3 Основные бизнес-модели в медийном бизнесе:

1) получение дохода от потребителей контента (читателей, телезрителей, слушателей, пользователей за счет продажи доступа к контенту.

2) получение дохода от рекламодателей за счет производства и размещения рекламы

3) комбинированная модель – получение дохода от потребителей + от рекламодателей.

7. Структура медиа рынка. Крупнейшие мировые и российские медиа- холдинги.

Структура мировой медиа индустрии по сегментам в 2012 году, %

Структура мировой медиа индустрии по регионам в 2010 году, %

Две тенденции – формирование транснациональных корпораций и мегаслияние крупнейших структур. Степень монополизации на рынке рекламы зачастую превышает аналогичный показатель других отраслей экономики. Первые десять рекламных структур контролирую приблизительно ¾ мирового рекламного рынка, первая четверка –более половины. (Данные учебника, 2000 год, он говорил что-то новое?)

3 типа медиакомпаний:

8. Отдельные компании:

Первый канал,Вокруг света,Вечерняя Москва,Yandex, отдельные местные станции и издания;

9. Отраслевые холдинги(несколько компаний из одних и тех же отраслей): СТС-медиа, ЕМГ,ИД IMSM, ИД Пронто-Москва, ИД Burda, Media One;

10. Межотраслевые холдинги (несколько компаний из разных отраслей): ВГТРК, Газпром-медиа, Проф-медиа, Национальная Медиа Группа, Эхо Москвы.

Крупнейшие мировые медиа холдинги (2008 год):

	Медиа холдинг	Страна	Sales ($bil)	Market Value ($bil)
1	Comcast	США	34.26	37.62
2	Walt Disney	США	36.99	31.13
3	Vivendy	Франция	35.34	28.19
4	Time Warner	США	46.98	27.37
5	Direct TV Group	США	19.69	20.28
6	News Corp.	США	32.72	14.53
7	Viacom	США	14.63	9.33
8	Dai Nippon Printing	Япония	16.19	6.01
9	Toppan Printing	Япония	16.74	4.22
10	CBS	США	13.95	2.9

Крупнейшие мировые холдинги:

(КАКИЕ ТУТ КОММЕНТАРИИ БЫЛИ?)

Крупнейшие российские медиа-холдинги:

Крупнейшие российские медиахолдинги (2010 год)

Мировой объем медиаиндустрии – 1.7 трлн долл (2012), российский – 600 млрд руб. В разных странах от 1 до 3% ВВП создается медиаиндустрией.

8. Соотношение понятий Медиа рынок, Рынок маркетинговых коммуникаций, Рекламный рынок, Медиа рекламный рынок, Рынки atl и btl.

Рынок –субъекты рынка и отношения между ними.

Медиа-индустрия= Медиа рынок

• совокупность субъектов, имеющих экономические отношения в медиа индустрии в их взаимодействии

• система добровольного обмена между продавцами и покупателями

• механизм функционирования индустрии, основанный на использовании денег

• совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции

• совокупность субъектов экономических отношений индустрии в их взаимодействии

• не все, что есть на медиа рынке, относится к медиа рекламному рынку

пример: канал «Культура»

• не все что есть на рекламном рынке относится к медиа рекламному рынку

пример: BTL

Рынок ATL, Рынок BTL- рекламный рынок в широком смысле(рынок маркетинговых коммуникаций) BTL относят, как ключевое, все возможные формы стимулирования продаж.

Рынок ATL – рекламный рынок в узком смысле.Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации.