Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
РР.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
404.99 Кб
Скачать

Министерство образования и науки Украины

Одесский национальный морской университет

Кафедра «Эксплуатация морских портов»

Обоснование выбора конкурентной стратегии фирмы

Выполнила:

студентка 5 к., 8гр.

ФТТС

Кобелян Г.Е.

Проверил: Магамадов А. Р.

Одесса-2013

План

Введение..........................................................................................................3

1. Экспрес-оценка рыночной позиции фирм.................................................4

1.1 Анализ состояния ретроспективной рыночной ситуации.............4

1.2. Анализ состояния текущей рыночной ситуации..........................8

1.3.Анализ состояния рыночной ситуации на протяжении заданного периода времени............................................................................................9

2. Определение конкурентного статуса базовой фирмы.............................14

3. Определение конкурирующих фирм.......................................................16

4. Выбор цели функционирования базовой фирмы....................................18

5. выбор конкурентной стратегии базовой фирмы.....................................19

6. Обобщение и выводы...............................................................................22

Заключение...................................................................................................24

Список литературы......................................................................................25

ВВЕДЕНИЕ

Данная расчетная работа базируется на представлении современной теории конкуренциии, которая отображается в роботах М. Портера, А. Ю. Юданова, Г.Л. Азоева. В работе изучаются методические основы решения ключевой проблемы теории конкуренции, связанной с обоснованием выбораконкурентной стратегии некоторой фирмы, которая оперирует одновременно с другими фирмами на общем рынке. Решения задачи, которая адекватна указанной проблеме, находится в привязке к конкретному периоду времени, который задается, для 4-х фирм ( А, Б, В, Г), первая из которых (А) трактуется как базовая.

Решение задачи осуществляется в 2а этапа. На первом производится оценка рыночной позиции всех действующих на рынке фирм, фиксируется их конкурентный статус , определяются конкуренты базовой фирмы и обосновывается цель ее функционирования. На втором этапе выполняется выбор конкурентной стратегии базовой фирмы , ичходя из максимизации конкурентоспособности ее продукции.

Решение задачи находится только по одному показателю - рыночной доли фирмы, учитывая что этот показатель является интегральной характеристикой фирм любого типа.

1. Экспрес-оценка рыночной позиции фирм

Оценка рыночной позиции решается на основе рассмотрения ретроспективной и текущей ситуации на рынке с использованием информации, которая зафиксирована в табл. 1 по индивидуальному заданию.

Таблица 1

Исходные данные

Субъекты рынка услуг

Ёмкость реализованных ниш фирм, тыс. тонн

Первый год

Последний год

Базовая фирмаА

1700

1500

Фирма Б

1800

1600

Фирма В

1200

1400

Фирма Г

1600

1200

Рынок в целом

6300

5700

Такая постановка вопроса дает возможность смоделировать по ретроспективной ситуации некоторую «стартовую» позицию базовой фирмы и других фирм, которые оперируют на рынке, и позволяет в дальнейшем (по текущей ситуации) установить характер конкурентного продления фирм в условиях возрастания (или снижения) их деловой активности на протяжении рассмотренного периода времени.

1.1 Анализ состояния ретроспективной рыночной ситуации

Необходимые для осуществления данного исследования исходные данные отображаются в табл. 2

Таблица 2

Анализ ретроспективной ситуации на рынке (первый заданный год)

Субъекты рынка

Ёмкость реализованных ниш фирм, тыс. тонн

Рыночные доли фирм, %

Базовая фирма А

1700

26,98

Фирма Б

1800

28,57

Фирма В

1200

19,045

Фирма Г

1600

25,4

Рынок в целом

6300

100

Рыночные доли каждой фирмы определяются по приведенной ниже формуле. Пример расчёта показан для фирмы А, результаты расчёта по остальным фирмам сведены в таблицу 2.

,

где i – шифр фирмы;

Qi и Q - ёмкость соответственно реализованной рыночной нишы фирмы и - емкость рынка.

DA=1700/6300×100=26, 98%

Полученные результаты заносятся в правую часть табл. 2, после чего выполнетя оценка рыночной позиции фирм.

Исследуемое задание решается при условии, что рынок разделяется на 4 сектора (МI – MIV), в каждой из которых включаются фирмы с близкими значениями рыночной доли. Тем самым фиксируется уровень силы (или слабости) рыночной позиции всех фирм, которые оперируют на рынке.

Согласно терминологии, которая используется в теории рынка, в упомянутых секторах объединяются:

МI – фирмы-лидеры рынка;

МII – фирмы с сильной конкурентной позицией;

МIII – фирмы со слабой конкурентной позицией;

MIV – фирмы-аутсайдеры рынка.

Цель решения задания состоит в выявлении сектора рынка, к которому тяготеет каждая фирма из числа рассмотренных, что позволяет достаточно уверенно оценить степень мощности(силы) уже завоёванной ею рыночной позиции. Далее решение осуществляется по алгоритму, который предусматривает реализацию следующих вычислительных и логических операций.

  1. Значения показателей рыночной доли фирм расставляются в порядке увеличения и строится последовательность:

D1≤D2≤…≤Di≤…≤Dm,

где i – шифр фирм ( ); Di – рыночная доля фирмы i.

DВ≤DГ≤DА≤DБ;

19,045(В)% ≤ 25,4(Г) ≤%26,98(А) ≤28,57%(Б) .

При этом величина Dв=19,045% принимается далее в качестве минимального значения доли фирм, а величина Dб=28,57% - в качестве максимального значения.

  1. Находится среднее арифметическое значения рыночной доли фирм, оперирующих на рынке:

,

левее от которого, выявляются фирмы с более низкими, а правее с более высокими рыночными долями.

  1. Рассмотренная совокупность фирм разбивается на два подмножества ( и ) по правилу:

Очевидно, что в подмножество попадают фирмы, рыночная доля которых находится в интервале , а в подмножество войдут фирмы с рыночной долей из интервала .

Таким образом, получаем:

DВ < 19,045%<25%

DБ> 28,57%>25%

DГ > 25,4%>25%

DА > 26,98%>25%

  1. Процедура дифференциации фирм по рыночной доле продолжается теперь уже в рамках подмножеств и . С этой целью для соответствующих интервалов изменения рыночных долей фирм и определяются средние арифметические значения

  1. Фиксируются граничные значения показателя рыночной доли фирм для формирования секторов МI – МIV:

19,045%; 19,045%;25%; 26,98%; 28,57%

  1. Фирмы всей рассмотренной совокупности распределяются по секторам рынка по правилу:

где: МI – фирмы – лидеры рынка;

МII – фирмы с сильной конкурентной позицией;

МIII – фирмы со слабой конкурентной позицией;

МIV – фирмы аутсайдеры рынка.

7. На основе полученных результатов формируется таблицу 3, в которой отражены рыночные позиции фирм с указанием для каждой соответствующего сектора рынка

Таблица 3

Рыночные позиции фирм в первый год

Субъекты рынка

Рыночная доля фирмы, %

Секторы рынка

Базовая фирма А

26,98

МII – фирма с сильной конкурентной позицией

Фирма Б

28,57

МI фирма – лидер рынка

Фирма В

19,045

МIII – фирма со слабой конкурентной позицией

Фирма Г

25,4

МII – фирма с сильной конкурентной позицией

Исходя из полученных результатов мы можем сделать некоторые выводы о начальной позиции рассматриваемых фирм.

"Стартовая" рыночная позиция базовой фирмы А сильная, так как находится в секторе рынка МII и соответственно является – фирмой с сильной конкурентной позицией, с показателем рыночной доли 26,98%.

Фирма Г это также фирма с сильной конкурентной позицией, с рыночной долей в 25, 4%, она создаёт существенную угрозу лидирующей фирме А. Можно предположить что со столь близкими результатами у них идёт соперничество за лидерство в своей нише и с фирмой лидером.

Фирма Б это фирма - лидер, с рыночной долей в 28,57.

Фирма В это фирма со слабой позицией на рынке. Фирма В обладает мелкими долями рынка -19,045, но действует, не покидая его. Её ролевой статус характеризуется зависимым конкурентным статусом и слабыми на данном рынке конкурентными позициями. Произведённый выше анализ ситуации на рассмотренном рынке даёт представление о её состоянии вначале заданного периода времени. Теперь нужно рассмотреть характер её развития на протяжении текущего периода, для того, чтобы определить тенденцию изменения показателя рыночной доли фирм, которые оперируют на рынке, и определить, как изменялись (улучшались, ухудшались) их рыночные позиции.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]