Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Головлева Е.Л. Торговая марка- теория и практик...doc
X
- •Глава 1. История торговой марки
- •Глава 2. Торговая марка и брэнд: общее и отличное
- •Глава 3. Функции торговой марки
- •Функции марки для потребителя
- •Глава 4. Процесс создания торговой марки. Идентификация и образ марки
- •Территория вне марки:
- •Составляющие ценности марки
- •Глава 5.
- •Стратегия развития
- •Торговой марки.
- •Типология торговых марок
- •Типология торговых марок
- •Глава 6. Внешние атрибуты торговой марки
- •Глава 7. Управление торговой маркой
- •Глава 8.
- •Пять эффектов коммуникации
- •Глава 9.
- •Тенденции и перспективы
- •Развития торговой марки:
- •Локальные и международные брэнды
- •Глава 10. Методы оценки стоимости брэнда
- •Глава 11. Торговая марка в России (1990-2000-е годы)
- •Библиография
- •Справочные издания:
- •I. Организационно-методический раздел
- •Тема 1. Понятие торговой марки и брэнда: специфика терминологий.
- •Тема 2. Функции торговой марки.
- •Тема 3. Создание торговой марки. Идентификация и образ марки.
- •Тема 4. Система торговой марки.
- •Тема 5. Внешние атрибуты торговой марки.
- •Тема 6. Типология торговых марок (Архитектура марки).
- •Тема 7. Управление торговой маркой.
- •Тема 8.
- •Тема 9. Торговая марка в России.
- •III. Форма итогового контроля
- •IV. Учебно-методическое обеспечение курса
- •1. Рекомендуемая литература Обязательная
III. Форма итогового контроля
зачет
IV. Учебно-методическое обеспечение курса
1. Рекомендуемая литература Обязательная
Андреев П. Время менять знаки//Рекламный мир.— 1997. — №2 (54).
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ.— 5-е изд.— М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999.
167
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]