Тема 11: Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности

Цель – объяснить особенности рекламной кампании

Структура занятия

1. Устный опрос.

2. Письменное выполнение заданий.

3. Коллективный анализ результатов.

4. Оценивание работы.

План занятия

1.Раскрыть виды исследований в рекламе.

2. Перечислить социологические исследования аудитории.

3. Объяснить роль исследований рекламы в определении стратегии деятельности.

Рекомендуемая литература:

1. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 164 с. Рек. УМО в качестве учебного пособия для вузов

2. Аванесян К.А. Реклама в социологическом и структурном измерении: идеологема, социальный мир, мифологема// Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. - 2010. - №6.

3. Крекнина Е., Голубовский С., Ладыгин К. Опыт, связи и знания помогут в начале пути // Советник. - 2010. - №7.

4. Матыцин Д.А. Толковый учебно-тематический словарь (реклама): Слов./ Д.А.Матыцин, Р.Д.Матыцин. - Ростов-н/Д.: Селена, 2008. - 64с.

5. Официальный сайт креативной рекламе в России - www.adme.ru

6. Официальный сайт все о рекламе, маркетинге и PR – www.advertology.ru

Тема 12: Исследования психологического восприятия рекламы

Цель – раскрыть особенности рекламной деятельности

Структура занятия

1. Устный опрос.

2. Письменное выполнение заданий.

3. Коллективный анализ результатов.

4. Оценивание работы.

План занятия

1. Объяснить понятие психологическое восприятие рекламы.

2. Рассказать об исследованиях психологического восприятия рекламы.

3. Перечислить виды исследования психологического восприятия рекламы.

Рекомендуемая литература:

1. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учеб./ Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2007. - 348с.

2. Толковый словарь специальных терминов: связи с общественностью, реклама, маркетинг, медиа/ С.Ф.Евтушенко, Э.А.Орлова, Н.Н. Кушнарева. - Краснодар: КГУФКСТ, 2007. - 78с.

3. Чалова Е., Ладыгин К. Эксперты советуют: учитесь, дерзайте // Советник. - 2011. - №12.

4. Официальный сайт журнал «Эра Рекламы» - www.adage.com

Тема 13: Роль рекламы в обществе

Цель – объяснить особенности стратегического контроля

Структура занятия

1. Устный опрос.

2. Письменное выполнение заданий.

3. Коллективный анализ результатов.

4. Оценивание работы.

План занятия

1. Раскрыть роль рекламы в обществе.

2. Проанализировать рекламную деятельность какой-либо компании.

3. Перечислить возможности рекламы на сегодняшнем этапе развития общества.

Рекомендуемая литература:

1. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учеб./ Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2007. - 348с.

2. Костина А.В. Основы рекламы [Электронный ресурс]: Электрон. учеб.курс. - М.: КНОРУС, 2009. - 1 электрон.опт.диск(CD-R). - (Информ.технологии в образовании).

3. Крекнина Е., Голубовский С., Ладыгин К. Опыт, связи и знания помогут в начале пути

4. Официальный сайт интернет журнал «Рекламные плакаты»- www.allreport.ru