66

Автономная некоммерческая образовательная организация

ПГНИУ

 

  

 

Тема: Оценка конкурентоспособности предприятия

Торговли (на примере ооо "Лион")

Курсовая работа

студента V курса

заочного отделения

специальности «Маркетинг»

_____________________ (подпись)

  

Руководитель:

____________ /Киченко Л.П./

 

Автор работы:

____________ /Верхоланцев А.Д./

 

Пермь – 2016

Содержание

Введение……………………………………………………………………….….3

Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности предприятия …..….7

1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия. Факторы на нее влияющие …………………………………………………………………….7

1.2. Методика оценки конкурентоспособности предприятия ………………..13

1.3. Современное состояние конкуренции в оптовой торговле ……………...25

Глава 2. Анализ финансового состояния и оценка конкурентоспособности ооо «Лион» ………………………………..…………………………………...28

2.1. Характеристика организации и управления деятельности ООО «Лион»…………………………………………………………………………....28

2.2. Анализ основных финансового – экономических показателей ООО «Лион»….………………………………………………………………………...35

2.3 Анализ конкурентоспособности ООО «Лион»…………...………………..40

Глава 3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности компании ..44

3.1. Комплексная программа по повышению конкурентоспособности компании на региональном уровне………...………………………………...…44

3.2. Совершенствование способов оценки поставщиков и планирования закупки товаров ……………………………………………………………....…45

3.3 Совершенствование системы скидок и бонусов ………………………….50

3.4 Совершенствование мотивационной программы для торговых точек .....52

Заключение……………………………………………………………………….55

Список использованной литературы …………………………..……………... 57

Приложения ………………………………………………………………..……61

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рыночной экономики увеличивается значение конкуренции как основного механизм регулирования хозяйственного процесса.

В современных экономических условиях деятельность каждого хозяйственного субъекта является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования. В связи с этим, актуальность темы данной дипломной работы очевидна: для того, чтобы обеспечивать выживаемость предприятия в современных условиях, управленческому персоналу необходимо, прежде всего, уметь реально оценивать финансовое состояние, как своего предприятия, так и существующих потенциальных конкурентов.

В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства продукции являлся не реальный спрос, а - производство и административно-командный механизм распределения, которые регулировали потребление, формировали потребности и выпуск показателей.

В этих условиях проблема конкурентоспособности предприятия и продукции практически не вставала, а если и возникала, то решалась лишь в отношении той продукции, которая подлежала реализации на внешнем рынке. С развитием рыночного механизма эта проблема в нашей стране резко обострилась и ее решение требовало от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров. В связи с этим в современной экономике главным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.

Управление конкурентоспособностью организации представляет собой область знаний и профессиональной деятельности, направленных на формирование и обеспечение достижения целей по повышению конкурентоспособности организации.

Конкурентоспособность организации по структуре и содержанию представлена как взаимообусловленное единство двух составляющих: конкурентоспособности продукции и ресурсного потенциала организации.

Сложность и многоаспектность, а так же разрозненность качественных характеристик конкурентоспособности в существующих определениях требуют уточнения понятия конкурентоспособности.

Целью курсовой работы является оценка уровня конкурентоспособности и предложить пути ее повышения.

Исходя из целей курсовой работы требуется решить следующие задачи:

- определить понятие конкурентоспособности и факторы, влияющие на её состояние;

- изучить методы оценки конкурентоспособности предприятия;

- провести анализ факторов, влияющих на повышение конкурентоспособности;

- рассчитать основные финансовые показатели и дать им оценку;

- рассчитать комплексный показатель конкурентоспособности и дать его интерпретацию;

- вывести и экономически обосновать рекомендации по повышению конкурентоспособности.

Объектом исследования является деятельность ООО «Лион».

Предмет исследования – исследование и оценка конкурентоспособности предприятии.

Источниками информации послужили: статистическая отчётность, годовые отчеты предприятия.

Теоретической и методологической основой дипломной работы являются подходы к решению задач исследования конкурентоспособности предприятия, используемый набор инструментов, приемов и методов, предлагаемый отечественными и зарубежными авторами.

Несмотря на большое количество работ, посвященных изучению системы управления конкурентоспособностью в организации, фундаментальных, обобщающих трудов по данному вопросу в отечественной науке достаточно мало, это не означает, что проблема не исследуется отечественными специалистами или считается малоперспективной. Дело в том, что основное изучение системы управления конкурентоспособностью организации осуществляется на экспертно-прикладном уровне, результаты предназначены для внутренних нужд предприятий, рассчитаны на непосредственное внедрение в практику, часто носят закрытый характер.

Степень изученности данного исследования представлена в трудах следующих авторов: Е.П. Голубкова, А.Н. Печенкина, А. Глухова, П.С. Завьялова, Г. Л, Багиева, Т.А. Блашенковой, М.О, Ермоловой, А.П. Градова, В.С, Ефремова, Т.М, Каретниковой, М.В. Каретникова, И. Максимовой, Н.И, Шайдуровой, Н.С, Яшина, А.Ю. Юданова, Дж. Амела, И. Ансоффа, Р. Ватермана, Дж. Кея, Т. Коно, Г. Минтсберга, М. Портера, Ф. Котлера, Е. Дихтля, С.К. Пралада, Р.Т, Паскаля, Т. Петерса, Н. Петса и. т.д.

Информационной базой исследования послужили фундаментальные и прикладные работы отечественных и зарубежных авторов по вопросам анализа и оценки конкурентоспособности, аналитические материалы, публикуемые в периодической печати, материалы научно-практических конференций.

Курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений.

Во введении обосновывается актуальность темы курсовой работы, степень ее разработанности, формулируются цели и задачи, объект, предмет исследования и методы исследования, его практическая значимость.

Первая глава посвящена теоретическим основам управления конкурентоспособности предприятия.

Во второй главе дается характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Лион», анализируются результаты финансово-хозяйственной деятельности ООО «Лион», дается оценка конкурентоспособности компании.

Третья глава посвящена разработке рекомендаций по повышению конкурентоспособности компании.

В заключении работы сформулированы основные теоретические и аналитические выводы.