Заключение

Процесс создания товарного знака достаточно сложный и во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, права. Начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться. Товарный знак выступает своеобразным индексом, который помогает клиентам выбрать определенную продукцию, выполняет функции обеспечения качества, является лицом продукта, визитной карточкой компании, способствует их признанию.

Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвною продавца. Наряду с отличительной функцией популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Сегодня в России и в мире идет жесткая конкуренция в сфере товаров и услуг. Важным инструментом в этой деятельности является товарный знак. Однако все больше предпринимателей сталкиваются с рядом проблем в сфере его использования: товарный знак не так просто создать, зарегистрировать и обеспечить ему адекватную защиту и охрану законными средствами. Таким образом, торговая марка является очень важной составляющей фирменного стиля любого предприятия. При его создании и регистрации необходимо соблюдать все правовые нормы. В основе маркетинговой деятельности – борьба за покупателя от первых этапов проектирования до создания продукта и доведения его до встречи с покупателем. Хорошо зарекомендовавшие себя товарные знаки и знание рынка позволяют профессиональным маркетологам извлекать выгоду из рыночных решений, используя целенаправленно сформированный или установленный спрос.

Сегодня многие люди знают, что на рынке уже давно нет конкуренции товаров, есть конкуренция товарных знаков. Именно поэтому очень важно использовать товарный знак. Ведь покупатель обращает внимание на популярность компании, выпускающей продукцию под определенной торговой маркой.

Библиографический список

Нормативно–правовые акты

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч.1 : федер. закон от 18.12.2006 № 230–ФЗ : [ред. от 23.05.2018] // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2006. – № 52. – ст. 5496.

2. Об административных правонарушениях Кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 195–ФЗ : [ред. от 06.02.2019] // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2002. – № 1. – ст. 1.

3. О внесении изменений в части первую, вторую и четвертую Гражданский кодекс Рос. Федерации и отдельные законодательные акты РФ Федеральный закон от 12.03.2014 № 35–ФЗ // Собр. законодательства Рос. Федерации – 2014. – № 11. – ст. 1100.

4. О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации : постановление Пленума Верховного Суда РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 // Рос. газета. – № 70. – 2009.

5. По делу о проверке конституционности подпункта 1 статьи 1301, подпункта 1 статьи 1311 и подпункта 1 пункта 4 статьи 1515 Гражданского кодекса Российской Федерации в связи с запросами Арбитражного суда Алтайского края : постановление Конституционного Суда РФ № 28-П от 13.12.2016 // Собр. законодательства РФ. – 2016. -№ 52. - ст. 7729.

Акты судебной практики

6. Решение Суда по интеллектуальным правам от 30.08.2018 по делу № СИП–293/2018. – Документ опубликован не был. – Доступ из справ.–правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный из локальной сети Сиб. ин–та управления РАНХиГС (дата обращения: 28.03.2019).

7. Решение от 12 июля 2017 г. по делу № А79–2345/2017 Документ опубликован не был. – Доступ из справ.–правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный из локальной сети Сиб. ин–та управления РАНХиГС (дата обращения: 28.03.2019).

8. Постановление Суда по интеллектуальным правам от 14.01.2016 № С01–1122/2015 по делу № А19–18151/2014 – Доступ из справ.–правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный из локальной сети Сиб. ин–та управления РАНХиГС (дата обращения: 28.03.2019).

9. Обзор судебной практики по делам, связанным с разрешением споров по защите интеллектуальных прав, утвержденном Президиумом ВС РФ 23 сентября 2015 года // Бюллетень ВС РФ. - 2015. - № 11.

10. Определение Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного Суда РФ от 25.04.2017 № 305-ЭС16-13233 по делу № А40-131931/2014 – Доступ из справ.–правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный из локальной сети Сиб. ин–та управления РАНХиГС (дата обращения: 25.04.2019).

Литература

11. Беляева О.А. Предпринимательское право России / О.А. Беляева. – 2-е изд., стер – Москва, 2009. – 352 с.

12. Вафина А.И. Особенности защиты товарного знака, как объекта интеллектуальной собственности / А.И. Вафина, В.К. Касьянов, Ю.М. Аверина, О.Б. Ветрова // Успехи в химии и химической технологии. – 2017. – № 31. – С. 41–42.

13. Гусева С.А. О некоторых проблемах правового регулирования товарных знаков / С.А. Гусева // Актуальные проблемы уголовного и гражданского законодательства РФ. – 2018. – № 3. – С. 7–10.

14. Егоров Я.К.. Правовая природа товарного знака / Я.К. Егоров, С.И. Поддубный, И.П. Кокшаров // Наука и образование сегодня. – 2018. – № 3. – С. 56–57.

15. Жилин А.А. Современное состояние законодательства об интеллектуальной собственности на примере товарных знаков: общие перспективы позитивного развития / А.А. Жилин // Вестник Поморского университета – 2011. – № 3. – С. 99–102.

16. Иванова Е.Г. История развития понятия товарного знака и его функций / Е.Г. Иванова // Юридическая наука. – 2014. – № 3. – С. 48–51.

17. Ламбина В.С. Основания, препятствующие регистрации товарных знаков / В.С. Ламбина // Вестник университета имени О.Е. Кутафина. – 2017. – № 6. – С. 69–75.

18. Новоселова Л.А. Права на товарный знак: монография / Л.А. Новоселова. – М.: Норма, Инфра–М, 2016. – 144 с.

19. Новчихина М.Е. Товарный знак как объект интеллектуальной собственности / М.Е. Новчихина // Коммуникация в современном мире. – 2017. – № 5. – С. 18–20.

20. Рожкова М.А. Свобода договора: сборник статей / М. А. Рожкова. – 2-е изд., стер – Москва.: Статут, 2016. – 671 с.

21. Семенова М.В. Нематериальные ресурсы. Оценка и правовое регулирование в процессе коммерциализации / М. В. Семенова, А. С. Ястребов. – 2-е изд. Москва.: 2011. – 448 с.

22. Сухарев И.Д. Анализ некоторых объектов интеллектуальной собственности / И.Д. Сухарев // Экономика. Бизнес. Банки. – 2016. – № 4. – С. 114–120.

23. Шульга А.К. Товарные знаки как средство индивидуализации товаров, работ, услуг / А.К. Шульга. – Москва: Юрист, 2010. – 167 с.

24. Слободянин С.А. Товарные знаки и знаки как объекты права интеллектуальной собственности / С.А. Слободянин // Гражданин и право. – 2017. – № 7. – С. 66–84.

25. Шевель А.В. Товарный знак как объект интеллектуальной собственности / А.В. Шевель, А.И. Фещенко // Современные тенденции в государственном управлении, экономике, политике, праве. – 2015. – № 2. – С. 443–446.

26. Голикова Е.Ю. Товарный знак как средство индивидуализации в коммерческом обороте / Е.Ю. Голикова // Актуальные проблемы Российского частного права. – 2016. – № 8. – С. 52–55.

1 Новоселова Л.А. Права на товарный знак: монография / Л.А. Новоселова. – М.: Норма, Инфра–М, 2016. – С. 35-36.

2 Ламбина В.С. Основания, препятствующие регистрации товарных знаков / В.С. Ламбина // Вестник университета имени О.Е. Кутафина. – 2017. – № 6. – С. 70-71.

3 Семенова М.В. Нематериальные ресурсы. Оценка и правовое регулирование в процессе коммерциализации / М. В. Семенова, А. С. Ястребов. – 2-е изд. Москва: 2011. – С. 157-158.

4 Иванова Е.Г. История развития понятия товарного знака и его функций / Е.Г. Иванова // Юридическая наука. – 2014. – № 3. – С. 49-50.

5 Егоров Я.К. Правовая природа товарного знака / Я.К. Егоров, С.И. Поддубный, И.П. Кокшаров // Наука и образование сегодня. – 2018. – № 3. – С. 56-57.

6 Сухарев И.Д. Анализ некоторых объектов интеллектуальной собственности / И.Д. Сухарев // Экономика. Бизнес. Банки. – 2016. – № 4. – С. 115-116.

7 Рожкова М.А. Свобода договора: сборник статей / М. А. Рожкова. – 2-е изд., стер – Москва.: Статут, 2016. – С. 324-325.

8 Новчихина М.Е. Товарный знак как объект интеллектуальной собственности / М.Е. Новчихина // Коммуникация в современном мире. – 2017. – № 5. – С. 18-20.

9 Определение Судебной коллегии по экономическим спорам Верховного Суда РФ от 25.04.2017 № 305-ЭС16-13233 по делу № А40-131931/2014 – Доступ из справ.–правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный из локальной сети Сиб. ин–та управления РАНХиГС (дата обращения: 25.04.2019).

10 По делу о проверке конституционности подпункта 1 статьи 1301, подпункта 1 статьи 1311 и подпункта 1 пункта 4 статьи 1515 Гражданского кодекса Российской Федерации в связи с запросами Арбитражного суда Алтайского края : постановление Конституционного Суда РФ № 28-П от 13.12.2016 // Собр. законодательства РФ. – 2016. -№ 52. - ст. 7729.

11 Жилин А.А. Современное состояние законодательства об интеллектуальной собственности на примере товарных знаков: общие перспективы позитивного развития / А.А. Жилин // Вестник Поморского университета – 2011. – № 3. – С. 99-101.

12 Решение Суда по интеллектуальным правам от 30.08.2018 по делу № СИП–293/2018. – Документ опубликован не был. – Доступ из справ.–правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный из локальной сети Сиб. ин–та управления РАНХиГС (дата обращения: 28.03.2019).

13 О внесении изменений в части первую, вторую и четвертую Гражданский кодекс Рос. Федерации и отдельные законодательные акты РФ Федеральный закон от 12.03.2014 № 35–ФЗ // Собр. законодательства Рос. Федерации – 2014. – № 11. – ст. 1100.

14 О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации : постановление Пленума Верховного Суда РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 // Рос. газета. – № 70. – 2009.

15 Решение от 12 июля 2017 г. по делу № А79–2345/2017 Документ опубликован не был. – Доступ из справ.–правовой системы «КонсультантПлюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный из локальной сети Сиб. ин–та управления РАНХиГС (дата обращения: 28.03.2019).

16 Ламбина В.С. Основания, препятствующие регистрации товарных знаков / В.С. Ламбина // Вестник университета имени О.Е. Кутафина. – 2017. – № 6. – С. 70-72.

35