Тема 2. Проблема классификации. Виды, фор-

мы и функции рекламы.

Экономические и социальные последствия ошибочного определения видов, форм и функций рекламы. Определение видовых отличий, исходя из объекта рекламы, сферы действия, формы и целей. Реклама товаров и услуг, престижная или “имиджевая”. Особенности экспрессивного рекламного воздействия. Информационная, коммуникативная и смешанная функции рекламы.

Раздел 2. Организационно-экономические

вопросы рекламы в сфере туристических услуг

Тема 1. Структура рекламного производства и его основные элементы.

Рекламодатель и рекламист - основные субъекты рекламного процесса. Отдел рекламы на предприятии, его цели, возможности и задачи. Идеологический, художественный, организационно-коммерческий и научно-исследовательский отделы рекламного агентства.

Тема 2. Функции и задачи участников рекламного производства.

Копирайтор или ”идеолог” - главная фигура в рекламном агентстве. Художник в рекламе и его задача по художественному воплощению основной идеи рекламы. Коммерческий отдел и возможные способы определения затрат на рекламу.

Тема 3. Способы и формы определения эффективности рекламного воздействия на пользователей продукции туристических услуг.

Экономическая, психологическая и социальная эффективность. Методы анализа эффективности: прямой, статистический, экспериментальный.

Тема 4. Планирование рекламы туристических услуг

Виды , формы и цели рекламной кампании. Изучение рынка, товара и потребителя как основа плана рекламной кампании. Текущее и перспективное планирование. Сбор данных, подготовка материалов, размещение, финансирование как основные этапы подготовки перспективного плана.

Раздел 3. Средства рекламы.

Тема 1. Принятие решения о средствах рекламы как элемент подготовки к реклам ному обращению

Широта охвата, частота рекламного контакта и сила воздействия как элемент решения о средствах распространения информации. Отбор основных видов средств распространения, выбор конкретных носителей. Понятие стоимость рекламного места. СМИ и критерии их выбора

Тема 2. Виды и формы печатной рекламы

Текст как основное средство печатной рекламы. Правила составления рекламного текста. Слоган или рекламный лозунг и его место в рекламном обращении. Текст +иллюстрация. Место, площадь и повторяемость - факторы эффективности сообщения. Объявление , заметка, информация, статья, очерк как жанры печатной рекламы.

Плакат, афиша, листовка, проспект, каталог, брошюра, памятка, поздравительная карточка, этикетка, упаковка, рекламный ценник, рекламное письмо - формы рекламы.