Что он говорил почитать союзпечать какую-то по отрраслям?

Contents

1. Соотношение понятий Экономика, Экономическая теория, Economics, MediaEconomics, МедиаЭкономика. 3

2. Специфика МедиаЭкономики 4

3. Соотношение понятий Медиа, Средства массовой информации, Средства массовой коммуникации, МедиаЭкономика, Медиа бизнес, Медиа индустрия, Медиа бизнес 6

4. Классификация медиа. 9

5. Ключевые статьи доходов и расходов в медиа индустрии. 11

6. Основные бизнес-модели в медийном бизнесе. 12

7. Структура медиа рынка. Крупнейшие мировые и российские медиа- холдинги. 13

8. Соотношение понятий Медиа рынок, Рынок маркетинговых коммуникаций, Рекламный рынок, Медиа рекламный рынок, Рынки ATL и BTL. 17

7. Субъекты рекламного рынка. 19

8. Общая характеристика состояния мирового рекламного рынка. Крупнейшие игроки на мировом рекламном рынке. 21

10. Современный российский рекламный рынок: состояние, проблемы, перспективы развития. 24

13.Кризис 2009 года на российском рекламном рынке, посткризисное развитие. 27

14.Основные направления исследований на рекламном рынке. Мировой рынок маркетинговых исследований. 28

15.Состояние рынка маркетинговых исследований в России. 33

16. Общая характеристика изучения аудитории как одного из основных направлений исследований на медиа рынке. 35

17. Основные аудиторные показатели: основные медиа показатели, основные медиа рекламные показатели. 38

18. Технологии измерения аудитории в разных медиа. 40

19.Изучение потребительского поведения 42

20. Изучение рекламной деятельности 43

21. Общая характеристика технологий оценки рекламных бюджетов, не использующих индустриальные методы измерений 45

22. Общая характеристика технологий оценки рекламных бюджетов, использующих индустриальные методы измерений. 47

23. Экономическая эффективность медиа. 50

24. Эффективность рекламной деятельности. 52

25. Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламы. (лекция 5) 56

26. Эффективность рекламной кампании. (лекция 5) 58

27. Схема оценки эффективности рекламной деятельности медиа. (лекция 5) 61

28. Основные типы телевизионного вещания. 62

29. Мировой и российский телерекламные рынки. 65

30. Основные принципы ценообразования при размещении рекламы. Общая характеристика. Ценообразование при продаже рекламы за единицу рекламного пространства. 66

31. Ценообразование при продаже рекламы по рейтингам. 68

32. Основные формы вознаграждения рекламных агентств. 70

34. Кабельно-спутниковое телевидение в России. Общая характеристика. 75

35. Основные субъекты сегмента кабельно-спутникового телевидения. 78

37. Интернет как медиа 83

38. Рынок Интернет-рекламы в России. 85

39. Медийная реклама как составная часть Интернета. 89

40. Контекстная реклама и ее специфика. 93

41. Общая характеристика сегмента радио как элемента медиа индустрии. 95

42. Основные источники доходов и радио индустрии. 97

43. Общая характеристика мирового и российского радио рекламных рынков. 98

44. Ценообразование на рынке радио-рекламы. 100

45. Общая характеристика рынка издательской деятельности. 102

46. Книгоиздательство как сегмент медиа индустрии. 104

47. Рынок периодической печати. Общая характеристика. Основные бизнес-модели. 106

48. Общая характеристика мирового и российского газетно-журнальных рекламных рынков. 110

49. Ценообразование на рекламном рынке периодических изданий 112

50. Наружная реклама и медиа индустрия. 114

1. Соотношение понятий Экономика, Экономическая теория, Economics, MediaEconomics, МедиаЭкономика.

ВИКИПЕДИЯ ПЕРЕДАЕТ ВСЕМ ПРИВЕТ И ОБНИМАШКИ

Economics – Экономика и Экономическаятеория.

Экономи́ческая тео́рия — дисциплина экономической науки, представляющая собой её теоретическое и философское основание.

Эконо́мика — хозяйственная деятельность общества, а также совокупность отношений, складывающихся в системе производства, распределения, обмена и потребления.

МедиаЭкономика изучает экономические процессы на уровне макро- и микроэкономики применительно к сфере медиа.

В данном курсе Медиаэкономика = Media Economics.

2. Специфика МедиаЭкономики

МедиаЭкономика изучает экономические процессы на уровне макро- и микроэкономики применительно к сфере медиа

1. Двойственность медийного «продукта»:

   1. На рынок товаров предлагается содержание – контент, то есть то, что нужно зрителю, слушателю, читателю и т.д.

   2. На рынок услуг предлагается аудитория, то есть то, что нужно рекламодателю.

2. Социальная значимость медиа сферы:

   1. влияние на общество (информационное, культурное, идеологическое и т.д.);

   2. специальное законодательное регулирование деятельности медиа; (закон о рекламе, закон о СМИ)

1. политика и медиа. (определенная политическая приверженность и оппозиционность медиа) (Что тут говорил? Приверженность, оппозиционность?)

3. Мировой объем медиа индустрии достигает -1.7 трлн.долл. (2012 год)

4. В России объем медиа индустрии составляет примерно 600 млрд.руб.

5. В разных странах от 1 до 3% ВВП создается в медиа индустрии. В ней заняты десятки миллионов людей.

Динамика объема мировой медиа индустрии, в 2005-2012 гг., млрд.долл.

Структура мировой медиа индустрии по сегментам в 2012 году, %

Структура мировой медиа индустрии по регионам в 2010 году, %

Крупнейшие медиа рынки

3. Соотношение понятий Медиа, Средства массовой информации, Средства массовой коммуникации, МедиаЭкономика, Медиа бизнес, Медиа индустрия, Медиа бизнес

Медиа или средства массовой информации, или средства массовой коммуникации,илимасс-медиа это: организационно-технический комплекс, обеспечивающий создание, периодическую передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации c целью массовой коммуникации.

Признаки медиа:

1. Массовость – например, не менее 1000 экземпляров издания

2. Регулярность – периодичность выхода не менее 1 раза в год

3. Один источник (отправитель) – много получателей

Функции(что он тут еще говорил, как пояснял слайды?)

• Медиаэкономика - наука, изучающая экономические процессы на уровне макро- и микроэкономики применительно к сфере медиа

• Иногда под Медиа Экономикой подразумевают Медиаиндустрию, отрасль экономики в сфере медиа со всеми ее структурными элементами и отношениями между ними

• Медиа бизнес – экономическая деятельность (или предпринимательство) в сфере медиа, которая осуществляется бизнесменом (предпринимателем) насвой риск и под свою ответственность

• Не все субъекты Медиа индустрии имеют отношение к Медиа бизнесу(примеры?)

• Медиасообщество - группа людей в сфере медиа, имеющих общие цели и активно общающихся между собой

Медиа экономика	Наука, изучающая экономические процессы на уровне макро- и микроэкономики применительно, к сфере медиа. Иногда под медиаэкономикой подразумевают медиа индустрию
Медиа Индустрия	Отрасль экономики в сфере медиа со всеми ее структурными элементами и отношениями между ними. Не все субъекты медиа индустрии имеют отношение к медиабизнесу
Медиа бизнес

Как происходит коммуникация:

Отправитель ---- Канал --- Получатель

Медиа = Средства массовой информации = Средства массовой коммуникации