції попту

- вміння уникати гострої та безглуздої конкуренції

- уміння оперативно переходити на виробництво нових товарів

Заходи забезпечення належного рівня крнк. Спром на ринку:

- випускати не один виріб, а їх достатньо широкий параметричний ряд

- відшукувати нове застосування товарам, що випускаються

- своєчасно вилучати економічно неефетифний товар

- Знайти вихід на нові ринки

- Здійснити модифікацію товару

- Розвивати та регулювати систему сервісного обслуговування товарів

52. Товарознавчі складові практичної діяльності із забезпеч. Маркетингових комунікацій.

Просувавання товарів на ринку – це будь- яка форма повідомлення, яка використовується фірмою для інформації, переконування чи нагадування споживачам про свої товар, послуги чи саме підприємство.

Існують основні та допоміжні форми просування товару:

- основні – реклама і особистий продаж

- допоміжні – пропаганда і стимулювання збуту

Особистий продаж – засіб впливу на покупці шляхом рекомендації товару особисто

Пропаганда –стимулювання попиту шляхом поширення комерційно важливих даних у засобах інформації

Стимулювання збуту – комплекс заходів, спрямованих на привернення уваги споживачів, а також продавців та посередників шляхом особистого ознайомлення з даним товаром:демонстрація, виставки, каталоги, фільми, сувеніри, вікторини.

Мета реклами: привернути увагу до певного товару, ретельно інформувати про товар, нагадувати про товар, подолади упередженість, недовіру стосовно рекламованого товару, формувати позитивне ставлення.

Стадії розвитку товару:стадія підготовки ринку, стадія впровадження нових товарів, стадія масового продажу товарів, стадія переключення попиту

Види реклами залежно від постаавлених задач: пояснювально- пропагандистська, реклама торговельної марки, престижна, реклама розпродажу, рубрична реклама

Види реклами залежно від призначення: інформативна, запобіжна, нагадувальна.

Засоби росповсюдження реклами: афіші, каталоги, брошури, рекламні листи, публікації у пресі, магнітофонні записи

Засоби реклами: газета, журнали, телебачення, радіо, зовнішня реклама, друкована реклама, реклама на місті продажу, реклама на транспорті, сувенірна реклама

53. Описати алгоритм розрахунку рівня якості товару.

Для розрахунку рівня якості продукції застосовують диференціальний, комплексний, змішаний методи

Диференціальний метод полягає у порівнянні одиничних показників якості досліджуваного і базового зразків продуктів.

Комплексний метод застосовують, коли необхідно охарактеризувати рівень якості продукції одним узагальнюючим показником, що являє союою функцію від одиничних показників якості.

При змішаному методі застосовують одиничні та комплексні показники.

Найпростішим різновидом комплексної оцінки якості товару є визначення рейтингу товару

Рейтинг товару- ступінь переваги одного товару над іншим

Метод кваліметричної оцінки дозволяє отримати показник якості продукту у вигляди деякої цифрової величини