- •Программа дисциплины Реклама в туризме
- •Пояснительная записка
- •- Уметь планировать и осуществлять текущую рекламную деятельность в туристическом агентстве. Тематический план
- •Раздел 1.Понятие и сущность рекламы.
- •Тема 1. Основные этапы развития рекламы.
- •Тема 2. Проблема классификации. Виды, фор-
- •Тема 3. Цвет, звук, свет, шрифт - основные средства рекламного воздействия
- •Раздел 4. Стратегическое аспекты рекламы в туризме
- •Тема 1. Рекламная идея как “стержень” рекламного обращения
- •Вопросы к экзамену
- •Дополнительная литература
- Уметь планировать и осуществлять текущую рекламную деятельность в туристическом агентстве. Тематический план
№ п/п |
Название темы |
Всего часов |
Лекции |
Семинары |
|
Раздел 1. Понятие и сущность рекламы. |
|
|
|
1
|
Тема 1. Основные этапы развития рекламы. Традиции и современность. |
4 |
2 |
2 |
2 |
Тема 2. Проблема классификации. Виды, формы и функции рекламы. |
4 |
2 |
2 |
|
Раздел 2. Организационно-экономические вопросы рекламы.в сфере туристических услуг |
|
|
|
3 |
Тема 1. Структура рекламного производства и его основные элементы. |
4 |
2 |
2 |
4 |
Тема 2. Функции и задачи участников рекламного производства. |
4 |
2 |
2 |
5 |
Тема 3. Способы и формы определения эффективности рекламного воздействия |
4 |
2 |
2 |
6 |
Тема 5. Планирование рекламы туристских услуг |
4 |
2 |
2 |
|
Раздел 3. Средства рекламы. |
|
|
|
7 |
Тема 1. Принятие решения о средствах рекламы, как элемент подготовки к рекламному обращению |
12 |
6 |
6 |
8 |
Тема 2. Виды и формы печатной рекламы |
4 |
2 |
2 |
9 |
Тема 3. Цвет, звук, свет, шрифт - основные средства рекламного воздействия |
4 |
2 |
2 |
|
Раздел 4. Статегические аспекты рекламы в туризме |
|
|
|
10 |
Тема 1. Рекламная идея как “стержень” рекламного обращения
|
6 |
4 |
2 |
|
итого |
50 |
26 |
24 |
Раздел 1.Понятие и сущность рекламы.
Тема 1. Основные этапы развития рекламы.
Традиции и современность.
Реклама. Die Werbung. Alvertising. От Reklamo (кричать, возглашать) до рекламы как “вербовать, заманивать, принуждать”. Первой рекламе 2500 лет. Реклама как оповещение о товаре, предназначенного для обмена и торговли, любое предложение услуг.
История рекламы как история цивилизации. Древний Рим - оповещение о боях гладиаторов. Средние века - информация о казнях и турнирах. Первая рекламная газета “Gazette de France”. Теофрст Ренодо - первое рекламное агентство (1630 г). Первое рекламное объявление в США (News Letter, 1704г).
Капитализм и бум в рекламе. Рекламное сообщение обретает классическую форму (изображение +слово). “Портной Иван Доброхотов из ... иностранцев” или реклама в России. Конец 19 века - первые рекламные издания в России. Технический прогресс и реклама. 20 век - появление новых средств рекламы. “Американизация современного рекламного рынка в России или реальность сегодняшнего дня. Перспективы, прогнозы.