5. Проблемы и перспективы развития маркетинга в рк

Внедрение маркетинга воздействует на эффективность и приб-ть предприятия. Но только в том случае, если маркетинг является началом, а не окончанием делового цикла фирмы. В настоящее время м-г потребовал коренного преобр. многих базисных положений, пересмотра места принципов соврем. теории управления.

Первостеп-ые знач-ия пребрет.факторы гибкости, возиожности своевр-й адптации к систем-ки меняющимся рыноч-м треб-м и предпочт-м потреб-м и новым формам конкуренции.

На ряду с рационализацией сущ-т принцип хоз.миссии фирмы товаропроизвод-ля, т.е. ориентации на потребит-ля и его нужды.

Предприимчивостьть – спос-ть к самостоят-м, неординарным действиям, одного из реш-х условий эффект-го маркетинга.

С трудом изживаемые в РК прежние стереотипы хозяйствования до сих пор затрудняют понимание сути предприимч-ти.

Ипольз-ие маркет-га в РК сущ-но огранич-т 2 группы взаимосв-х факторов.

1. Основные внешние факторы:

   • Переход в состоянии экон-ки

   • Проблемы платежеспособности

   • Высокий уровень монополизации рынков

   • Острый недостаток опытных специалистов

2. Внутренние основные факторы на уровне предприятия:

• Отсутствие четких продуманных программ (вся деятельность происходит стихийно)

• Формальный хар-р создания служб маркетинга

• Отсутствие стратегического маркетинга работы предприятия.

• Непроффесиональный подход к маркетингу

• Недостаток или неполное обеспечение информац-го маркет-га

• Выделение сред-в недостаточного для провед-ия маркетингового исследования.

Как известно, вся деятельность фирмы (предприятия, корпорации, ассоциации) должна осущ-ся с учетом состояния рынка, основ-ся на знании нужд и потребностей покупателей, их оценке и учете воз­можных изменений в будущем.

В современных условиях, когда для предприятий различных сфер и отраслей деятельности первосте­пенной проблемой становится обеспечение сбыта гот. продукции, исп-е концепции маркетинга для РК -единственно возмож. путь создания условий для роста пр-ва товаров. Благодаря ему м.б. достигнуто увеличение прибыли, что является основой для дальнейшего развития предпр. структур, обесп-я более полной занятости населения и достижения более вые. жизн. уровня нас-я.

Благодаря широкому исп-ю концепции маркетинга и, в частности, одной из основных ее составляю­щих - рекламы покупатели узнают о наличии разных товаров.

Концепцию маркетинга исп-ют многие фирмы разных стран мира, в том числе и РК. Чаще эту кон­цепцию применяют фирмы, производящие потребит, товары, чем фирмы, изготавливающие продукцию произв. назначения. Более полно и чаще реализуют концепцию м-га крупные фирмы.

В РК в последние годы многие предприятия и орг-ции довольно успешно реализуют отдельные эле­менты концепции маркетинга. Определенную помощь в этом им оказывает целый ряд созданных в республике специализированных марк. фирм.

Концепция маркетинга стала общепризнанной во всех пром. развитых странах. Однако, что касается РК, то, к сожалению, предстоит еще большая работа по реализации концепции маркетинга, ибо сам тер­мин «м-нг» только начинает входить в нашу жизнь.

Маркетинг необх., чтобы сделать любой нужный и полезный в об-ве труд производительным по своему хар-ру; чтобы не придумывать какие-то особые формы обустройства рын. эк-ки и пути перехода к ней, а использовать накопленный мир. опыт; чтобы внедрить в нашу экономику наиб, передовые формы хоз-ния и упр-я; чтобы сделать наши предприятия действительно самостоятельными, свободными и незави­симыми производителями; чтобы эфф. участвовать в международном разделении труда; чтобы умело распорядиться ин. инвестициями и помощью, которую предлагают нам экономически развитые страны; чтобы с наименьшими трудностями осуществить переход к рынку внутри республики.