7. Субъекты рекламного рынка.

Рекламный рынок – это форма или некое вместилище для рекламного бизнеса, сектор экономики, в рамках которого действуют субъекты этого рынка- рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации и потребители рекламы.

В рамках фактически любого рынка рекламы действуют следующие основные группы субъектов рынка:

1. Рекламодатели: физическое или юридическое лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, оплачивающие его. (P&G, Nestle, Mars-Russia, Unileveretc.)

2. Рекламные посредники: физ. или юр. лица, занимающиеся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика. То есть они находятся между рекламодателями и средствами распространения рекламной информации.

Бывают:

1. частные лица

2. организации

• рекламные агентства - занимаются разработкой стратегии и тактики рекламной компании, создают рекламную продукцию, размещают в средствах распространения рекламы (наиболее распространенные).

• медиабайеры - услуги агентства по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы. (VideoInternational, ADV Group, D'Arcy etc.)

• медиаселлеры - услуги агентства по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.

3. Средства распространения рекламной информации (медиаканалы) - физ. или юр. лица, предоставляющие принадлежащее им рекламное простратнство для размещения рекламной продукции. К ним относятся как СМИ (ТВ, пресс и т.д.), так и то, что СМИ не является (носители наружной рекламы, Интернет и т.д.).

4. Потребители - физ. или юр. лица, до которых доводится рекламная информация. Их стооит разделят на тех, на кого специально направлена реклама (искомая ЦА), и тех, до кого данная реклама реально доводится. А так же потребители рекламы вправе пердъявить претензии к рекламе или организаторам рекламной компании, если это создает какие-то проблемы. Во взаимоотношениях потребителей с остальными субъектами рынка на стороне первых могут выступать либо общ.организации, либо государство. Следовательно, при упоминаниее о потребителях рекламы, надо помнить не только о тех, на кого она направлена, но и обо всех, кто может с ней контактировать.

Так же выделяют второстепенных субъектов рекламного рынка, к которым относятся различные структуры, способствующие функционирования рынка в целом. К ним можно отнести, во-первых:

• Исследовательские компании

• Маркетинговые компании

• Консалтинговые организации

• Production

• Технологические компании (последние 2 не были в книге, были только на слайдах).

Основная задача таких компаний-в обеспечении основных субъектов информацией о состоянии и перспективах развития рынка, его отдельных сегментов; в оказании содействия в определении целесообразности проведения тех или иных рекламных кампаний и мероприятий; определении способов воздействия на потребителей для получения максимальной эффективности при достижении поставленных целей.

Во-вторых: производственные структуры, для которых изготовление рекламной продукции не является единственным, а зачастую основным видом деятельности (полиграфические комп.-печать буклетов, плакатов и т.д.).

В-третьих: теле- и радиокомпании, которые здесь второстепенны, так как являются организациями, владеющими или управляющими передающими и принимающими устройствами - ретрансляционными сетями, спутниками, кабельными системами ТВ и т.д.

Профессиональные и общественные организации на рекламном рынке

Основные субъекты рекламного рынка, как правило, создают собственные профессиональные объединения для координации своей деятельности и защиты корпоративных интересов - возможные ассоциации и союзы рекламодателей, рекламных агентств, СМИ, потребителей и т.д. Эти структуры не относятся не к основным, не к второстепенным субъектам. В России такими являются:

• Рекламных Совет России

• Рекламных бизнес (например:Ассоциация рекламодателей)

• СМИ (пр: Союз Журналистов России)

• общества потребителей (пр: Международная Конфедерация Обществ Потребителей)

Наконец, очень важным субъектом рекламного рынка, которого в силу специфики и масштабности его функций, а также значения для рынка нельзя отнести ни к основным, ни к второстепенным субъектам, является государство. Основные функции государства следующие:

• разработка 'правил игры' на данном рынке

• контроль за соблюдением разработанных 'правил игры'

• арбитраж при решении спорных вопросов.

Примеры

О сновные субъекты:

Р

Message

екламодатели

Рекламные посредники

Медиа

Потребители (receivers)