12. Крупнейшие игроки на российском рекламном рынке.

В 2008 году РОССИЯ была на 5-м месте в Европе, в 2011 году, по предварительным данным, вышла на 4-е место с рекламными затратами в 9 млрд. $

Крупнейшие рекламодатели России в 2011 году (млрд. руб.):

1. Procter&Gamble – 8.6

2. Mars – 5.4

3. L’Oreal – 4.4

4. Henkel – 3.9

5. Unilever – 3.8

Крупнейшие рекламные холдинги России в 2010 (2011) году ( ТВ-биллинг в млрд. руб.):

1. Vivaki/PGM – 26.4 (29.1)

2. ADV – 11.8 (20.9)

3. WPP/GroupM – 19.1 (19.0)

4. Omnicom/OMD – 13.5 (15.9)

5. Aegis – 11.8 (13.7)

Крупнейшие медиа селлеры в России в 2011 году:

1. ВидеоИнтернешнл (год основания 1987, оборот 30 млрд. $, сотрудники – 3000 чел., филиалы в 4ех странах и 50ти городах России)

2. RusOutdoor (40 000 рекламных поверхностей, 85 городов, 3 500 сотрудников, выручка 5.1 млрд. руб.)

13.Кризис 2009 года на российском рекламном рынке, посткризисное развитие.

До сентября 2008 года российский рекламный рынок был одним из самых быстрорастущих в мире, однако из-за экономического кризиса многие рекламодатели существенно сократили свои маркетинговые бюджеты или вовсе отказались от рекламы, что повлекло за собой сначала резкий спад на рекламном рынке (рекламодатели в России сократили общие бюджеты на четверть), а затем стагнацию, которая продолжалась весь 2009 год.При этом последствия кризиса затронули абсолютно все основные сегменты рекламной индустрии — меньше всего пострадал Интернет (в 2009 году расходы на Интернет даже увеличили на 8 процентов), больше всего — печатные СМИ. Стоит напомнить, что 2009 был для наружки, как, впрочем, и для печатных СМИ, провальным. Тогда их объемы упали сразу на 40 процентов. В 2010 году российский рекламный рынок в целом возобновил рост и постепенно возвращается к докризисным показателям. Так, в первом квартале 2010 года рынок вырос всего на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, во втором — уже почти на 15%, а в третьем квартале рост составил свыше 20%. Наиболее активный рост показывает сегмент интернет-рекламы — в 2010 году он вырос на 37%. Расходы компаний на наружную рекламу в 2010 году увеличились на 18 процентов, составив 23,1-23,3 миллиарда рублей.

14.Основные направления исследований на рекламном рынке. Мировой рынок маркетинговых исследований.

Основные направления:

1)Изучение аудитории

Целью данного курса является не столько изучение поведения аудитории различных медиа, сколько изучение медиа предпочтений и измерения аудитории.

Для эффективного управления медиа и рекламными ресурсами в отношении аудитории необходимо знать ответы на следующие ключевые вопросы:

Кто?Целевая аудитория

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ

1. Географические

   1. регион проживания,

   2. тип населенного пункта,

   3. наличие информа-ционно-транспортной инфраструктуры,

   4. климатические осо-бенности,

   5. тип местности.

2. Психографические

   1. тип личности,

   2. стиль жизни.

3. Поведенческие

   1. привычки,

   2. стереотипы.

4. Социально-демографические

   1. пол,

   2. возраст,

   3. уровень доходов,

   4. уровень потребления,

   5. социальная группа,

   6. занятие,

   7. образование,

   8. состав семьи и т.д.

Сколько?Общий объем аудитории

НЕПРЕРЫВНЫЕ МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ:

Дневниковая панель

Предполагает формирование репрезентативной, постоянно действующей выборки, в которой респонденты самостоятельно заполняют дневники телесмотрения / радиослушания и т.д.

Электронная система регистрации

Панель, предполагающая использование peoplemeters – специальных приборов для регистрации телесмотрения в домохозяйствах.

PPM

Панель с индивидуальными пассивными peoplemeters, позволяющими регистрировать телесмотрение и радиослушание без участия респондента.

Day after recall

Телефонный опрос по воспоминаниям о вчерашнем смотрении / слушании – обычно телевидение, радио (система CATI)

Что?Каналы, радиостанции, сайты, издания, программы, рубрики и т.д.

Когда?В какое время,в каких условиях

Как долго?Потребление медиа

Основной метод проведения измерений аудитории различных медиа – это опрос в различных его вариациях.

Виды исследований аудитории

С точки зрения регулярности проведения исследования медиа аудитории могут быть: