Цели и задачи дисциплины

В условиях развития социального организма модернизационного характера, находящегося в рыночных координатах, необходимым элементом социальной, политической и экономической жизни социума становятся рекламные потоки. Они существуют в информационном поле, генерируемом формами общественного сознания (наука, религия, искусство и т.д.), средствами массовой коммуникации (далее СМК), сферой межличностной и специальной коммуникации (в т.ч. и структурами по связям с общественностью). Для профессионалов, работающих в системе “Связи с общественностью”, реализующих долгосрочные и краткосрочные цели своих организаций в том числе и с помощью рекламы, необходимо представлять место рекламы в этом информационном поле.

Цель курса

Целью данного курса является изучение студентами реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками.

Задачи курса

1. изучение основных представлений о коммуникационном поле в современном обществе, его компонентов;

2. получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии;

3. представление о коммуникационном процессе как социальном институте, развитие которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации, в частности, со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями;

4. понимание социологического подхода к коммуникационному процессу, как реально функционирующему в широком социальном контексте, включающим исторические модели их организации в национальных границах.

По итогам изучения дисциплины студент должен:

Знать:

• роль рекламы в обществе, основные понятия, цели и требования к рекламе;

• основы   рекламной деятельности: термины, классификация;

• историю    развития рекламы в России и за рубежом, а также этапы развития рекламы;

• проблемы   развития   отечественного рынка рекламы, а также мирового рынка рекламы; перспективные направления рекламной деятельности.

• средства распространения   и размещения рекламы;

• основы медиапланирования.

^Уметь:

- организовывать рекламный процесс, его принципиальную схему, участников и составляющие;

- классифицировать различные рекламные средства;

- создавать рекламный продукт любого типа;

- проводить исследования в рекламе, в частности социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роли в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия   рекламы; социально-психологического воздействия рекламы на потребителя.

- уметь использовать в профессиональном общении понятие «интернациональная» реклама.

Владеть:

- особенностями анализа различных видов   рекламы: коммерческой, социальной, политической;

- навыками работы с рекламными материалами;

- пониманием таких понятий, как эффект и эффективность рекламы;

- навыками эффективного налаживания двусторонней коммуникации с целевыми аудиториями и группами особых интересов в рамках разработки рекламной кампании;

-общими рекламными принципами, реализуемыми в профессиональной деятельности PR-специалиста.