- •Курс лекций по дисциплине «маркетинг»
- •Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга
- •1.Социально-экономическая сущность маркетинга.
- •2. Объекты, субъекты, цели, функции и принципы маркетинга.
- •3. Эволюция содержания и видов маркетинга.
- •4.Концепции маркетинга.
- •5. Проблемы и перспективы развития маркетинга в рк
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Понятие и составляющие системы маркетинговой информации.
- •Понятие и составляющие системы маркетинговой информации.
- •Понятие, правила и процедуры ми
- •II. Отбор источников информации.
- •III. Сбор информации.
- •IV. Анализ собранной информации.
- •V. Представление полученных результатов.
- •3. Методы сбора данных в ми
- •Тема 3. Маркетинговая среда
- •1. Понятие и составные части маркетинговой среды
- •5. Конкуренты:
- •Внутренние контактные аудитории. К внутренним контактным аудиториям фирмы относятся её собственные рабочие и служащие, добровольные рабочие, управляющие и члены советов директоров.
- •Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы
- •Демографическая среда.
- •2. Экономическая среда.
- •Природная среда.
- •4.Научно-техническая среда.
- •5.Политическая среда.
- •6.Культурная среда.
- •Тема 4. Поведение потребителей на товарных рынках
- •1. Понятие и типология потребностей
- •2. Типы потребителей
- •3. Моделирование потребительского/покупательского поведения
- •4. Особенности покупательского поведения организаций-потребителей.
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •1. Сущность, значение и признаки сегментирования рынка.
- •2. Процесс сегментирования рынка и критерии выбора сегментов
- •Маркетинговые стратегии охвата рынка
- •Емкость и доля рынка: понятие,
- •5. Процесс позиционирования товара на рынке.
- •Тема 6. Товар в системе маркетинга.
- •Понятие и классификация товара в маркетинге.
- •Концепция жизненного цикла товара (жцт).
- •3. Рыночная атрибутика товара
- •Тема 7. Товарная политика в маркетинге.
- •1. Сущность, цели и задачи товарной политики
- •2. Ассортиментная политика в маркетинге
- •Новые товары в рыночной стратегии
- •4. Качество и конкурентоспособность товара.
- •Тема 8. Ценовая политика в маркетинге
- •1. Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии фирмы. Виды цен.
- •2. Ценовая политика и факторы, влияющие на ценовую политику.
- •3. Ценовые стратегии.
- •4. Методы ценообразования в маркетинге
- •Тема 9. Сбытовая политика в маркетинге
- •Сущность и основные составляющие сбытовой политики.
- •2. Каналы распределения: понятие, значение, функции.
- •3. Структура и управление каналами распределения.
- •4. Оптовая торговля, ее сущность, значение и функции оптовой.
- •5. Понятие розничной торговли, ее функции и виды.
- •Тема 10. Коммуникационная политика в маркетинге
- •1. Система маркетинговых коммуникаций
- •2. Этапы развития маркетинговых коммуникаций.
- •2. Методы разработки бюджета коммуникаций.
- •Значение, роль и особенности личной продажи.
- •Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды.
- •7. Прямой маркетинг. Интерактивные коммуникации.
- •Тема 11. Реклама в системе маркетинга
- •1. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.
- •2. Планирование рекламной деятельности.
- •Тема 12. Планирование и контроль в маркетинге
- •Понятие и сущность системы планирования маркетинга.
- •Методы и этапы планирования маркетинга.
- •Маркетинговый контроль.
- •Тема 13. Стратегическое планирование в маркетинге
- •1. Значение и сущность стратегического планирования.
- •3. Маркетинговые стратегии развития фирмы
- •4. Анализ маркетинговых возможностей предприятия
- •Тема 14. Международный маркетинг
- •Понятие, роль и значение международного маркетинга.
- •2. Среда международного маркетинга.
- •3. Стратегии международного маркетинга по освоению зарубежных рынков
- •4. Международный маркетинг-микс.
- •Тема 15. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности
- •1. Понятие и основные характеристики услуг. Классификация услуг.
- •2. Специфика маркетинга услуг.
- •3. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
2. Экономическая среда.
Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.
Деятели рынка должны обращать внимание и на характер распределения доходов. А распределение доходов дот сих пор носит неравномерный характер. Лидирует высший класс. Затем идут потребители среднего класса, несколько ограничивающие себя в расходах.
Деятели рынка должны учитывать и географические различия в структуре распределения доходов.
Природная среда.
Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.
Дефицит некоторых видов сырья. Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов, но некоторые группы защитников окружающей среды видят в перспективе угрозу и для них. Эти группы выступают за запрещение продажи некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они могут нанести потенциальный вред слою озона в атмосфере.
Использование возобновляемых ресурсов, таких как лес и продовольствие, требует внимания. Чтобы сберечь почву и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения спроса в будущем, фирмы, занимающиеся лесоразработками, должны восстанавливать насаждения на вырубленных площадях.
Серьезная проблема возникает в связи с истощением таких не возобновляемых ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые.
Вздорожание энергии. Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с одним из не возобновляемых видов природных ресурсов – нефтью.
Рост загрязнения среды. Промышленная деятельность всегда наносит вред состоянию природной среды.
Решительное вмешательство государства в процесс рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.
4.Научно-техническая среда.
Научно-технический комплекс породил такие чудеса, как операции на открытое сердце, и т.д. Он же одарил мир и такими ужасами, как водородная бомба, нервно-паралитический газ, автомат.
Любая новая техника появляется на месте старой. Деятель рынка должен следить за ведущими тенденциями в рамках научно-технического комплекса: ускорение НТП, появление безграничных возможностей, рост ассигновании на НИОКР, повышение внимания к внедрению небольших усовершенствований в уже существующие товары, ужесточение государственного контроля за доброкачественностью и безопасностью товаров.
5.Политическая среда.
На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений, и влиятельных групп общественности.
6.Культурная среда.
На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие особенности культурного уклада:
стойкая приверженность основным традиционным особенностям;
субкультура в рамках единой культуры;
временные изменения культурных вторичных ценностей;
отношение людей к самим себе.