Література:

[10,12,15,18,19,23,24.26,27.28,30,33,37,39,40,42,45,46,47,48,51,52,54,57,58,59,60]

Тема 5. Діагностика конкурентоспроможності продукції підприємства

Мета вивчення теми – ознайомитись та засвоїти методологічні основи діагностики конкурентоспроможності продукції, набути практичних навичок щодо формування стратегії підприємства її конкурентоспроможності на ринку.

Програмні запитання

1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства.

2. Методологічні засади оцінки конкурентоспроможності продукції.

3. Компенсаційна і некомпенсаційна оцінки конкурентоспроможності продукції.

4. Напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства.

Ключові терміни і поняття: конкурентоспроможність продукції підприємства; інтегральна оцінка конкурентоспроможності продукції; ринкова сила продукції; компенсаційна оцінка; некомпенсаційна оцінка; внутрішні і зовнішні конкурентні переваги продукції на ринку.

Тести

1. Які переваги товару засновані на лідерстві підприємства в сфері виробни­чих витрат та ступеня управління ними і створюють цінність для товарови­робника?

а) зовнішні конкурентні переваги товару;

б) внутрішні конкурентні переваги товару;

в) ринкова сила товару. 2. Якими способами можна визначити рівень конкурентоспроможності підприємства?

а) аналітичним способом;

б) графічним способом;

в) експертним способом;

г) всі способи застосовні при визначенні конкурентоспроможності підприємства. 3. Яка економічна категорія при оцінці конкурентоспроможності продукції залежить від можливості підвищення ціни його придбання без втрати конкурентної позиції і є максимально можливим підвищенням ціни придбання товару?

а) зовнішні конкурентні переваги продукції;

б) внутрішні конкурентні переваги продукції;

в) ринкова сила продукції;

г) корисність продукції;

д) правильної відповіді немає.

Питання для закріплення

1. 3 яких основних методологічних засад треба виходити при визначенні кон­курентоспроможності продукції?

2. Що може виступати як база порівняння для оцінки конкурентоспроможності продукції і прийняття рішень? Охарактеризуйте кожну складову позицію.

3. У чому полягає сутність визначення конкурентоспроможності продукції відповідно до умов компенсаційної оцінки?

4. На які групи можна розподілити одиничні параметричні показники якості продукції? Охарактеризуйте кожну групу й наведіть приклади.

5. У чому полягає сутність визначення конкурентоспроможності продукції відповідно до умов некомпенсаційної оцінки?

6. Які характеристики використовують для позиціонування пропозиції продук­ції на ринку? Як це впливає на визначення конкурентоспроможності продукції на ринку?

7. Які властивості продукції визначають її зовнішні і внутрішні конкурентні переваги на ринку?

8. Що представляє собою ринкова сила, і яким чином вона впливає на ре­зультати оцінки конкурентоспроможності продукції на ринку?

9. Які елементи повинна містити комплексна програма підвищення конкурен­тоспроможності продукції на ринку?

10. Визначте черговість у вирішенні питань кожного з аспектів системи забез­печення конкурентоспроможності продукції з урахуванням їх «вагомості»?

11. Яким чином цінова політика, інвестиційна політика, політика оподаткування, кредитна політика підприємства, методи регулювання фінансового обліку, методи регулювання імпорту продукції та антимонопольна політика сприяють підвищенню конкурентоспроможності продукції на ринку?

Практичне завдання для глибшого засвоєння матеріалу

Необхідно проаналізувати ринок однорід­ної за своїми споживчими властивостями про­дукції десяти підприємств, якщо на ньому панує жорстка цінова конкуренція. Умови входження продукції на ринок наведені в таблиці 4.

Таблиця 4

Умови входження продукції на ринок

Назва характеристики	Одиниці виміру	Бажане зна­чення	Нормативне значення	Тип характеристики за запропонованою класифікацією
Ціна споживання	грн. за од.	250	700	2
Імідж продукції	частка од.	0,9	0,6	1
Дизайн	частка од.	0,8	0,5	1
Режим роботи	год. на добу	16	8	1
Гарантійний строк	років	2	1	1
Робочий простір	м3	25	15-30	5
Навантаження	од./особу	100	100-200	5
Потужність	тонн за рік	150	100-160	5
Викид шкідливих речовин	г/ м3	20	48	2

Екс­пертна оцінка товарів-аналогів на ринку наве­дена в таблиці 5. За наведеними в таблицях характеристиками продукції різних підприємств необхідно визначити її корисність, конкуренто­спроможність, ринкову силу, а також внутрішні і зовнішні конкурентні переваги. Наведені в таблиці 4 граничні умови входження продукції на ринок визначені на основі маркетингового дослідження. Атрибути оцінки однорідної продукції «імідж» і «дизайн» визначені експертним шляхом на основі опитування споживачів щодо зручності та надійності її використання. На основі отриманих показників необхідно зробити висновки щодо ринкових позицій однорідної продукції різних підприємств, а також визначити й охарактери­зувати стратегію конкурентної поведінки кожного з десяти підприємств-товаровиробників.

Таблиця 5

Характеристика продукції на ринковому сегменті

Назва характеристики	Постачальник
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Ціна споживання	200	220	340	230	250	240	700	500	430	499
Імідж продукції	0,6	0,5	0,7	0,6	0,6	0,7	0,9	0,8	0,8	0,8
Дизайн	0,5	0,6	0,9	0,7	0,8	0,6	0,8	0,7	0,9	0,9
Режим роботи	16	14	8	12	8	10	14	16	20	8
Гарантійний строк	1	1	2	2	2	2	2	1	1	1
Робочий простір	24	27	27	16	25	17	20	23	27	27
Навантаження	100	200	115	145	150	185	180	170	160	150
Потужність	150	150	100	120	110	130	140	150	110	100
Викид шкідливих речовин	10	15	20	40	50	10	25	ЗО	35	40