Министерство образования и науки Украины

Одесский национальный морской университет

Кафедра «Эксплуатация морских портов»

Обоснование выбора конкурентной стратегии фирмы

Выполнила:

студентка 5 к., 8гр.

ФТТС

Кобелян Г.Е.

Проверил: Магамадов А. Р.

Одесса-2013

План

Введение..........................................................................................................3

1. Экспрес-оценка рыночной позиции фирм.................................................4

1.1 Анализ состояния ретроспективной рыночной ситуации.............4

1.2. Анализ состояния текущей рыночной ситуации..........................8

1.3.Анализ состояния рыночной ситуации на протяжении заданного периода времени............................................................................................9

2. Определение конкурентного статуса базовой фирмы.............................14

3. Определение конкурирующих фирм.......................................................16

4. Выбор цели функционирования базовой фирмы....................................18

5. выбор конкурентной стратегии базовой фирмы.....................................19

6. Обобщение и выводы...............................................................................22

Заключение...................................................................................................24

Список литературы......................................................................................25

ВВЕДЕНИЕ

Данная расчетная работа базируется на представлении современной теории конкуренциии, которая отображается в роботах М. Портера, А. Ю. Юданова, Г.Л. Азоева. В работе изучаются методические основы решения ключевой проблемы теории конкуренции, связанной с обоснованием выбораконкурентной стратегии некоторой фирмы, которая оперирует одновременно с другими фирмами на общем рынке. Решения задачи, которая адекватна указанной проблеме, находится в привязке к конкретному периоду времени, который задается, для 4-х фирм ( А, Б, В, Г), первая из которых (А) трактуется как базовая.

Решение задачи осуществляется в 2а этапа. На первом производится оценка рыночной позиции всех действующих на рынке фирм, фиксируется их конкурентный статус , определяются конкуренты базовой фирмы и обосновывается цель ее функционирования. На втором этапе выполняется выбор конкурентной стратегии базовой фирмы , ичходя из максимизации конкурентоспособности ее продукции.

Решение задачи находится только по одному показателю - рыночной доли фирмы, учитывая что этот показатель является интегральной характеристикой фирм любого типа.

1. Экспрес-оценка рыночной позиции фирм

Оценка рыночной позиции решается на основе рассмотрения ретроспективной и текущей ситуации на рынке с использованием информации, которая зафиксирована в табл. 1 по индивидуальному заданию.

Таблица 1

Исходные данные

Субъекты рынка услуг	Ёмкость реализованных ниш фирм, тыс. тонн
	Первый год	Последний год
Базовая фирмаА	1700	1500
Фирма Б	1800	1600
Фирма В	1200	1400
Фирма Г	1600	1200
Рынок в целом	6300	5700

Такая постановка вопроса дает возможность смоделировать по ретроспективной ситуации некоторую «стартовую» позицию базовой фирмы и других фирм, которые оперируют на рынке, и позволяет в дальнейшем (по текущей ситуации) установить характер конкурентного продления фирм в условиях возрастания (или снижения) их деловой активности на протяжении рассмотренного периода времени.

1.1 Анализ состояния ретроспективной рыночной ситуации

Необходимые для осуществления данного исследования исходные данные отображаются в табл. 2

Таблица 2

Анализ ретроспективной ситуации на рынке (первый заданный год)

Субъекты рынка	Ёмкость реализованных ниш фирм, тыс. тонн	Рыночные доли фирм, %
Базовая фирма А	1700	26,98
Фирма Б	1800	28,57
Фирма В	1200	19,045
Фирма Г	1600	25,4
Рынок в целом	6300	100

Рыночные доли каждой фирмы определяются по приведенной ниже формуле. Пример расчёта показан для фирмы А, результаты расчёта по остальным фирмам сведены в таблицу 2.

,

где i – шифр фирмы;

Q_i и Q - ёмкость соответственно реализованной рыночной нишы фирмы и _{- емкость рынка.}

D_A=1700/6300×100=26, 98%

Полученные результаты заносятся в правую часть табл. 2, после чего выполнетя оценка рыночной позиции фирм.

Исследуемое задание решается при условии, что рынок разделяется на 4 сектора (М_I – M_IV), в каждой из которых включаются фирмы с близкими значениями рыночной доли. Тем самым фиксируется уровень силы (или слабости) рыночной позиции всех фирм, которые оперируют на рынке.

Согласно терминологии, которая используется в теории рынка, в упомянутых секторах объединяются:

М_I – фирмы-лидеры рынка;

М_II – фирмы с сильной конкурентной позицией;

М_III – фирмы со слабой конкурентной позицией;

M_IV – фирмы-аутсайдеры рынка.

Цель решения задания состоит в выявлении сектора рынка, к которому тяготеет каждая фирма из числа рассмотренных, что позволяет достаточно уверенно оценить степень мощности(силы) уже завоёванной ею рыночной позиции. Далее решение осуществляется по алгоритму, который предусматривает реализацию следующих вычислительных и логических операций.

1. Значения показателей рыночной доли фирм расставляются в порядке увеличения и строится последовательность:

D₁≤D₂≤…≤D_i≤…≤D_m,

где i – шифр фирм ( ); D_i – рыночная доля фирмы i.

D_В≤D_Г≤D_А≤D_Б;

19,045(В)% ≤ 25,4(Г) ≤%26,98(А) ≤28,57%(Б) .

При этом величина D_в=19,045% принимается далее в качестве минимального значения доли фирм, а величина D_б=28,57% - в качестве максимального значения.

2. Находится среднее арифметическое значения рыночной доли фирм, оперирующих на рынке:

,

левее от которого, выявляются фирмы с более низкими, а правее с более высокими рыночными долями.

3. Рассмотренная совокупность фирм разбивается на два подмножества ( и ) по правилу:

Очевидно, что в подмножество попадают фирмы, рыночная доля которых находится в интервале , а в подмножество войдут фирмы с рыночной долей из интервала .

Таким образом, получаем:

D_В < 19,045%<25%

D_Б> 28,57%>25%

D_Г > 25,4%>25%

D_А > 26,98%>25%

4. Процедура дифференциации фирм по рыночной доле продолжается теперь уже в рамках подмножеств и . С этой целью для соответствующих интервалов изменения рыночных долей фирм и определяются средние арифметические значения

5. Фиксируются граничные значения показателя рыночной доли фирм для формирования секторов М_I – М_IV:

19,045%; 19,045%;25%; 26,98%; 28,57%

6. Фирмы всей рассмотренной совокупности распределяются по секторам рынка по правилу:

где: М_I – фирмы – лидеры рынка;

М_II – фирмы с сильной конкурентной позицией;

М_III – фирмы со слабой конкурентной позицией;

М_IV – фирмы аутсайдеры рынка.

7. На основе полученных результатов формируется таблицу 3, в которой отражены рыночные позиции фирм с указанием для каждой соответствующего сектора рынка

Таблица 3

Рыночные позиции фирм в первый год

Субъекты рынка	Рыночная доля фирмы, %	Секторы рынка
Базовая фирма А	26,98	МII – фирма с сильной конкурентной позицией
Фирма Б	28,57	МI фирма – лидер рынка
Фирма В	19,045	МIII – фирма со слабой конкурентной позицией
Фирма Г	25,4	МII – фирма с сильной конкурентной позицией

Исходя из полученных результатов мы можем сделать некоторые выводы о начальной позиции рассматриваемых фирм.

"Стартовая" рыночная позиция базовой фирмы А сильная, так как находится в секторе рынка М_II и соответственно является – фирмой с сильной конкурентной позицией, с показателем рыночной доли 26,98%.

Фирма Г это также фирма с сильной конкурентной позицией, с рыночной долей в 25, 4%, она создаёт существенную угрозу лидирующей фирме А. Можно предположить что со столь близкими результатами у них идёт соперничество за лидерство в своей нише и с фирмой лидером.

Фирма Б это фирма - лидер, с рыночной долей в 28,57.

Фирма В это фирма со слабой позицией на рынке. Фирма В обладает мелкими долями рынка -19,045, но действует, не покидая его. Её ролевой статус характеризуется зависимым конкурентным статусом и слабыми на данном рынке конкурентными позициями. Произведённый выше анализ ситуации на рассмотренном рынке даёт представление о её состоянии вначале заданного периода времени. Теперь нужно рассмотреть характер её развития на протяжении текущего периода, для того, чтобы определить тенденцию изменения показателя рыночной доли фирм, которые оперируют на рынке, и определить, как изменялись (улучшались, ухудшались) их рыночные позиции.