Вариант 12

1. Структура и содержание плана маркетинга

2. Содержание и классификация видов маркетингового контроля: контроль ежегодных планов, контроль прибыльности и эффективности, стратегический контроль

3. Содержание международного маркетинга, этапы его развития. Формы экспансии на зарубежные рынки. Факторы, влияющие на международную маркетинговую деятельность

Тестовое задание

Тест № 1 (**)

В теории маркетинга сущность «демаркетинга» как вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса, отражают следующие утверждения …

• применяется в условиях отрицательного спроса

• задача – изыскание способов временного или постоянного снижения спроса

• применяется в условиях чрезмерного спроса

• задача – переключение побудительных мотивов потребителей при циклическом спросе

Тест № 2 (*)

Канал сбыта представляет…

• этап прохождения товарами стадий «внедрения на рынок» и «завоевания рынка»

• путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю

• возможность сбыта товара при определенных условиях

• способность товара быть проданным на рынке

Тест № 3 (**)

В теории маркетинга понятие «услуга» определяют следующие утверждения …

• процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой, и который не является осязаемым

• поступающие на рынок потребительские стоимости, которые не приобретают овеществленных форм

• товар, не отличающийся от других товаров на рынке

• вид деятельности, превращающий ресурсы в результаты труда

Тест № 4 (**)

В практике маркетинга предприятий, осуществляющие демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия …

• интенсивно разрабатывает новый товар

• покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия – лидера

• передает «ноу-хау» другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

• продажа лицензий иностранным производителям

Тест № 5 (*)

Выберите определение маркетинга по Ф. Котлеру – это …

• наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения

• вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

• философия бизнеса

• наиболее рациональная система управления производством и сбытом

Тест № 6 (**)

Ситуация на «рынке покупателя» …

• тенденция к стабильности соотношения цена/качество

• равенство спроса и предложения

• превышение предложения над спросом

• превышение спроса над предложением

Тест № 7 (*)

К задачам установления цены продажи не относится …

• организовать продажу

• обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке

• соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием

• более полно удовлетворять потребности покупателей

Тест № 8 (*)

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:

• рекламу

• личные продажи

• паблик рилейшнз

• стимулирование сбыта

Тест № 9 (*)

На какие параметры фирма может воздействовать тем или иным способом при изменении политической и экономической ситуации в стране (в группе стран) …

• на клиентов

• на посредников

• на поставщиков

• на товар и цены

Тест № 10 (*)

Какая стадия наиболее приемлема для совершенствования его потребительских свойств …

• стадия внедрения товара на рынок, поскольку затраты на опытно-конструкторские работы еще планируются и осуществляются

• стадия роста объемов продаж

• стадия зрелости

• стадия насыщения

Тест № 11 (*)

В чем заключается суть стратегии диверсификации …

• в расширении номенклатуры товаров и рынков их сбыта

• в освоении новых сегментов рынка

• в применении метода агрессивного маркетинга

• в активизации рекламной деятельности

Тест № 12 (*)

Решающий фактор для участия субъекта в международной торговле …

• наличие неиспользованных производственных мощностей ввиду неосвоенности отдельных рынков

• желание быстрого получения прибыли

• завоевание авторитета у зарубежного покупателя

• развитие коммерческих, технических возможностей