Глава 2 исследование политического лидерства как феномена общественно-политической мысли

2.1 Восприятие молодежной аудиторией политического лидера -Путина в.В.

Имидж политического лидера – это представление о политике, сложившееся у населения в результате длительного внешнего воздействия, обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью к изменениям.

Политический имидж – это положительные или отрицательные представления о политике, программе и лидерах, которые политическая партия создала у избирателей. ⁹

При формировании имиджа политика существует два измерения рекламируемого кандидата: «кандидат-герой» и «кандидат – один из нас». Кандидат должен обладать такими качествами, которые отличали бы его от других, степень выраженности общечеловеческих одобряемых обществом качеств у него должна быть выше, чем у обычных людей. «Героическое» измерение в имидже кандидата помещает его как бы вне голосующего социума. При построении «героического» имиджа политика используются мифы о мудром лидере. Представления о том, каким должен быть идеальный лидер, формируются на основе психологических потребностей людей.

Желания и потребности людей порождают мифы о том, что существуют «великие лидеры», которые берут на себя всю ответственность, защищают от опасностей и ведут к лучшему будущему. Когда в процессе коммуникации лидер предъявляет себя как «великого» и демонстрирует качества мифического героя, он тем самым дает стимул, на который мгновенно реагирует публика: она признает за ним неотъемлемое право приказывать, а за собой обязанность беспрекословно подчиняться, она уверена, что это тот самый вождь, который ей нужен. А чтобы быть хорошим политическим лидером, необходимо прежде всего отвечать требованиям момента и действовать по ситуации. Важнейшими качествами лидера в глазах публики являются активность и принятие ответственности за происходящие события.

Однако, чтобы у избирателя не было ощущения униженности и понижения самооценки на фоне такого кандидата, важно, чтобы он воспринимался как бы изнутри голосующего социума, т.е. описывался ими «как один из нас». Стратегия «я один из вас» позволяет лидеру добиваться близости и любви народа. Люди любят тех, кто похож на них, избиратель хочет видеть в кандидате частичку себя. Происходит определенный процесс идентификации избирателя с лидером, что позволяет понимать и прогнозировать его поведение, а также рассматривать лидера как такого, кто «знает наши беды». При этом не следует забывать, что лидер должен выглядеть прежде всего лидером, а уже потом «своим парнем».

При построении положительного имиджа политика используется «модель оптимизма» для восприятия лидера как инструментария надежды, с которым электорат связывает улучшения в будущем. Людям свойственно верить, что они являются хозяевами своей судьбы и информация типа «ты и я сумеем сделать это» пробуждает положительные когнитивные реакции. Она подразумевает, что кандидат верит в собственные силы, что он – победитель и что с его именем связаны позитивные перемены в будущем.

Какими же качествами должен обладать идеальный политик? Восприятие политического имиджа лидера тесно связано с ожиданиями и установками, существующими в обществе. Имидж политика должен строиться с учетом набора характеристик, наиболее популярных у населения: честный, компетентный, жестокий, решительный, бескомпромиссный и т.д. «И для россиян, и для американцев среди личных качеств первое место занимает честность и порядочность политика (63% и 42% соответственно). Идеальный политик должен обладать сильной личностью (38%и 8%).

Американцы, отмечая, что идеальный политик должен быть нравственным человеком, не раскрывают, какими ценностями он должен обладать, тогда как россияне называют некоторые из них: культура политика (20%), справедливость (20%), душевность, отзывчивость (5%), уравновешенность (17%), бескорыстность (19%), личное обаяние (5%). Какими же профессиональными качествами должен обладать идеальный политик? По мнению американских респондентов, прежде всего он должен быть лидером (14%), обладающим прекрасным умом (11%). Для российских респондентов идеальный политик должен быть умным (6%), с лидерскими качествами (29%).

Исследование восприятия образа российских политических лидеров молодежной аудиторией осуществлялось на основе описаний имиджа политического лидера студентами.

Анализ показал, что наиболее популярными политиками среди студенческой молодежи являются: В.В. Путин (51%), В.В. Жириновский (7%), Г. Зюганов (6%), В. Матвиенко (2%) и др. ¹⁰

Характеристики, описывающие образ политического лидера В.Путин.

Решительный, волевой, порядочный, энергичный, уверенный, жесткий, твердый, сильный, упорный, мужественный, непредсказуемый, вежливый, доброжелательный, обладающий чувством юмора.

Образу В. Путина присущи очень высокие показатели активности и силы в сочетании с эмоциональным доверием («патриот-державник», «борец», «присутствует сочетание жестко-агрессивных жестов с трогательной чувственностью», «его образ нашел теплый отзыв в сердцах россиян», «сочетает в себе суровость, жесткость, доверительность и теплоту», «тип лидера, приближен к «герою», т.е. богатырь с которым не страшно»).

В общественном мнении и молодежи в частности сложился образ В. Путина как решительного, смелого человека, борца с терроризмом и преступностью, защитника. Успешность, окружающая данные ключевые составляющие его образа, автоматически переносится на другие сферы деятельности Президента РФ (в экономике, социальной сфере и др.). Данный психологический феномен восприятия описан Уэллсом в 1907 г. и назван Торндайком эффектом «ореола», т.е. распространение одного качества, «окрашивание» им всех остальных. Во многом на такое восприятие повлияло «силовое» прошлое политика: работа в спецслужбах позиционируется массовым сознанием как ключ к наиболее адекватному пониманию ситуации, расстановке сил в стране. Еще один феномен, который «играет» на положительное восприятие имиджа В.Путина – феномен, названный Гилфордом «логической ошибкой». Эксперты обычно имеют определенные мнения о взаимосвязи качеств. Так, если человек оценивается высоко по шкале энергичности, то в этой ситуации ему припишут и другие, лишь косвенно связанные с ней качества: молодость, воля, решительность, ум, достоинство, забота об интересах народа и т.д. ¹¹

Образ В. Путина предстает как двухслойная структура, имеющая внутреннюю и внешнюю сторону. Внешняя сторона включает комплекс идеальных черт, присущих лидеру: решительность, уверенность, сила, мужественность, честность. Внутренняя сторона – эмоциональная, жизнеутверждающая и сексуальная: «красивая здоровая кожа лица», хорошая спортивная фигура, «трогательная чувственность».

Образу В. Путина, присущ высокий показатель динамизма.

Условно российских политиков можно разделить на два типа: «партийный» и «демократический». Политик «партийного» типа – это «хозяйственник», который прошел многие ступеньки народного хозяйства. Политик «демократического» типа – интеллектуал, как правило, молодого возраста по сравнению с другими и даже с собой каким был 10-15 лет назад, способен порождать новые идеи и новые формы коммуникации с общественностью. Этот типаж в массовом сознании считается профессионалом, но в основном в какой-то иной сфере деятельности, чем власть. К ярким представителям этого типа относятся: В. Путин («новый тип политика, строящего карьеру не на политической риторике, а на реальном ответе на большой и болезненный вызов»).

В описаниях образа политика было обнаружено, что респонденты больное внимание уделяют личной привлекательности лидера. Особенно велика роль привлекательности в описании образов В. Путина.

Имидж Путина В.В. был сформирован исходя из политических ожиданий и реалий общественности. «Он не похож на тех политиков, обычно присутствовавших на политической сцене все эти 10 лет», - считает один из видных творцов политики Александр Ослон. - (…). Главный мотив - он как мы».

Владимир Путин должен был вызвать симпатию даже у традиционных оппозиционеров - коммунистов, он должен был персонифицировать в себе привлекательность и ожидания всех основных электоральных групп, не ассоциируясь с ельцинской эпохой вообще и с личностью Ельцина. Не случайно Путин В.В. в своём первом послании Федеральному собранию (весна 2000 г.) ни разу не употреблял слово «демократия», говоря о «возрождении великой державы».

Он знакомит Россию как вершина государства извне страны и в интернациональных касательствах. Президент обладает немалыми правами в касательстве пунктуальной администрации. Ему относится разрешающая роль при вырабатывании Правительства, он ставит Председателя Правительства с гармонии Государственной Думы, по выступлению монопсония определяет его замов и высвобождает их от места, так же апробирует строение федеральных аппаратов­ пунктуальной администрации. Рынок может председательствовать на заседаниях Правительства, провозглашать об отставке Правительства упразднять решения и установки Правительства. Может задерживать акцию операций аппаратов пунктуальной власти. Тем не менее, он располагает широчайшими полномочиями так же и в поле деятельности законотворчества, по касательству к нормотворческой администрации. Он подмахивает и объявит федеральные беззакония (а также федеральные конституционные беззакония и конституционные установки), начатые коллекцией. При этом ему относится результативное право отлагательного вето в касательстве федеральных беззаконий. Место президента в налаженности аппаратов государственной администрации объединяют с конституционными прерогативами вершины страны в касательстве, прежде всего к административной власти. Количество основныхсрещдств по проекту рынка, и приобретает границы по охране суверенитета России и, ее самостоятельности и государственной нераздельности. Так же снабжает скоординированное функционирование и реакцию­ аппаратов государственной администрации (или вторыми обещаниями - согласовывает занятие «отраслей администрации»), кроме этого назначает в корреспонденции с генеральные установки духовной и наружной политики. Он знакомит Россию как вершина государства извне страны и в интернациональных касательствах. Президент обладает немалыми правами в касательстве пунктуальной администрации. Ему относится разрешающая роль при вырабатывании Правительства, он ставит монопсония с гармонии инвестиционной стратегии, по выступлению Председателя Правительства определяет его замов и высвобождает их от места, так же апробирует строение федеральных аппаратов пунктуальной администрации. Президент может председательствовать на заседаниях совершенная конкуренция, провозглашать об отставке Правительства упразднять решения и установки руководства страны.

Достаточно времени уделялось и освещению выигрышных личных качеств Владимира Путина: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом (при этом не шахматами, а боевым дзюдо и самбо – подходящее для лидера великой державы занятие), на подводной лодке опускается в глубины океана, летает на сверхзвуковых истребителях. На основании соцопросов, немалое число российских женщин оценили имидж Путина весьма положительно.

Неотъемлемая составляющая успешного имиджа публичных личностей – их правильно написанная биография. Биография Путина, которая была опубликована в 2000 г. на официальном сайте, была идеальной: в ней были отображены знаковые события жизни политика, приводилась информация о его родителях, информация об образовании, детях, жене - все внимание сосредоточено на достижениях, на положительных сторонах личности.

Особой характеристикой стала конгруэнтность. Совершенно недостаточно убедительной риторики - необходимо, чтобы она совпадала (в ином случае интуитивно будет появляться недоверие) с невербаликой (темпоритимические характеристики речи, мимика, жесты), а также – с поступками. И в смысле конгруэнтности имиджа Путин стал счастливым исключением.

Несомненной удачей, с точки зрения имиджа, стала кажущаяся близость В. Путина к простому населению. Она проявляется в характере речи, в поведении на публике и одежде. Путин свои высказывания не перегружает сложными терминами, его комментарии понятны и просты. У В. Путина уверенная походка, энергичная жестикуляция... У него есть все, что требуется для имиджа волевого, решительного политика, у которого слова с делом не расходятся.

Особое внимание необходимо обратить и к внешнему виду политика. Его костюмы для встреч и переговоров на официальном уровне строго соответствуют требованиям протокола. В это же время для повседневной работы его одежда выдержана совершенно в другом стиле. В. Путина можно увидеть без галстука, в свитере - то есть почти так же буднично и просто одетым, как миллионы россиян.

У Путина В.В. хорошие коммуникативные данные, обеспечивающих возможность проведения в солдатских палатках «обедов» и других неформальных встреч. Здесь также Путин В. намеренно «сокращает дистанцию», чтобы не казаться бесконечно далеким от народа человеком в отличие от своих предшественников.

Секрет успеха В. В. Путина заключается в следующем:

• Удачные пути публичной деятельности с давлением на социальную и патриотическую тематику и успешно выбранный имидж жесткого, энергичного, практичного «политика дела» В. В. Путиным;

• Важное ценностно-эмоциональное состояние общественного сознания. Причина его возникновения–антитеррористические действия в Чечне и Дагестане;

• Близость В. Путина к власти, и поддержка народом.

С полной уверенностью можно утверждать, что имидж Путина В.В. в предвыборной кампании 2000 г. до мелочей был продуман. Он полностью соответствовал ожиданиям общества того времени. В нем воплотились все ожидания от будущего президента России. Именно предвыборная кампания 2000 года дала толчок развитию нового политического образа.

Необходимо также заметить, что хорошо продуманный имидж дал свои результаты - повышение рейтинга кандидата на пост президента России, и как итог – победа с колоссальным отрывом в выборах. (Рис.2)

Рисунок 2 - Электоральный рейтинг В.В. Путина

Как видно из рисунка рейтинг В.В. Путина менялся на протяжении всего периода его нахождения у власти. Это было связано с различными событиями, происходящими на тот или иной период в России.

Вполне ясно, что рейтинг Путина В.В. менялся и в ходе предвыборных кампаний. Особенно остро это ощущалось в ходе кампании 2012 г., когда рейтинги Путина В.В. значительно снизились.

Перед выборной кампанией 2012 года снижение рейтинга сопровождалось митингами на Болотной площади. Однако опытные имиджмейкеры сумели соответствующе преподнести будущего президента.

Но в свете последних событий рейтинги президента вновь выросли. Это связано и с проведением олимпиады в Сочи, и с возвращением Крыма в состав Российской Федерации, и с политикой на Украине. Значительно вырос рейтинг в 2014г.

В методе достаточно упрощенная система построения – соблюдается принцип объективности в маркетинге, наглядно представляет положение групп товаров на рынке и подкрепляет принятие решений по конкретному виду в достижении максимальной прибыли, удержании своих потребителей и в привлечении новых.Второе «пи» акцентирует свое внимание на цене, на существующей системе ценообразования на предприятии. Цена может быть представлена среднерыночной, выше средней­ (премиум-сегмент) и ниже средней (дискаунтер). Построение системы ценообразования зависит от преследуемых целей ценовой политики: стремление в условиях конкуренции просто удерживать свои позиции, достичь максимумов в доходах и прибыли, или завоевать большую долю рынка. Перечисленные цели тесно связаны между собой, но приоритетной должна оставаться одна из них, которая в процессе деятельности предприятия будет изменяться, и влиять на соответственное изменение цены. Выбор своей «золотой середины» цены должен быть с учетом контроля спроса и предложения на рынке, анализа цен конкурентов и изучения поведения потребителей, в рамках ценовых колебаний.Месторасположение - третье «пи» в концепции, которое скрывает под собой не только конкретное положение торговой точки, но и использование каналов распространения, т.е. каким образом товар будет доведен до потребителя. Каналы представляют собой разноуровневые связи посредников (от нулевого до третьего), которых можно разделить на три вида [33]:

1. Прямые каналы распределения - каналы, исключающие посреднические организации, работающие по прямым договорам от производителя к потребителю. Сужают границы рынка, упрощают­ контроль за движением товаров.

2. Косвенные каналы распределения - каналы, использующие более одного посредника. Расширяют границы рынка, усложняют контроль.

3. Смешанные каналы распределения - каналы, сочетающие в себе функциональность прямых и косвенных каналов распределения для разных товарных групп.

Четвертое «пи» - продвижение. Оно является своеобразным подведением итогов предыдущих «пи», в его задачу входит побудить к совершению покупки представленного товара по привлекательной цене в определенном месте. Для управления процессом продвижения существует ряд маркетинговых коммуникаций: реклама, связи с общественностью, организация различных мероприятий (выставок, акций, распродаж, дегустаций, флеш-мобов и др.), интернет-маркетинг.

Реклама – вид маркетинговой коммуникации, включающий мероприятия, которые ставят своей целью представить общественности широкую известность о товаре или предприятии в целом [13]. Она привлекает внимание, информирует о товаре (услуге), создает имидж, побуждает к действиям о покупке и поддерживает периодическое напоминание. Реклама имеет огромное количество видов, но к самым распространенным относятся наружная реклама­ (уличная реклама, реклама на транспорте) и традиционная реклама в СМИ (телевизионная, радио, печатная, интернет - реклама).

Особой функцией управления является связи с общественностью (PR, паблик рилейшнз), которая направлена на формирование общественного мнения по ряду вопросов, связанных с деятельностью предприятия, через эффективную систему коммуникаций.

Президентское первенство В.В. Путина можно обозначить, прежде всего, в терминах «модели администратора». Особенными ее характеристиками есть знание лидера как управлять людьми и обстоятельствами, у него очень развито чувство реальности, возможность идти на уступки, идти на компромисс с противоположными сторонами, принимать решения и брать на себя ответственность.

С позиции имиджа он менялся так: в 1999-м — человек, который может найти новый путь развития государства, способный в дальнейшем вывести страну на новый уровень. В середине нулевых он становится более харизматичным и уверенным в себе руководителем государства. Образ становится более ближе к образу лидера нации. В настоящее время: «другого у нас нет». Помимо этого, существует термин «износ личной власти».

Конечно, стиль Путина довольно авторитарен, но рассматривать олигархов как жертв нарушения прав человека – значит, искажать понятие прав человека. Авторитарный стиль Путину обеспечила и уверенная позиция на мировой арене, где Россия проявила независимость­ от американской и западной оппозиции. С одной стороны, это проявилось в поддержке давнего союзника Сирии.

Большинство ни на секунду не сомневается в компетентности и успешности В. Путина абсолютно во всех сферах деятельности: в социальной сфере, экономике. Во многом на такое восприятие, как ни странно, повлияло «силовое» прошлое политика: работа в спецслужбах позиционируется массовым сознанием как ключ к более адекватному пониманию ситуации, расстановки сил в государстве, а также открывает возможность для мобилизации в нужный момент необходимых ресурсов для разрешения неотложной задачи. Как показали результаты специального опроса РОМИР, который направлен на изучение образа В.В.Путина, 56,6% респондентов по всей России преобладающей характеристикой имиджа политика назвали молодость.

Восприятие Путина как политика, прежде всего, молодого подтвердили и результаты групповых дискуссий. В целом В .Путин воспринимается как человек «корректный», «приятный», «интеллигентный», хоть некоторых, преимущественно сторонников других кандидатов, его скрытность несколько настораживает. По-особому Путина В.В. воспринимает женская часть электората. В нем ощущается сила и ответственность, умение отвечать за свои слова и поступки. Притом все внешние черты воспринимаются как характеристики сильного мужчины.

Также необходимо заметить, что для сознания общества в публичной политике характерно эйфорическое восприятие нового. Это значит, что с повышением количества упоминаний о политике, общественность начинает предъявлять все больше требований к его деятельности и ожидает определенных результатов. Эффект новизны имеет наиболее ограниченный ресурс, из-за этого через определенное время, на первый план выходят результаты определенных дел, замещая собой удачно сформированный имидж. Несмотря на то, что по своей сущности имидж является гибкой, вариабельной характеристикой, его пластичность не безгранична. Поэтому пред политиком открываются многочисленные задачи, связанные с необходимостью совершенствования имиджа согласно динамике ценностных ориентаций, ожиданий и установок электората.