Тема 4. Стратегический анализ внутренней среды организации. Анализ стратегического потенциала организации.

Анализ существующей стратегии организации. Ключевые элементы стратегического внутреннего анализа. Стратегический SNW – анализ внутренней среды. Методы определения общего наличия ресурсов. Методика портфельного анализа. Модель анализа бизнес – портфеля БКГ. Характеристика продуктов в матрице БКГ. Стратегии маркетинга для основных категорий продуктов в матрице БКГ. Методика анализа бизнес – портфеля по модели GE. Анализ использования ресурсов. Оценка результативности и эффективности использования ресурсов организации.

Бенчмаркинг: сущность, формы, методы и результаты. Источники силы и слабости организации на рынке. Ключевые компетенции организации.

Оценка эффективности текущей стратегии маркетинга организации. Анализ маркетингового потенциала организации. Анализ продуктовой стратегии.

Стратегический потенциал организации: понятия и подходы к его оценке.

Литература

Основная:

1. Грант Р. Современный стратегический анализ: учебник / Р. Грант. - СПб.: Питер, 2008.

2. Зайцев Л.Г. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008.

3. Тернер Дж. Р. Руководство по проектно-ориентированному управлению: Усовершенствование процессов управления для достижения стратегических целей предприятия / Дж.Р. Тернер; пер. с англ. под общ. ред. В.И. Воропаева. – М.: ИД Гребеникова, 2008. – (Менеджмент)

Дополнительная:

4. Попов В.Н. Системный анализ в менеджменте: учебное пособие / В.Н. Попов, В.С. Касьянов, И.П. Савченко; под ред. д-ра экон. наук, проф. В.Н. Попова. – М.: КНОРУС, 2010. Гл. 5. С. 102 – 105, 129 – 137.

5. Стратегический менеджмент / Под ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2008. Гл. 2. С. 70 – 95.

Доступность литературы:

№ 1 - 3 – в библиотеке Гуманитарного университета

№ 4, 5 – в СОУНБ им. Белинского

Тема 5. Анализ функциональных областей внутренней среды организации

Анализ инновационного и производственного потенциала организации. Инновационный потенциал организации: сущность и подходы к оценке. Оценка эффективности инновационной и научно-технической политики организации.

Анализ производственного потенциала организации. Производственные мощности. Размещение предприятия. Уровень технологии. Управление запасами. Технология аутсорсинга.

Анализ структуры затрат и финансового состояния организации. Концепция цепочки ценностей и ее использование для проведения стратегического анализа внутренней среды организации. Анализ финансового состояния организации: уровни рентабельности, оборачиваемости, устойчивости, ликвидности, инвестиционные возможности. Оценка эффективности финансовой политики организации. Финансовый профиль организации.

Анализ кадрового потенциала организации. Анализ организационных возможностей предприятия. Коммуникации в организации, корпоративные отношения, организационная культура.

Обобщение результатов стратегического анализа. SWOT-анализ как инструмент обобщения результатов стратегического анализа и формирования поля стратегических проблем организации.

Литература

Основная:

1. Аксенова Е.А. Стратегический ассесмент: Как сформировать человеческий ресурс организационных изменений: учебное пособие для студентов вузов / Е.А. Аксенова. – Москва. – Аспект Пресс, 2008.

2. Грант Р. Современный стратегический анализ: учебник / Р. Грант. - СПб.: Питер, 2008.

3. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. – М.: ИНФРА – М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008. – (Высшее образование)

Дополнительная:

4. Внутренние механизмы корпоративного управления: некоторые прикладные проблемы / Отв. Ред. А.Д. Радыгин. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2009. - 624 с.

5. Попов В.Н. Системный анализ в менеджменте: учебное пособие / В.Н. Попов, В.С. Касьянов, И.П. Савченко; под ред. д-ра экон. наук, проф. В.Н. Попова. – М.: КНОРУС, 2010. Гл. 5. С. 181 – 185.

Доступность литературы:

№ 1 - 4 – в библиотеке Гуманитарного университета

№ 5 – в СОУНБ им. Белинского