7. Общая характеристика состояния мирового рекламного рынка. Крупнейшие игроки на мировом рекламном рынке.

Объемы мирового рекламного рынка (млрд.долл.)

Структура мировых рекламных расходов по медиа, данные ZenithOptimedia,%

№№	Наименование	2001 г.	2006 г.	2011 г. (оценка)
1	Телевидение	36.7	37.1	40.6
2	Печатные издания	45.9	40.9	29.4
3	Интернет	2.5	6.8	15.5
4	Радио	8.6	8.2	7.1
5	Наружные носители	5.9	6.5	6.8
6	Кинотеатры	0.3	0.4	0.5

Источник: Advertising Expenditure Forecasts, ZenithOptimedia, июль 2011 г.

МЕСТО	СТРАНА	РЕКЛАМНЫЕ ЗАТРАТЫ $ МЛРД.
1	США	154.1
2	Япония	45.4
3	Китай	30.9
4	Германия	24.4
5	Великобритания	18.4
6	Бразилия	16.0
7	Франция	12.9
8	Австралия	11.4
9	Канада	10.5
10	Южная Корея	9.8
11	РОССИЯ	9.0

Крупнейшие рекламодатели:

1. Procter & Gamble – 11.4

2. Unilever – 6.6

3. L’Oreal – 5.0

4. General Motors – 3.6

5. Nestle – 3.2

:

Крупнейшие рекламные холдинги

1. WPP – 14.4 (16.1)

2. Omnicom – 12.5 (13.8)

3. Publicis – 7.2 (8.1)

4. Interpublic – 6.5 (7.0)

5. Dentsu – 3.7 (4.1)

Страны по объему медиа рекламных затрат на душу населения и по доле медиа

№№	Наименование	На душу населения (2011 г., $)	Доля в ВВП (2011 г., %)
1	США	484	1.0
2	Япония	354	0.8
3	Западная Европа	268	0.7
4	ЮАР	116	1.6
5	Бразилия	80	1.2
6	Россия	59	0.5
7	Китай	22	0.4
8	Индия	5	0.3

рекламных расходов в ВВП

Кризис нанес заметный урон рекламодателям в таких категориях, как«автомобили», «финансовые услуги». Но уже 2010 год показал рострасходов на рекламу в этих категориях на 20.3 и 17.9 процентов, соответственно. Прирост расходов на рекламу отмечен и в категории FMCG. На сегодняшний день эта категория лидирует на мировомрынке рекламы.

В поисках рынков сбыта, привлечения новых целевыхаудиторий рекламодатели смело внедряют новые виды маркетинга, отходя от привычных социально-демографических характеристикпотребителей. Так, в последние годы все больше брендов используютинструментарий и возможности экологического маркетинга, этнического маркетинга, конфессионального маркетинга.

Пристальным вниманием рекламодателей не обделены и социальныесети, присутствие в которых становится нормой для всех глобальных брендов. Первые уроки глобального кризиса подсказываютрекламодателям, что с одной стороны, не всё из опыта прошлых летможно использовать для преодоления последствий последнейрецессии, а, с другой стороны, говорят, что кризис - это ещё невсемирная катастрофа, и можно найти выход и из него, даже получитьопределенные выгоды. Необходимо трезво и прагматично произвестианализ и синтез текущей ситуации, попробовать новые подходы, тактические наработки, глубже и тщательнее знакомиться срезультатами исследований рынка товаров и услуг, рекламныхагентств, медиа. Особое внимание необходимо уделить быстро меняющемуся потребителю, его привычкам, предпочтениям, кругуобщения, менталитету, наконец. Недаром все чаще говорят о том, чтоэкономика двадцать первого века – это поведенческая экономика.

Выход на рынок такого явления, как digital, делает жизненно важнымдля рекламодателя выбор правильного баланса медиабюджета, учитывающего не только настроение, но и возможные колебаниянастроения целевой аудитории. Она становится все более мобильной, подвижной, тяготеющей к тем каналам коммуникации, которые нетолько высокотехнологичны, но и престижны и статусны. Можно несомневаться, что те, кто родился в девяностых годах прошлого века, окончательно и бесповоротно стали людьми эпохи digital, предпочитающими онлайн контент всем другим.