12. Наведіть приклад товару та опишіть логіку підбору критеріїв для сегментації ринку

13. Які типи конкурентів Ви знаєте? Охарактеризуйте кожен з них

Конкуре́нція — економічний процес взаємодії і боротьби товаровиробників за найвигідніші умови виробництва і збуту товарів, за отримання найбільших прибутків. Водночас — механізм стихійного регулювання виробництва в умовах вільних ринкових відносин.

Конкуренція — важливий елемент механізму саморегулювання ринкової економіки і водночас конкретна форма її функціонування. У перекладі з латинської це слово означає «сходитися», «стикатися». Конкуренція — це суперництво між суб’єктами ринкової економіки за найкращі умови виробництва, вигідну позицію на ринку тощо. Вона є тією ринковою силою, що забезпечує взаємодію попиту і пропозиції, яка урівноважує ринкові ціни.

Конкуренція відбиває зв’язок між виробництвом і реалізацією продукту. Цей зв’язок є причинно-наслідковим, суттєвим, необхідним і повторюваним, тобто об’єктивним економічним законом. Закон конкуренції відображає причинно-наслідковий зв’язок між можливостями створити продукт, потрібний споживачам, і можливостями реалізувати його з вигодою насамперед для покупця, а потім уже для виробника.

Змагання підприємців, коли їхні самостійні дії обмежують можливості кожного з них впливати на загальні умови реалізації товарів на ринку і стимулюють виробництво тих товарів, яких потребує споживач.

Зокрема, розрізняють такі види конкуренції:

• цінова — конкуренція, що здійснюється через зниження цін;

• нецінова — конкуренція, здійснювана через підвищення якості товарів, їх надійності, збільшення термінів служби, підвищення продуктивності, поліпшення умов реалізації за незмінних цін;

• чиста (ідеальна, досконала) — конкуренція, на ринку з багатьма продавцями та покупцями тотожного, взаємозамінного товару, коли жоден із продавців чи покупців не здатний відчутно вплинути на ціну чи обсяги продажу;

• недосконала — конкуренція, коли ринок не здатний виконувати свої функції, внаслідок чого, наприклад, окремі виробники мають змогу контролювати ціни й обсяги продажу продукції, яку вони виробляють;

• монополістична — конкуренція, яка має місце на ринку з багатьма продавцями і покупцями та значною кількістю товарів, що реалізуються за різними цінами;

• олігополістична (грец. oligos — мало) — конкуренція, на ринку з небагатьма великими продавцями товарів, здатними суттєво впливати на ціни реалізації цих товарів; модель ринкової структури, за якої небагато великих фірм монополізують виробництво і реалізацію основної маси товарів.

14. Охарактеризуйте такий метод ціноутворення як „собівартість + націнка”.

15. „Спадаючий попит”. Розкрийте суть та наведіть приклад товарів з таким видом попиту.

І.Негативний попит Негативне ставлення що товару з боку більшої частки ринку Конверсійний маркетинг Аналіз причин неприязні до товару та їх усунення 2Від'ємний попит Незацікавленість у товарі або байдужість до нього з боку цільових споживачів Стимулюючий маркетинг Передбачає пошук ефективних способів пов'язати притаманні товарові вигоди з потребами та інтересами споживача 3.Потенційний(прихований) попит Випадкові споживачі купують товар Розвиваючий маркетинг Передбачає оцінку розміру потенційного ринку і створення таких продуктів, що здатні задовольнити попит 4.Нерегулярний попит Коливання попиту Синхронний маркетинг Передбачає врівноваження попиту шляхом застосування доцільного комплексу маркетингу 5.Спадаючий попит Різке зменшення обсягів збуту товарів Ремаркетинг Передбачає застосування прийомів спонукання (пошук нових цільових ринків, проведення ефективнішої маркетингової політики) 6.Повноцінний попит Стабільний попит, що відповідає можливостям фірми Підтримуючий маркетинг Передбачає втілення супроводжуючого комплексу маркетингу 7.Надмірний попит Різке зростання попиту, який неможливо задовольнити Демаркетинг Заходи, спрямовані на зниження ріння попиту 8. Нераціональний попит Попит на товари, які шкідливі для здоров'я або для суспільства в цілому Протидіючий маркетинг Зведення попиту до нуля шляхом проведення маркетингових акцій проти цього товару