45. Общая характеристика рынка издательской деятельности.

Основные сегменты издательского рынка:

• Издательство книг – 34%

• Издательство периодики – 66%

Объем книжной продукции в России постоянно снижается, начиная с 2006 года. Количество наименований растет, а суммарный тираж, наоборот, уменьшается.

Крупнейшие издательские дома по суммарному тиражу, данные за 2011 год, за период 2012 года произошло несколько слияний, но, в целом, картина остается постоянной

Издательские дома по суммарному тиражу, данные за 2012 год

Книгараспространение за 2012 год%

Низкая рентабельность рынка розничного распространения печати в России, причины: Во-первых, сравнительно невысокая стоимость самой прессы, что объясняется не столько низкой покупательной способностью населения, сколько опасением издателя потерять тираж при росте цены. Цена на издания, представленные на рынке, нередко устанавливается ниже затратной. Это приводит к тому, что дистрибьютор, который получает процент с продаж изданий, не имеет дохода, способного сделать его затраты экономически обоснованными. Такая ситуация толкает дистрибьютора на поиски не совсем рыночных форм пополнения своего бюджета — навязывание так называемых маркетинговых услуг, дополнительной оплаты за приоритетную выкладку и пр.

Во-вторых, нарастает крупномасштабное участие издателей во всех сегментах системы распространения печати. Для издателя распространение прессы по определению — не столько бизнес, сколько средство доставки тиража читателям, т. е. своеобразный производственный отдел, в рамках которого издатель всегда будет стремиться снизить свои издержки.

46. Книгоиздательство как сегмент медиа индустрии.

Объем книжной продукции в России с 2008 года постоянно сокращается.

Количество наименований книг растет, в то время как их суммарный тираж постоянно уменьшается.

Книгораспространение в России на 2011 год, издательства перестают ориентироваться на собственную сеть сбыта, предпочитая иметь несколько собственных магазинов, остальную продукцию продавая через посредников

Ведущие сети на 2013 год

Сеть (владелец)	Название (торговая марка)	Кол-во магазинов апрель 2012 г.	Кол-во магазинов январь 2013 г.
Книгомир (до 2011 г. Топ-книга)	Книгомир и др.	350	банкротство
АСТ	Буква, От А до Я	450	178
Эксмо	Новый книжный - Буквоед	220	212
Инфра-М	Библиосфера	сеть ликвиди- рована	сеть ликвиди- рована
Правительство Москвы	Московский Дом книги	41	38
Вадим Дымов	Республика	13	14
Азбука-Аттикус	Снарк	сеть ликвиди- рована	сеть ликвиди- рована
Амиталь (Воронеж)	Амиталь	36	35
Магистр (Ростов)	Магистр	20	18
ДОМО (казань)	Книжный двор	5	банкротство

Средняя розничная цена за книгу в России постоянно увеличивается (данные до 2010 года).

Структура цены за книгу (2010 год): розничная наценка -50%, типографские расходы – 14%, расходные материалы – 16%, редакционно-издательские – 15%, авторские отчисления – 5%.

На протяжении последних лет наблюдается устойчивый рост средней цены на книгу. По мнению издателей и торговцев, к настоящему времени цены на книгу подошли к «психологическому барьеру», превышение которого может повлечь за собой заметный отток покупателей из книжных магазинов. (данные до 2012 года)

Одновременно с этим растет потребление книг в электронной форме. Исследование, выполненное Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям совместно с Аналитическим центром Юрия Левады в 2011 г., выявило, что в настоящее время книги в электронном формате читают почти 30% взрослых жителей крупных российских городов. Вместе с тем уровень пиратства на рынке электронных книг достигает 80-90%.

Ведущим игроком на рынке книжной интернет-торговли по-прежнему является интернет-магазин «Ozon.ru», доля которого в Интернете оценивается самой компанией более чем в 50%. По словам ее представителей, компания не испытываетвлияния кризиса и растет как в количественном, так и в денежном выражении.

Основным направлением для Ozon.ru, как и прежде, является продажа книг, доля которых в общем обороте компании составляет 37%. По состоянию на 1 марта 2012 г. в ассортименте компании было представлено около 790 000 наименований книг. Из них 240 000 составляли книги на русском языке, а 550000 – книги на иностранных языках (см. рис. 32). Кроме того, по данным компании, в ее каталоге содержится более 1 млн книг, доступных к печати по требованию, а также более 50 тыс. наименований букинистических изданий.

Ведущие интернет магазины в интернете:

Адрес в Интернете	Владелец	Кол-во наименований книг, тыс. 2013 г.
www.ozon.ru	Baring Vostok	1 800
www.books.ru	Символ-Плюс	4 779
www.biblion.ru	Библион – Русская книга	ок. 250
www.bgshop.ru	Библио-Глобус	250
www.labirint-shop.ru	Лабиринт	120
www.bolero.ru	eHouse	436
www.read.ru	Логос	2 610
www.colibri.ru	Внебиржевые системы	13