Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет»

Кафедра менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине: «Маркетинг»

Оценка конкурентоспособности продуктов организации

Институт: менеджмента и информационных технологий Направление: Менеджмент Профиль: Маркетинг

Исполнитель: Гринь Валерия Группа: ЗМАР-17 Руководитель: Солосиченко Т.Ж.

Екатеринбург

2019

Содержание

Введение 3

1. Теория основы конкурентоспособности предприятия 5

1.1 Понятия и сущность конкурентоспособности предприятия 5

1.2 Виды конкурентоспособности предприятия 10

1.3 не Методы не и не факторы не оценки не конкурентоспособности не предприятия 12

2. не Конкурентоспособность не продукта 18

2.1 не Понятие не конкурентоспособности не продукта 18

2.2 не Параметры, не определяющие не конкурентоспособность 20

2.3 не Методы не оценка не конкурентоспособности не товара 21

3. не состояние не управления не конкурентоспособностью не товарами не предприятия не 24

3.1 не Технико-экономическая не характеристика не ООО не «Технология» не не 24

3.2 не Разработка не предложений не рекомендации не по не совершенствованию не управления не конкурентоспособности не предприятия не 26

Заключение 30

Список не использованных не источников 32

ПРИЛОЖЕНИЯ 34

Введение

Повышение конкурентоспособности организации - один из самых актуальных вопросов для современной России. Решить комплексные социально-экономические проблемы в условиях жесткой конкуренции поможет знание и применение инструментов экономики – сущности и механизма действия экономических законов, законов организации, научных подходов, принципов, методов и моделей управления.

В современных условиях развития экономики и рыночных отношений ключевым механизмом, определяющим эффективность функционирования рынка является конкуренция (лат. concurrere – сталкиваться, состязаться).

Конкурентоспособность - это свойство объекта, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других объектов [5, с. 5-9]. Стимулом, побуждающим человека в конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках идет речь о заключении контрактов и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба – это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

Конкурентоспособность - это обусловленное экономическими, социальными, политическими факторами положение товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели (индикаторы), адекватно характеризующие такое состояние и его динамику. [7, с. 29].

Целью настоящей работы является исследование механизмов повышения конкурентоспособности предприятия. В соответствии с поставленной целью в работе определены следующие задачи:

- изучить теоретические основы конкурентоспособности предприятия;

- провести анализ уровня конкурентоспособности товаров

- разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности и оценить их эффективность.

Объект исследования – система управления конкурентоспособностью на предприятии.

Предмет исследования – способы и методы повышения конкурентоспособности товаров предприятия.

Теоретической основой исследования данной дипломной работы являются научные труды таких ученых как, М. Ахматова, О.Н. Барыгина, Е.П. Голубков, П. Завьялов, Ю.Б. Рубин, Г.В. Савицкая, Ж.Тироль, Э.А. Уткин, Р.А. Фатхутдинов, Ф.Шерер и другие. Устойчивость организации и ее конкурентоспособность определяется степенью развитости ее человеческих ресурсов или интеллектуального капитала, этому направлению исследований посвящены также многочисленные работы зарубежных ученых. Среди них можно выделить работы К.Р. Макконел, С.Л. Брю, В. Петти, Ф. Кенэ, А.Смит, Д. Рикардо, А.Д. Стрикленд, Артур А. Томпсон-мл. и др.

Методологическую основу исследования составляют системный, экономико-статистический, графический и ситуационный методы анализа, методы организационно-экономического моделирования, сравнительного анализа, экспертных оценок и научных обобщений.

Практическая значимость исследования состоит в том, что основные положения работы, предложения, выводы и рекомендации, направленные на повышение и сохранение в долгосрочной перспективе конкурентоспособности успешно реализуются на практике.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.