Вариант 9

А1. Если предприятие принимает решение активно действовать только в одном сегменте рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

а) Агрегированный маркетинг;

б) Концентрированный маркетинг;

в) Дифференцированный маркетинг;

г) Интегрированный маркетинг.

А2. С позиции маркетинга конкуренция бывает:

а) Функциональная;

б) Видовая;

в) Предметная;

г) Все ответы верны.

А3. Товарная марка предназначена для того, чтобы?

а) Компенсировать недостающее товару качество;

б) Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

в) Обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

г) Все ответы верны.

А4. Критерии оценки сегментов необходимы для?

а) Обоснования целевого рынка;

б) Определения емкости рынка;

в) Формирования предложения для сегмента;

г) Определения доступности рынка.

А5. Что такое сегментирование рынка?

а) Деление конкурентов на однородные группы;

б) Деление товара на однородные группы;

в) Деление потребителей на однородные группы;

г) Деление производителей на однородные группы.

А6. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?

а) Лабораторную;

б) Кабинетную;

в) Полевую;

г) Статистическую.

А7. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?

а) Совершенствования производства;

б) Совершенствования товара;

в) Современного маркетинга;

г) Правильного ответа нет.

А8. Целью деятельности отдела маркетинга является?

а) Изучение конъюнктуры рынка, спроса на продукцию предприятия;

б) Организация рекламы;

в) Стимулирование сбыта продукции;

г) Все ответы верны.

Вариант 10

А1. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга – это:

а) Нужда в конкретном виде продукции;

б) Потребность в товаре (услуге);

в) Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

г) Правильного ответа нет.

А2. Понятие макросреды отражает?

а) Силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

б) Силы, не влияющие на деятельность предприятия;

в) Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

г) Правильного ответа нет.

А3. Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:

а) Массовый маркетинг;

б) Концентрированный маркетинг;

в) Функциональный маркетинг;

г) Дифференцированный маркетинг.

А4. Потребность – это:

а) Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

б) Нужда, воплощённая в какую-то конкретную форму;

в) Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

г) Все ответы верны.

А5. Услуга характеризуется как:

а) Неосязаемое действие, не приводящее к владению чем-либо;

б) Непроизводственные товары;

в) Виртуальный товар;

г) Некоммерческая деятельность.

А6.В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:

а) Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада;

б) Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру;

в) Если компания не была способна создать варианты физического продукта;

г) Все варианты верны.

А7. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

а) Полевые исследования;

б) Кабинетные исследования;

в) Не относится к исследованиям;

г) Уличные исследования.

А8. Какая конкуренция возникает, когда товары, предназначенны для одной и той же цели, но чем-то отличаются:

а) Видовая;

б) Предметная;

в) Наглядная;

г) Функциональная.