Глава 1. Общие положения о товарном знаке как объекте интеллектуальной собственности

1.1. Понятие, сущность товарного знака как объекта интеллектуальной собственности

Товарный знак – обозначение, словесное, комбинированное, изобразительное или иное, которое служит для индивидуализации товаров, юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Это своеобразная связь между производителем и потребителем и используется как средство привлечения внимания покупателя к маркированному товару, что позволяет потребителю найти желаемый продукт определенного производителя.¹

В соответствии с ГК РФ товарный знак является средством индивидуализации товаров. Товарный знак очень близок к знаку обслуживания, который является средством индивидуализации работ и услуг–ст. 138 ГК РФ.

Иными словами, товарный знак–это знак, который помогает отличить продукт одного предприятия от продукта другого предприятия. Продукт в данном случае означает как товары, так и услуги. В современных условиях, когда экономическая роль сервиса значительно возросла, знаки обслуживания приобретают все большее значение. В мире практически нет стран, где товарные знаки не используются и не защищены. Исключительное право на использование товарных знаков обычно получают посредством их регистрации, в том числе и в России, но в некоторых странах исключительное право закрепляется после первого использования товарного знака, как, например, в США.

1.2. История возникновения товарного знака как объекта интеллектуальной собственности

Образ современной торного знака формировался на протяжении многих веков, пройдя путь от этикетки, целью которой было разграничение собственности на свою и другие, до обозначения, служащего источником информации о производителе продукции, гаранте ее качества и таком элементе товарного рынка, без которого последнее сейчас просто немыслимо. Прототипы торговой марки стали появляться в древние времена. К ним относятся, например, Тамга и клеймо. Тамги использовались в Древнем Риме, Греции, Египте, Китае ремесленниками и художниками. Печати мастеров Ассирии и Вавилона почти 4000 лет до нашей эры отмечали камни построенных ими зданий.

В чем же принципиальное различие между тамгой и клеймом? «Тамга – знак принадлежности, знак личной или групповой собственности, которой владеют ради ее накопления и по мере увеличения которой обогащаются. Клеймо – знак авторства, которым метится товарная собственность. Ею владеют не ради накопления, а ради продажи товара. «Автором», изготовляющим товар, может быть как отдельное лицо или группа лиц, так и целая корпорация. На клеймо переносится репутация изготовителя, поэтому клеймо призвано свидетельствовать о хорошем качестве товара, вызывать доверие к нему».²

Первым в мире законодательным актом о товарных знаках стал акт, принятый английским парламентом в 1266 г., согласно которому каждый пекарь обязан был проставлять свой знак на хлебе, чтобы «если хлеб выпечен недостаточного веса, было известно, кто является виновным». В России первым законодательным актом, упоминавшем об использовании клейм для товара, стал Новоторговый устав, датированный 22 апреля 1667 г., для сравнения: в европейских странах законодательные акты, содержащие упоминание о клеймах, появились уже в XIII веке.

Моментом появления товарного знака в России можно считать принятие в 1754 г. Правительственного указа об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными знаками «со всеми благами и повинностями». Согласно этому указу клейма следовало наносить на все товары, а за фальшивые клейма предусматривалось уголовное наказание.

Следующей вехой на пути развития российского законодательства о товарных знаках стало принятое 25 февраля 1830 г. указом Сената Положение о клеймении фабричных изделий, в котором описывалось значение товарных клейм, определялся порядок их наложения и регистрации образцов клейм, устанавливалась уголовная ответственность за подделку. Кроме того, с 1830 г. было начато ведение официального реестра русских производителей, зарегистрировавших свои клейма в Департаменте торговли и мануфактур.

Несмотря на правовые достижения 1830 года в сфере использования обозначений, индивидуализирующих товары, понадобилось еще 66 лет, чтобы в России появилось первое официальное определение понятия «товарный знак». Принятый 25 февраля 1896 года Закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)» определил товарные знаки как «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев».

Акты, принятые советской властью в период с 1923 по 1926 год, постановление СНК СССР «О товарных знаках» от 18 июля 1923 года14; постановление ЦИК и СНК СССР «О товарных знаках» от 12 февраля 1926 года; постановление ЦИК и СНК СССР «О введении в действие постановления о товарных знаках», не привнесли в правовую регламентацию товарных знаков ничего нового.³ Отметим лишь то, что, начиная с 1924 года, все материалы, связанные с товарным знаком, публиковались в «Вестнике комитета по делам изобретений», затем стал выпускаться бюллетень «Открытия, изобретения, промышленные образцы, товарные знаки 16 . В 1936 году на смену товарным знакам пришли производственные марки постановление ЦИК и СНК СССР «О производственных марках и товарных знаках» от 7 марта 1936 года. Возвращение к товарным знакам произошло в 1962 году, когда Советом Министров СССР было принято постановление «О товарных знаках». Особенность данного акта заключалась в том, что впервые организациям, основная деятельность которых заключалась в оказании различных услуг, было предоставлено право пользоваться знаками обслуживания, которые были приравнены к товарным знакам и так же, как и последние, подлежали регистрации.

На смену всем предыдущим законодательным актам пришел Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Значение последнего сложно переоценить: он окончательно упорядочил отношения, складывающиеся по поводу регистрации и использования товарных знаков. В частности, в этом Законе было раскрыто содержание понятия «товарный знак», почти идентичное его современному значению, «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических или физических лиц»; перечислены виды товарных знаков; определены основы правовой охраны данного средства индивидуализации; установлены процедура регистрации обозначения в качестве товарного знака, а также порядок и особенности использования товарного знака; определен порядок распоряжения правом на товарный знак. Кроме того, в Законе «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» были определены основания прекращения правовой охраны на товарный знак.⁴ Таким образом, посредством принятия данного Закона получили правовое регулирование вопросы, возникающие в связи с регистрацией товарного знака, его использованием и правовой охраной.

В конце XVII–начале XVIII века роль клейма изменяется, постепенно оно начинает выполнять функции знака, указывающего на производителя товара. В дальнейшем указанная функция окончательно утверждается за клеймом, на смену которому приходит сначала штемпель, а затем товарный знак.

Современный товарный знак выполняет целый ряд функций, к числу которых исследователи относят:

1) функцию индивидуализации, выделяет товаропроизводителя и его продукцию среди других;

2) гарантийную функцию, гарантирует потребителю определенный набор полезных свойств товара или услуги, их качество и репутацию на рынке;

3) рекламную;

4) защитную, защищает предпринимательскую деятельность правообладателя товарного знака от недобросовестной конкуренции;

5) отличительную функцию, позволяет покупателю отождествлять маркированный товар с конкретным производителем, вызывает определенное представление о качестве продукции.