4.1.3 Анализ типов приложений с геолокацией

Foursquare — это, пожалуй, первый массовый стартап, напрямую связанный с геолокацией [13]. Казалось бы, что здесь еще можно придумать, кроме поиска ресторанов и знакомств, но в 2016 году Pokémon GO заставил мир по-новому взглянуть на потенциал приложений, которые используют данные о том, где сейчас находится пользователь.

Рассмотрим типы приложений с геолокацией.

Что такое геолокация? Геолокация - это географические данные (широта и долгота) о местонахождении устройства [10]. Приложения с геолокацией - это приложения, функции которых завязаны на данных о местоположении пользователя. Например, в центре города вам предложат одни кафе, а на окраине могут сказать: «До ближайшего заведения полчаса пешкомили 7 минут на автомобиле ». Данные о местоположении получаются с помощью GPS либо данных сотовой и Wi-Fi сети. Приложения с геолокацией можно условно разделить на:

- приложения с геолокацией для поиска различных мест и услуг: ресторанов, расписаний общественного транспорта, врачей, массажистов и тому подобное. Например, приложение с геолокацией Zomato позволяет просматривать меню ближайших к вам ресторанов, фотографии и отзывы, что очень удобно, когда вы попали в незнакомый город и не знаете, где можно вкусно пообедать:

- приложения с геолокацией для поиска ресторанов. Приложения с отправкой уведомлений в определенных локациях: приложения, которые являются частью программ лояльности различных компаний или сервисов, которые позволяют зарабатывать очки при посещении определенных локаций, а затем обменивать их на скидки или подарочные купоны [22].

Например, стартап с геолокацией Shopkick награждает пользователей баллами, когда они заходят в определенные магазины. А если ты уже зашел, то, вполне вероятно, захочешь что-нибудь купить. Shopkick работает с 270 тысячами розничных точек — достаточно внушительная цифра. А крупные сервисы такого рода используют технологию BLE-меток вдобавок к уже известной нам геолокации пользователя. Это позволяет более точно определять местоположение пользователя, вплоть до помещения или стеллажа, к которому он подошел.

- приложения с геолокацией для программ лояльности

- приложения с геолокацией для поиска людей: это могут быть как приложения для отслеживания перемещения членов семьи, например когда те поздно возвращаются домой, так и приложения для знакомств и поиска компании для занятий спортом, танцами или совместных путешествий. Тиндер-лайк приложения с геолокацией здесь, пожалуй, лидируют.

- приложение Hppn. Оно позволяет писать пользователям, с которыми вы сегодня пересекались в реальном мире. Сервис с легкостью анализирует ваш маршрут, и если кто-то с таким же приложением как у вас перешел вам дорогу, либо проехал в одном общественном транспорте, вы об этом узнаете и сможете связаться с ним или с ней.

- существуют также игры с геолокацией, такие как Ingress и Pokémon GO [24].

Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты анализа состояния развития двух инновационных сегментов в мобильной связи: геолокационных сервисов и дополненной реальности. Данное исследование включает описание этапов зарождения и развития двух инновационных рынков, которые в ближайшем будущем окажут сильное влияние на всю информационную инфраструктуру и на образ жизни потребителей.

Мировой рынок геолокационных приложений и сервисов (LBS-сервисов)

Location-based service (LBS) – тип информационных и развлекательных услуг, основанных на определении текущего местоположения мобильного телефона пользователя. Визуализационные возможности современных смартфонов позволяют отображать на экране электронные карты достаточно высокого качества, что позволяет использовать LBS для решения различных бизнес-задач, навигации и развлечений.

Различают два вида LBS:

1. Сервисы, основанные на определении местоположения абонента с использование спутниковых систем навигации (GPS и ГЛОНАСС);

2. Сервисы, основанные на определении местоположения абонента по отношению к базовым станциям оператора сотовой связи.

Первый способ позволяет определить местоположения абонента с большей точностью, однако требуется, чтобы в мобильном терминале был установлен специальный модуль для связи со спутниками. Первый подобный телефон со встроенной системой GPS-навигации начал продаваться в Японии в 2001 году, а с 2007 года все телефоны с поддержкой 3G должны иметь встроенный модуль GPS.

С 2002 года в России операторы сотовых сетей применяют LBS в коммерческих целях.

Основными направлениями являются:

- определение собственного местоположения мобильного телефона;

- определение местоположения другого абонента.

В большинстве систем определения местоположения в России, предлагаемых сотовыми операторами, обязательным условием является получение от «искомого» абонента разрешения на «поиск». Такое разрешение иногда фиксируется в отдельном договоре с оператором, но чаще используется разрешение в виде ответа искомого оператора по SMS или USSD.

Параллельно с развитием технической оснащенности мобильных телефонов, а именно, с появлением смартфонов со встроенным GPS-модулем и формированием нового сегмента рынка мобильных приложений, менялась структура LBS-рынка. Появились новые участники рынка помимо сотовых операторов: разработчики мобильных LBS-приложений, магазины мобильных приложений.

С середины 2000-х годов LBS-технологии стали более массовыми. Основной приток аудитории был обеспечен за счет мобильных LBS-приложений, распространяющихся через магазины мобильных приложений. Мировая аудитория пользователей мобильными LBS-приложениями в 2012 году, по оценкам J’son & Partners Consulting, достигла 486 млн человек.

Сегодня в мире каждый пятый пользователь мобильного устройства пользуется LBS-сервисами (19%) и еще 62% планируют это делать в будущем.

Типы Геолокационных сервисов

Самыми популярными LBS-сервисами остаются навигационные приложения (46%). При этом быстрый рост демонстрируют сервисы социальных сетей, позволяющих отметиться в том или ином месте, например, Foursquare или Facebook Places. Использование оциальных LBS-сервисов выросло на 50% и теперь их охват составляет уже 13% пользователей.

Имеются различные типы геолокационных приложений:

- Навигация

- Гео-метки

- Семейные локаторы

- Авто трекеры

- Геокэшинг и Геотеггинг

- Чекин-сервисы

- Поисковые сервисы

- Информационные сервисы

- Игры

Бизнес-модели и монетизация

Эксперты J’son & Partners Consulting на сегодняшний день выделяют три основные модели монетизации, применимые в мобильных LBS-приложениях:

1. Рекламная модель - является самой распространенной бизнес-моделью

2. Модель, основанная на получении дохода от платных мобильных LBS-приложений.

3. Также разновидностью модели монетизации является модель премиум-акаунтов.

Владельцы аккаунтов получают дополнительный функционал, например, доступ к контактной информации других аккаунтов или сокрытие собственной персональной информации.