Служебная информация:

• Дата оформления заказа;

• ФИО оформляющего заказ;

• Подпись;

• ФИО представителя организации;

• Должность представителя организации;

• Координаты представителя организации;

• Подпись;

• Срок рассмотрения и утверждения брифа;

• Срок сдачи готового макета;

• Бюджет;

• Информация о формате сдаваемого макета. Электронные форматы: .JPEG, .TIFF, .CDR, .GIF, .SWF, .EPS, .PSD. Цветовые форматы: полноцветный и черно-белый макет. Распечатанные на бумаге цветные, монохромные и различные по размерам варианты изображения. Причем бумажный формат должен наличествовать в двух экземплярах (для заказчика и для дизайнера).

Служебная информация относится к юридической и организационной функциям брифа, которые отвечают за регламент обязанностей и поэтапную деятельность обеих сторон. Вся служебная информация является обязательной для заполнения.

Приложения со стороны заказчика и со стороны дизайнера:

• Адрес Интернет сайта компании

— другие ссылки;

• Брэндбук или элементы фирменного стиля, использующиеся в настоящий момент организацией;

• Результаты маркетинговых исследований компании;

• Примеры и отчеты рекламной деятельности компании;

• Описание услуг дизайнера с графиком и структурой выполнения работ;

• Прайс-лист на дизайнерские услуги;

• Предлагаемый комплекс критериев эффективности и оценки результата дизайнерской работы;

• Предложение дополнительных услуг в сфере дизайна рекламы.

Приложения относятся к информационной функции брифа. Они устанавливают маркетинговые и креативные границы. Приложения являются необязательными элементами брифа, однако их наличие, безусловно, положительно скажется на дальнейшей работе и её результате.

Информация о компании:

• Название компании;

• Род деятельности;

• История;

• Масштаб организации, география распространения (например, филиалы);

• Миссия;

• Видимые перспективы развития;

• Конкурентные преимущества;

• Партнеры, поставщики, ритейлеры;

• Конкуренты (их доли и позиционирование);

• Цели и задачи создания дизайна;

• Дополнительная информация о компании (не вошедшая по каким-то причинам в предыдущие пункты).

Информация о продукте/услуге/проекте:

• Название;

• Описание;

• Конкурентные преимущества;

— уникальное торговое предложение, выгоды для потребителя (рациональные обещания или психологические ожидания);

• Ценовой сегмент рынка;

• Целевая аудитория:

— Социально-демографические показатели: страна, регион, город; возраст; пол; семейное положение; образование; уровень дохода и т.д.

— Психографические показатели: социальный статус; образ жизни; тип личности (новаторы, консерваторы) и т.д.;

— Интенсивность потребления;

— Описание того, какой имидж брэнда должен сложиться у целевой аудитории в результате восприятия логотипа;

• Конкуренты, их недостатки и преимущества;

• Дополнительная информация.

Информация о компании и информация о её продукте относятся к информационной и творческой функциям, но на первый план выходят уже не ограничения, а направления будущей работы дизайнера. На практике многие из вышеперечисленных пунктов не указываются и не учитываются (например, история, миссия, видимые перспективы развития, партнеры, поставщики, ритейлеры). Всё зависит от конкретного специалиста, его подхода, позиционирования, а также общей ситуации на конкретном рынке.