
- •1. Экспрес-оценка рыночной позиции фирм
- •1.1 Анализ состояния ретроспективной рыночной ситуации
- •1.2. Анализ состояния текущей рыночной ситуации
- •1.3.Анализ состояния рыночной ситуации на протяжении заданного периода времени
- •2. Определение конкурентного статуса базовой фирмы
- •3. Определение конкурирующих фирм
- •4. Выбор цели функционирования базовой фирмы
- •5. Выбор конкурентной стратегии базовой фирмы
- •6. Обобщение и выводы
Министерство образования и науки Украины
Одесский национальный морской университет
Кафедра «Эксплуатация морских портов»
Обоснование выбора конкурентной стратегии фирмы
Выполнила:
студентка 5 к., 8гр.
ФТТС
Кобелян Г.Е.
Проверил: Магамадов А. Р.
Одесса-2013
План
Введение..........................................................................................................3
1. Экспрес-оценка рыночной позиции фирм.................................................4
1.1 Анализ состояния ретроспективной рыночной ситуации.............4
1.2. Анализ состояния текущей рыночной ситуации..........................8
1.3.Анализ состояния рыночной ситуации на протяжении заданного периода времени............................................................................................9
2. Определение конкурентного статуса базовой фирмы.............................14
3. Определение конкурирующих фирм.......................................................16
4. Выбор цели функционирования базовой фирмы....................................18
5. выбор конкурентной стратегии базовой фирмы.....................................19
6. Обобщение и выводы...............................................................................22
Заключение...................................................................................................24
Список литературы......................................................................................25
ВВЕДЕНИЕ
Данная расчетная работа базируется на представлении современной теории конкуренциии, которая отображается в роботах М. Портера, А. Ю. Юданова, Г.Л. Азоева. В работе изучаются методические основы решения ключевой проблемы теории конкуренции, связанной с обоснованием выбораконкурентной стратегии некоторой фирмы, которая оперирует одновременно с другими фирмами на общем рынке. Решения задачи, которая адекватна указанной проблеме, находится в привязке к конкретному периоду времени, который задается, для 4-х фирм ( А, Б, В, Г), первая из которых (А) трактуется как базовая.
Решение задачи осуществляется в 2а этапа. На первом производится оценка рыночной позиции всех действующих на рынке фирм, фиксируется их конкурентный статус , определяются конкуренты базовой фирмы и обосновывается цель ее функционирования. На втором этапе выполняется выбор конкурентной стратегии базовой фирмы , ичходя из максимизации конкурентоспособности ее продукции.
Решение задачи находится только по одному показателю - рыночной доли фирмы, учитывая что этот показатель является интегральной характеристикой фирм любого типа.
1. Экспрес-оценка рыночной позиции фирм
Оценка рыночной позиции решается на основе рассмотрения ретроспективной и текущей ситуации на рынке с использованием информации, которая зафиксирована в табл. 1 по индивидуальному заданию.
Таблица 1
Исходные данные
-
Субъекты рынка услуг
Ёмкость реализованных ниш фирм, тыс. тонн
Первый год
Последний год
Базовая фирмаА
1700
1500
Фирма Б
1800
1600
Фирма В
1200
1400
Фирма Г
1600
1200
Рынок в целом
6300
5700
Такая постановка вопроса дает возможность смоделировать по ретроспективной ситуации некоторую «стартовую» позицию базовой фирмы и других фирм, которые оперируют на рынке, и позволяет в дальнейшем (по текущей ситуации) установить характер конкурентного продления фирм в условиях возрастания (или снижения) их деловой активности на протяжении рассмотренного периода времени.
1.1 Анализ состояния ретроспективной рыночной ситуации
Необходимые для осуществления данного исследования исходные данные отображаются в табл. 2
Таблица 2
Анализ ретроспективной ситуации на рынке (первый заданный год)
Субъекты рынка |
Ёмкость реализованных ниш фирм, тыс. тонн |
Рыночные доли фирм, % |
Базовая фирма А |
1700 |
26,98 |
Фирма Б |
1800 |
28,57 |
Фирма В |
1200 |
19,045 |
Фирма Г |
1600 |
25,4 |
Рынок в целом |
6300 |
100 |
Рыночные доли каждой фирмы определяются по приведенной ниже формуле. Пример расчёта показан для фирмы А, результаты расчёта по остальным фирмам сведены в таблицу 2.
,
где i – шифр фирмы;
Qi
и Q
- ёмкость соответственно реализованной
рыночной нишы фирмы и
- емкость рынка.
DA=1700/6300×100=26, 98%
Полученные результаты заносятся в правую часть табл. 2, после чего выполнетя оценка рыночной позиции фирм.
Исследуемое задание решается при условии, что рынок разделяется на 4 сектора (МI – MIV), в каждой из которых включаются фирмы с близкими значениями рыночной доли. Тем самым фиксируется уровень силы (или слабости) рыночной позиции всех фирм, которые оперируют на рынке.
Согласно терминологии, которая используется в теории рынка, в упомянутых секторах объединяются:
МI – фирмы-лидеры рынка;
МII – фирмы с сильной конкурентной позицией;
МIII – фирмы со слабой конкурентной позицией;
MIV – фирмы-аутсайдеры рынка.
Цель решения задания состоит в выявлении сектора рынка, к которому тяготеет каждая фирма из числа рассмотренных, что позволяет достаточно уверенно оценить степень мощности(силы) уже завоёванной ею рыночной позиции. Далее решение осуществляется по алгоритму, который предусматривает реализацию следующих вычислительных и логических операций.
Значения показателей рыночной доли фирм расставляются в порядке увеличения и строится последовательность:
D1≤D2≤…≤Di≤…≤Dm,
где i – шифр фирм
(
);
Di
– рыночная доля фирмы i.
DВ≤DГ≤DА≤DБ;
19,045(В)% ≤ 25,4(Г) ≤%26,98(А) ≤28,57%(Б) .
При этом величина Dв=19,045% принимается далее в качестве минимального значения доли фирм, а величина Dб=28,57% - в качестве максимального значения.
Находится среднее арифметическое значения рыночной доли фирм, оперирующих на рынке:
,
левее от которого, выявляются фирмы с более низкими, а правее с более высокими рыночными долями.
Рассмотренная совокупность фирм разбивается на два подмножества (
и
) по правилу:
Очевидно, что в
подмножество
попадают фирмы, рыночная доля которых
находится в интервале
,
а в подмножество
войдут фирмы с рыночной долей из интервала
.
Таким образом, получаем:
DВ
<
19,045%<25%
DБ> 28,57%>25%
DГ > 25,4%>25%
DА > 26,98%>25%
Процедура дифференциации фирм по рыночной доле продолжается теперь уже в рамках подмножеств и . С этой целью для соответствующих интервалов изменения рыночных долей фирм
и определяются средние арифметические значения
Фиксируются граничные значения показателя рыночной доли фирм для формирования секторов МI – МIV:
19,045%; 19,045%;25%; 26,98%; 28,57%
Фирмы всей рассмотренной совокупности распределяются по секторам рынка по правилу:
где: МI – фирмы – лидеры рынка;
МII – фирмы с сильной конкурентной позицией;
МIII – фирмы со слабой конкурентной позицией;
МIV – фирмы аутсайдеры рынка.
7. На основе полученных результатов формируется таблицу 3, в которой отражены рыночные позиции фирм с указанием для каждой соответствующего сектора рынка
Таблица 3
Рыночные позиции фирм в первый год
-
Субъекты рынка
Рыночная доля фирмы, %
Секторы рынка
Базовая фирма А
26,98
МII – фирма с сильной конкурентной позицией
Фирма Б
28,57
МI фирма – лидер рынка
Фирма В
19,045
МIII – фирма со слабой конкурентной позицией
Фирма Г
25,4
МII – фирма с сильной конкурентной позицией
Исходя из полученных результатов мы можем сделать некоторые выводы о начальной позиции рассматриваемых фирм.
"Стартовая" рыночная позиция базовой фирмы А сильная, так как находится в секторе рынка МII и соответственно является – фирмой с сильной конкурентной позицией, с показателем рыночной доли 26,98%.
Фирма Г это также фирма с сильной конкурентной позицией, с рыночной долей в 25, 4%, она создаёт существенную угрозу лидирующей фирме А. Можно предположить что со столь близкими результатами у них идёт соперничество за лидерство в своей нише и с фирмой лидером.
Фирма Б это фирма - лидер, с рыночной долей в 28,57.
Фирма В это фирма со слабой позицией на рынке. Фирма В обладает мелкими долями рынка -19,045, но действует, не покидая его. Её ролевой статус характеризуется зависимым конкурентным статусом и слабыми на данном рынке конкурентными позициями. Произведённый выше анализ ситуации на рассмотренном рынке даёт представление о её состоянии вначале заданного периода времени. Теперь нужно рассмотреть характер её развития на протяжении текущего периода, для того, чтобы определить тенденцию изменения показателя рыночной доли фирм, которые оперируют на рынке, и определить, как изменялись (улучшались, ухудшались) их рыночные позиции.