2. Теория квазиконкурентных рынков, теория игр и их взаимодействия с конкуренцией и монополией.

Данная теория квазиконкурентных или соревновательных рынков возникла как альтернатива структуралистской школе в работах Баумоля, Панзара и Виллига и определила связь рыночной структуры и конкуренции с ее потенциальными возможностями рыночных входа - выхода²⁸.

До появления данной теории монополия отождествлялась с высоким уровнем концентрации продавцов на рынке. Теория квазиконкурентных рынков определила, что имеет место осознание, что, с одной стороны, монопольная власть может сочетаться с достаточно низкой концентрацией продавцов на рынке , а с другой стороны, наличие небольшого числа крупных продавцов на рынке - формально высокий уровень концентрации - не обязательно означает большую степень монопольной власти данных фирм.

Считается, что если рынке представлено небольшое число фирм, конкурирующих друг с другом, то на нем существует олигополия, когда три или четыре фирмы контролируют до 80% полного рыночного объема производителя . Большинство рынков в западной экономике в той или иной степени являются олигополистическими. Олигополия − наличие на рынке определенного товара нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Каждая такая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними.

Олигополистические фирмы обладают высокой степенью контроля как над производством товара, так и над ценами на него. В результате цены на товар устанавливаются выше, чем в случае с конкурентным рынком, но все подобные компании имеют общую особенность: очень большие затраты на маркетинг, рекламу и создание торговых марок и брендов, так как необходимо удерживать свою долю рынка от конкурирующих производителей, не прибегая к снижению цен.

Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть дифференцированным как при монополистической конкуренции, а может быть и стандартизированным, как при совершенной конкуренции. В любом случае олигополистическая фирма обладает монопольной властью, т.е. может влиять на цену своей продукции и держать ее на уровне, превышающем предельные издержки производства. Контроль над ценой обусловлен здесь рыночной долей отдельных продавцов, достаточно большой, чтобы влиять на предложение и, следовательно, на цену товара. Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. Это делает фирмы зависимыми друг от друга. Каждая фирма в отрасли осознает, что изменение цены или объема выпуска вызовет ответную реакцию ее конкурентов, и должна считаться с ней. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, что защищают монополию.

На олигополистических рынках и крупные фирмы в силу особенности отраслевой структуры вынуждены действовать так, как если бы рынок был конкурентным, с большим числом продавцов и покупателей. Этой особенностью, приводящей рынки к конкурентному результату, является отсутствие (или несущественность) барьеров входа в отрасль и выхода из отрасли. То есть фирмы могут легко возместить любые инвестиции, связанные с входом на рынок, так что потенциальные конкуренты всегда могут воспользоваться своими временными преимуществами для получения прибыли, а потом необременительно уйти из отрасли.

Наличие реальной угрозы входа потенциальных конкурентов оказывает воздействие на уже функционирующие в отрасли фирмы, ограничивая их, в противном случае, монопольную власть и стимулируя развитие событий по конкурентному сценарию.

Если крупная фирма - агент квазиконкурентного рынка - попытается реализовать свои рыночные преимущества для влияния на рынок, увеличивая, например, цену товара, то произойдет следующее: чрезмерно высокая цена создаст условия для получения монопольной прибыли, монопольная прибыль привлечет новые фирмы в отрасль, которые в силу отсутствия барьеров входа легко создадут конкурентное производство, предложение товара в отрасли может достаточно быстро возрасти, что приведет к падению цены, прибыли и объемов продаж старой фирмы²⁹. Поэтому чтобы не терять рынок, старая фирма вынуждена придерживаться такой цены, которая не способна привлечь в отрасль новых конкурентов, - то есть уровня конкурентной (или приближающейся к таковой) цены. Таким образом, для крупной фирмы, действующей в условиях квазиконкурентного рынка, оказывается невозможным проводить эффективную монопольную политику³⁰.

На рынке существуют отрасли, где олигополистические отношения определяют взаимодействие монополии и конкуренции.

Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др. присутствуют в рамках олигополии. Безусловно, на таком рынке есть и более мелки производители, но они не решают ценовых вопросов (ценвая дискриминация).

Выбор компаниями входа на данный рынок обуславливается разными причинами: деятельность в рамках франчайзинга, как например, в торговле нефтепродуктами (франчайзеры компании «ЛУКойл» - все бензозавправки).

Это возможность крупных ресурсных компаний практики установления и контроля более высоких тарифов на электроэнергию, газ, услуги связи, коммунальные услуги для предприятий и организаций и, соответственно, пониженных тарифов − для граждан.

Возможно, также применение множественных тарифов в зависимости от времени предоставления услуг (связь, электроэнергия, железнодорожные и авиационные билеты и проч.). Однако этот же механизм может быть задействован не только естественным монополистом, но и обществом, которое стремится облегчить бремя, связанное с монополией. Оно может устанавливать понижающиеся тарифы для социально незащищенных групп населения (пенсионеров, инвалидов и др.). Например, широко применяется практика льготных тарифов на различные виды услуг, предоставляемых естественными монополистами.

В современных условиях в развитии общественного производства целесообразно выделить роль естественной, административной и экономической монополии (Таблица 1)

Таблица 1- Естественная, административная и экономическая монополия

Вид монополии	Показатели
Естественная монополия	отражает ситуацию, когда спрос удовлетворяется одной или несколькими фирмами за счет – особенностей технологий производства и обслуживания потребителей
Количество предприятий на рынке	Конкуренция нежелательна. Существует ограниченное количество национальных предприятий, и поэтому они занимают монопольное положение на рынке.
Способы регулирования	− прямое государственное регулирование, например, в РФ – это Федеральный Закон «О естественных монополиях» от 17 августа 1995 года, который определяет и отрасли, относящиеся к естественной монополии, и способы прямого ее государственного регулирования; − торги за франшизу как возможность использования и эффективность в различных условиях − ценовая дискриминация как организационный и экономический аспекты - в российском законодательстве важное внимание уделяется государственному регулированию посредством определения тарифов
Сложности и ограничения	большие затраты и сложности контроля, и в итоге при очевидной простоте прямое государственное не дает возможности регулирования естественных монополий в интересах общества.
Экономическая монополия	Самая распространенная
	развивается на основе закономерностей хозяйственного развития по двум направлениям: - успешное развитие предприятия, постоянное увеличение его масштабов путем концентрации капитала. - процессы централизации капиталов, то есть их добровольное объединение.
Административная монополия	возникает вследствие действия государственных органов на предоставление отдельным фирмам исключительно права на выполнение определенного рода деятельности, а также это организационные структуры для государственных предприятий, когда они объединяются и подчиняются разным министерствам и ассоциациям

Квазиконкурентный рынок обеспечивает эффективный выпуск в отрасли и отсутствие рыночной власти у какого-либо экономического агента, действующего на этом рынке.

Дж. Кларк выдвинул следующие критерии оценки работающей конкуренции, представленные в таблице 2.³¹

Таблица 2 – Критерии оценки конкуренции.

Показатель	Критерии
Структура рынка	Отсутствие ярко выраженного доминирования, и размер продавцов настолько большой, насколько это позволяет эффект масштаба
	Дифференциация товара умеренная и чувствительная к ценам
	Отсутствие препятствий для мобильности продавцов как между данным рынком и другими отраслями, так и внутри рынка
	Приемлемая доступность рыночной информации
	Наличие некоторой неопределенности относительно реакции конкурентов на снижение цены
	Отсутствие законодательных ограничений
	Развитие новых рынков и торговых контрактов
Поведение продавцов	Независимая конкуренция, поиск прибыли
	Отсутствие искусственных прикрытий для неэффективных конкурентов, поставщиков или заказчиков
	Отсутствие недобросовестной конкуренции, исключительных прав и грабительской тактики ценообразования на рынке
	Отсутствие излишней ценовой дискриминации
	Достаточная быстрая реакция покупателей на различия в качестве и других характеристиках товара
Результативность отрасли	Эффективное производство и распределение
	Отсутствие излишних расходов на рекламу и другие методы стимулирования сбыта
	Прибыль достаточная для возмещения инвестиций и инновационной деятельности
	Эффективный выпуск
	Цены не обостряют проблемы цикла деловой активности
	Качество товара соответствует предпочтениям потребителей
	Соответствующая степень улучшения товаров и технологий

Итак, что несмотря на то, что отрасль представлена может быть немногочисленными компаниями, крупными по размеру, их взаимодействие может показывать отсутствие монопольных эффектов, то есть, не влиять на сокращение выпуска и рост цены, и такое положение говорит о монополизации отрасли, хотя формальные показатели, такие, как индекс концентрации или индекс Херфиндаля-Хиршмана, могут дать довольно высокий уровень концентрации.

С теорией квазиконкурентных рынков тесным образом оказалась связанным разработка проблем барьеров входа на рынок и динамики рынка.

Основоположник изучения барьеров – Джо Бейн дает такое определение: «Входные барьеры – это все, что позволяет находящимся в выгодной ситуации фирмам зарабатывать сверхприбыли без угрозы входа»³²

Существует несколько основных барьеров для входа на рынок³³

- Единоличное владение ключевым ресурсом, например, единоличный доступ к залежам природных ресурсов.

- Патенты и авторские права, которые дают одному лицу исключительное право продавать некоторые товары и услуги

- Естественные монополии, при которых на рынке остается только одна фирма, производящая товар.

- Экономия на масштабах производства, когда самая большая фирма способна устанавливать цены ниже тех, которые устанавливает любая маленькая фирма.

- Реклама, с помощью которой монополист может на столько раскрутить бренд, торговую марку, что покупатели будут продолжать приобретать его даже при появлении на рынке более дешевого и качественного продукта.

Таким образом, высокие барьеры выхода на рынок позволяют поднять цены на товар и получать чрезмерные доходы, что делает монополию гибельной для рынка и требует вмешательства правительства и законодательства. При этом простой факт установления монополии не доказывает, что другой компании нанесен какой-либо экономический ущерб.

При низких барьерах для выхода на рынок, отсутствие реальной конкуренции не является излишне негативной ситуацией

Сегодня большинство экономистов полагает, что рыночное соревнование, то есть вопрос, существуют или нет достаточно низкие барьеры для выхода в рынок, более важно при оценке социальных издержек монополии.

Конец ХХ века открыл новый подход к взаимодействию монополии и конкуренции – через теорию игр, цель которой показать, каким образом фирмы через конкурентное взаимодействие приходят к координации своей деятельности.

Инструменты теории игр позволяет исследовать большое число рыночных стратегий от соглашений до ценовой дискриминации, грабительского ценообразования или вертикальных ограничений, выявляя весь спектр конкурентных процессов.

Конкурентное взаимодействие можно продемонстрировать следующим образом.

Если на рынке действуют 2 фирмы, одна из которых только решает вопрос входа на отраслевой рынок, то возможны два варианта развития событий, если вторая фирма входит в отрасль. Отрасль может проявить два типа конкуренции – более жесткая форма – конкуренция по Бертрану – ценовая конкуренция, в результате которой цены опускаются до уровня предельных издержек выпуска, и более мягкая форма – конкуренция по Курно – конкуренция объемов продаж, в результате которой складывается цена равновесия, превышающая предельные издержки, хотя и меньше монопольного уровня.

Сценария развития показывают, что может быть ситуация, когда одна из фирм должна менять свое поведение для входа другой фирмы на рынок и когда ни у одной фирмы не стимулов менять свое текущее поведение ни в качественном, ни в количественном отношении.

В первом случае на рынке останется одна фирма, во втором случае на рынке будет место для двух фирм. Таким образом, если конкуренция на рынке достаточно сильна, то рынок не оставляет места для второй фирмы, а если конкуренция демонстрирует невысокую степень жесткости, рынок в состоянии принять обе фирмы.

Таким образом, теория игр в применении к анализу рынка показывает неоднозначность простой связи «структура-поведение» в олигопольных отраслях.

В этот же период возникает ещё одна теория взаимодействия монополии и конкуренции. Это теория конкуренции на основе преимуществ ресурсов С. Ханта³⁴.

Исследуя рынки с наличием небольшого числа участников – крупных фирм, Хант задается вопросом, почему эти фирмы так редко на практике договариваются между собой, почему конкуренция и конкурентные взаимодействия, предсказываемые теорией игр, имеют место в действительности, хотя куда как выгоднее, на первый взгляд, сотрудничать, а не конкурировать при больших размерах фирм.

Согласно Ханту, ответ лежит в сущности конкуренции, которая интерпретируется Хантом как эволюционный процесс, в принципе уводящий от равновесия. Конкуренция – это процесс обнаружения нового знания. Этот динамический процесс сопровождается борьбой за преимущества, а фирмы в процессе конкуренции учатся наилучшим образом использовать имеющиеся редкие ресурсы. Как считает Хант, конкурентоспособность постоянно надо поддерживать через активный инновационный процесс.

«Конкуренция – это постоянная борьба между фирмами за сравнительные преимущества в отношении ресурсов, которые ведут к достижению преимущественного места на рынке в виде занятия неких рыночных сегментов, и, следовательно, к более высокому финансовому результату»³⁵.

Сравнение совершенной конкуренции и конкуренции за преимущества в ресурсах можно проследить по следующим параметрам. Если для совершенной конкуренции характерен однородный и статичный спрос, то конкуренция за преимущества в ресурсах требует неоднородного и динамичного спроса.

Если в теории совершенной конкуренции рыночная динамика ведет к состоянию равновесия, то в теории конкуренции за преимущества в ресурсах смысл и цель этой динамики – увести от состояния равновесия, создать особое неравновесное состояние, которое является основой роста экономики. Инновации рассматриваются как экзогенные в первой теории и как эндогенные во второй. Ресурсы – труд, капитал, земля – просты и мобильны и теории совершенной конкуренции; разнообразны (среди них есть финансовые, информационные и предпринимательские, организационные ресурсы), сложны и не отличаются совершенной мобильностью в теории конкуренции за преимущества в ресурсах.

Основные явления, которые оказывают влияние на степень конкуренции или концентрации на рынках в эпоху глобализации – это положительные внешние сетевые эффекты; фрагментация производства между разными странами; и влияние международной конкуренции на рыночную власть национальных монополий.

Возникает потребность в новом определении рынка и роли антимонопольного законодательства в эпоху глобализации.

Современные экономисты выступают за то, что соответствующий географический продуктовый рынок должен включать всех продавцов, к которым могут обращаться покупатели за товаром или услугой, в случае значимого и невременного повышения цены местными производителями³⁶.

Кроме того, как показывают исследователи, необходимы международные институты контроля за слияниями и поглощениями, поскольку межфирменные отношения затрагивают теперь несколько стран, и действия фирм, ведущие к повышению концентрации на мировых рынках, оказываются вне юрисдикции какой-либо отдельной страны. Поэтому в эпоху глобализации цель антимонопольной политики отдельной страны заключается в том, чтобы определять допустимость той или иной практики экономических агентов с точки зрения ее воздействия на конкуренцию в мировых масштабах. А для этого требуются специальные международные институты регулирования.

Другим направлением международной конкурентной политики служит регулирование информационного обеспечения рынка. Подобная проблема возникает в связи с наличием у фирм стимулов к искажению информации в тех случаях, когда трудно проверить качество товара; фирмы выпускает экспериментальные товары; происходят одноразовые продажи изделия; или совершаются спекулятивные операции краткосрочного характера. Во всех подобных ситуациях только одних национальных органов регулирования явно недостаточно для того, чтобы оказать влияние на параметры поведения фирмы - объекты регулирования.

В конкурентной политике эпохи глобализации прослеживаются взаимодействия между стремлениями к достижению разных видов экономической эффективности: эффективности распределения ресурсов между альтернативными вариантами их использования, производственной эффективностью как оптимизацией размера завода и фирмы и динамической эффективностью как эффективностью отрасли как развивающейся структуры, внедрение минимизирующих издержки инноваций, развитие стимулов к инвестированию.

Кроме того, проявляется различие между регулированием и конкурентной политикой. Регулирование означает мониторинг поведения фирм при условии принятия правил игры на рынке, известных фирмам до начала активных действий. Конкурентная политика определяет более общие правила поведения фирм на основе проверок их деятельности.