Тема 4: Средства распространения и размещения рекламы; основы медиа планирования

Цель – раскрыть место ИМК в работе PR-специалиста

Структура занятия

1. Устный опрос.

2. Письменное выполнение заданий.

3. Коллективный анализ результатов.

4. Оценивание работы.

План занятия

1.Перечислить средства размещения рекламы.

2.Рассказать основные средства распространения рекламы.

3. Раскрыть основы понятия медиа планирование.

Рекомендуемая литература:

1. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учеб.-4-е изд./ Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2011. – 348с.

2. Матыцин Д.А. Толковый учебно-тематический словарь (реклама): Слов./ Д.А.Матыцин, Р.Д.Матыцин. - Ростов-н/Д.: Селена, 2008. - 64с.

3. Психология труда, рекламы, управления, инженерная психология и эргономика: Энцикл.слов./ Под ред.Б.А. Душкова. - Екатеринбург: Делов.кн., 2000. - 462с.

4. Официальный сайт креативной рекламе в России - www.adme.ru

Тема 5: Основы понятия медиа-планирование

Цель – объяснить особенности разработки рекламного сообщения

Структура занятия

1. Устный опрос.

2. Письменное выполнение заданий.

3. Коллективный анализ результатов.

4. Оценивание работы.

План занятия

1. Объяснить основные понятия медиа планирования.

2. Перечислить основные этапы медиа планирования.

3. Проанализировать эффективность медиа-планирования.

Рекомендуемая литература:

1. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник.- 4-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 347 с. Рек. УМО в качестве учебника

2. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 164 с. Рек. УМО в качестве учебного пособия для вузов

3. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика: Учеб.для вузов. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003. - 560с. - (Учеб.для вузов).

4. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб.пособие/ В.Л. Полукаров, Л.Г.Грановский, В.П.Козин [и др.]. - М.: Дашков и К, 2004. - 388с.

5. Официальный сайт все о рекламе, маркетинге и PR – www.advertology.ru

Тема 6: Современные рекламные стратегии.

Цель – раскрыть процесс медиа-планирования

Структура занятия

1. Устный опрос.

2. Письменное выполнение заданий.

3. Коллективный анализ результатов.

4. Оценивание работы.

План занятия

1. Проиллюстрировать понятие рекламная стратегия.

2. Рассказать виды рекламных стратегий.

3. Классифицировать современные рекламные стратегии.

Рекомендуемая литература:

1. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 164 с. Рек. УМО в качестве учебного пособия для вузов

2. Толковый словарь специальных терминов: связи с общественностью, реклама, маркетинг, медиа/ С.Ф.Евтушенко, Э.А.Орлова, Н.Н. Кушнарева. - Краснодар: КГУФКСТ, 2007. - 78с.

3. Чалова Е., Ладыгин К. Эксперты советуют: учитесь, дерзайте // Советник. - 2011. - №12.

4. Официальный сайт интернет журнал «Рекламные плакаты»- www.allreport.ru

Тема 7: История развития рекламы в России и за рубежом.

Цель - разобрать основные медиа-каналы

Структура занятия

1. Устный опрос.

2. Письменное выполнение заданий.

3. Коллективный анализ результатов.

4. Оценивание работы.

План занятия

1. Рассказать о рекламе доисторического периода.

2. Раскрыть особенности рекламы в Древней Греции и Риме.

3. Рассказать о рекламе в эпоху средневековья.

4. Объяснить особенности рекламы эпохи Возрождения.

5. Охарактеризовать рекламу в индустриальную эпоху.

6. Охарактеризовать рекламу в постиндустриальную эпоху.

7. Рассказать о рекламе в России: Имперский период.

8. Раскрыть особенности рекламы в России советского периода.

Рекомендуемая литература:

1. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учеб.-4-е изд./ Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2011. – 348с.

2. Чалова Е., Ладыгин К. Эксперты советуют: учитесь, дерзайте // Советник. - 2011. - №12.

3. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения: Учеб.пособие для вузов/Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Экзамен, 2005. - 256с. - (Курс лекций).

4. Официальный сайт креативной рекламе в России - www.adme.ru