Тема 3. Цвет, звук, свет, шрифт - основные средства рекламного воздействия

Реалистичность изображения и облегчение распознавания рекламируемого товара по упаковке - одна из основных функций цвета в рекламе. Способность цвета вызывать и укреплять необходимую ассоциацию, способствовать образованию символов. Хроматические и ахроматические, теплые и холодные цвета. Рекламоспособные сочетания цветов. Световой и хроматический контраст.

Звук в рекламе: речь, музыка, шум как факторы определяющие эффективность восприятия. Свет в значении вспомогательного элемента рекламы, помогающего выразить основную мысль. Естественное и искусственное освещение - критерии выбора. Связь цвета и света.

Шрифт как фактор повышения рекламоспособности обращения. Шрифт в значении айстопера. Эмоциональная окраска шрифта. Единство шрифта. Шрифт и фон.

Раздел 4. Стратегическое аспекты рекламы в туризме

Тема 1. Рекламная идея как “стержень” рекламного обращения

Формирование идеи обращения на основе 4-х типов вознаграждения (рациональное, чувственное, общественное и личное). Стилевое исполнение рекламной идеи. Что сказать, как сказать логично, как выразить в виде символов?

Вопросы к экзамену

1. Предмет, цели и задачи дисциплины “Реклама в туризме”.

2. Основные исторические этапы развития рекламы.

3. Реклама как форма социальной информации.

4. Понятие, сущность и основные функции рекламы.

5. Виды, формы и основные сферы рекламы.

6. Рекламное производство как элемент структуры коммерческой деятельности.

7. Структура рекламной деятельности.

8. Рекламное агентство и основные направления его деятельности.

9. “Идеолог” в рекламе и его задачи.

10. Место и функции художника-рекламиста.

11. Формы и метода исследовательской деятельности в рекламе.

12. Основные этапы взаимодействия рекламист-рекламодатель.

13. Классификация средств рекламы.

14.Требования, предъявляемые к средствам рекламы.

15. Текст.

16. Изображение.

17. Цвет, свет, звук, шрифт.

18. Печатная реклама и ее место среди других рекламных средств

19. Основные средства живописно-графической рекламы.

20. Световая реклама.

21. Аудиовизуальная реклама и ее основные виды.

22. Организация и планирование рекламы в сфере туризма

23. Производство и распространение рекламы тур.услуг.

24. Рекламная кампания и ее цели в сфере туризма.

24. Порядок подготовки и проведения рекламной кампании в тур. деятельности.

25. Понятие об эффективности рекламы.

26. Методы определения экономической эффективности рекламы в туризме.

27. Методы определения психологического воздействия рекламы.

28. Стратегия рекламы и ее основные элементы.

29. Рекламная идея и ее место в рекламной стратегии.

30. Формы реализации рекламной идеи.

Рекомендуемая литература

Дополнительная литература

1. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в обществе. С-Пб, 1908

2. Верховой Н. Реклама в ХХ веке, необходимость и единственная верная гарантия успеха в каждом торгово-промышленном деле. - Ярославль: тип. Губ. правл., 1902.

3. Техника рекламы объявлениями. Сост. А. Ратнер.- С-Пб, 1909.

4. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М., Б. И., 1991.

5. Сборник материалов по рекламе в США из журнала “Эдвертайзинг эйдж”. - М., 1975.

6. Ривз Р. Реализм в рекламе / Перевод с англ./ М., 1969.

7. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М., 1989.

8. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования: -М.. 1987

9. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы: Учебно-методическое пособие.-М., 1991.

10. Оямаа П.А. Торговая реклама на радио и телевидении.- М., 1975

11. Боумен У. Графическое представление инфорамации.- М., 1971.

12. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие.-М,.1966.

13. Психолингвистическая природа массовой коммуникации._М., 1974.

14. Рок И. Введение в зрительное восприятие.-М., 1980.

15. Рыбалко Е.Ф. Возрастная и дифференциальная психология.- ЛГУ, 1980.

16. Светлов В.А. Практическая логика.- С.-Пб., 1997.

17. Феофанов О.А. США: реклама и общество.- М., 1974.

18. Фрейд З. Введение в психоанализ.- М., 1989.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.,1989.

20. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом.- М., 1995.

21. Реклама от “А” до “Я”. Словарь рекламных терминов. Выпуск 1. Казань.- 1992.

22. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Publik Realftions.- СПб, 1995.

23. Федеральный закон “О рекламе” с комментариями. СПб., Лениздат 1995.

24. John Caples, vice President, BBDO. Inc. Tested Advertising Metod. Fourth Edition. Revised and Englarged - 82 Pages of Illusrations. Foreword by David Ogilvy. Printed in the USA, 1984.

25. Kenneth Roman and Jane Maas. How to Advertise. A professional guid for advertisser. Whot works. What doesn`t. And why. Foreword by David Ogilvy. Copyright New York. 1976.