Министерство спорта, туризма и молодежной политики рф

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА

КАФЕДРА ФИЛОСОФИИ, ИСТОРИИ И СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

«СОГЛАСОВАНО» «УТВЕРЖДАЮ»

Декан факультета Сервиса и туризма, Первый проректор – проректор по УР,

доцент_____________ С.Ф. Евтушенко и. о. профессора

«__» _____________________ 2010 г. ________________ А.А. Тарасенко

«__» __________________ 2010 г.

Утверждено на заседании кафедры

«__» _________________________

Протокол № ____ от____________

Зав. кафедрой, доцент

___________________ Э.А. Орлова

Учебно-методический комплекс

по дисциплине «РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ»

для специальности

030602 – Связи с общественностью

1. Факультет – СКСТ

2. Кафедра – философии, истории и социальных коммуникаций

3. Курс – четвертый

4. Семестры – седьмой, восьмой

5. Лекции –36 часа

6. Семинарских занятий – 28 часов

7. Самостоятельная работа – 66 часов

8. Зачет – 7 семестр

9. Зачет – 8 семестр

10. Всего – 130 часов

Учебно-методический комплекс

разработан к.п.н.,

доцентом Орловой Э.А.,

преподавателем Васечкиной М.С.

Краснодар, 2010

Структура учебно-методического комплекса

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Рабочая программа дисциплины

1. Содержание дисциплины 5

2. Тематический план дисциплины 7

3. Тематический план лекционного курса 9

4. Тематический план семинарских занятий 13

5. Самостоятельная работа студентов 17

6. Тематика докладов и рефератов 20

7. Формы и содержание контроля 22

8. Условия допуска к зачету 24

9. Объемные требования к зачету 24

10. Список рекомендуемой литературы 26

11. Материально-техническое обеспечение дисциплины 28

2. Учебно-методические материалы.

2.1. Теоретический материал. 29

2.2. Методические материалы. 29

2.2.1 Методические указания для студентов. 29

2.2.2Методические рекомендации по организации и проведению семинарских занятий. 29

2.2.3Методические указания по организации и проведению самостоятельной работы студентов 37

2.2.4 Инновационные формы проведения занятий 41

2.2.5 Требования и оценка уровня освоения учебной дисциплины 43

2.3 Глоссарий 45

ВВЕДЕНИЕ

ВЫПИСКА

из Государственного образовательного стандарта

высшего профессионального образования

по курсу "Реклама в коммуникационном процессе "

Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к   рекламе. Основы   рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды   рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения   и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная кампания; современные   рекламные стратегии.

История    развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы   развития   отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности.

Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического восприятия   рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.