- •Ціна як інструмент управління підприємством
- •1.1 Роль ціноутворення на сучасному етапі
- •2. Методологічні засади ринкового ціноутворення
- •2.1 Методологія ринкового ціноутворення
- •Методи ціноутворення
- •2.2 Етапи ціноутворення
- •2.3 Базові моделі встановлення ціни
- •3. Методи ціноутворення
- •3.1 Методи ціноутворення, які базуються на попиті
- •3.2 Параметричні методи ціноутворення
- •3.3 Методи визначення цін з орієнтацією на конкуренцію
- •3.4 Методи ціноутворення з орієнтацією на максимальний прибуток
- •Встановлення ціни, яка максимізує валовий прибуток
- •3.5 Ціноутворення в умовах ризику і невизначеності
- •4. Стратегії ціноутворення на екологічно чисту продукцію та їх ринкове коригування
- •2) Вирівнювання попиту і пропозиції.
- •3) Забезпечення стабільності розподілу прибутків.
- •4.1 Стратегія глибокого проникнення на ринок
- •Стратегія “зняття вершків”
- •Стратегія встановлення цін в межах товарного асортименту
- •4.4 Стратегія коригування цін
- •Висновок
4.4 Стратегія коригування цін
Стратегія коригування цін враховує відмінності у характеристиках споживачів і постійні зміни ринкової ситуації. Дана стратегія може використовуватись і для формування ціни на екологічно чисту продукцію в плані встановлення цін із знижками та зарахуваннями, з врахуванням психології споживача; орієнтованих на споживчу цінність.
Висновок
Ціна продукції — надто важливий показник, він безпосередньо впливає на величину одержаного прибутку. Саме ціна в ринкових умовах відображає цінність створеної споживчої вартості — продукції, тим самим економічну рентабельність діяльності колективу підприємства, зокрема, рівень творчого інженерного рішення і якість кваліфікованого виконання. Відповідно до поставленої мети, що зумовлюється станом ринкового попиту, в практиці застосовують різні методи формування ціни. Існує декілька методів формування ціни:
- метод встановлення ціни;
метод цільового прибутку;
метод встановлення ціни з урахуванням попиту;
метод середніх цін.
Також від правильного встановлення методу встановлення цін залежить прибуток підприємства.
Одже, ціну найлегше змінити, але знайти й обґрунтувати її оптимальний, за певних бізнес-умов, рівень – надзвичайно складне і неоднозначне завдання.
Це, без перебільшення, – мистецтво, причому мистецтво управлінської діяльності.
Динамічний характер сучасної української економіки разом з недостатнім досвідом господарювання в умовах ринку викликає неабиякі труднощі у менеджерів компаній, відповідальних за цінову політику. Зазвичай ціну встановлюють інтуїтивно, або ж «таку, як у всіх», не надто переймаючись питаннями її обґрунтування. Водночас теорія ціноутворення в ринкових умовах пропонує надзвичайно широкий спектр наукових методів встановлення ціни та способів її зміни в бік підвищення чи зниження. Тож майбутнім спеціалістам в сфері управління вкрай необхідно бути озброєними потрібними знаннями і розуміти, як треба грамотно обирати та обґрунтовувати цінову стратегію компанії, як ефективно застосовувати різні методи аналізу чинників ціноутворення, як обрати з-поміж багатьох підходів до встановлення ціни саме той, який буде найкращим за наявних умов та обмежень, як доцільно будувати оперативну цінову політику з урахуванням економічної кон’юнктури, що схильна до постійних змін.