Политическая среда

Поскольку бизнес в России очень сильно связан с политической системой, то очень важным является анализ и прогноз политической ситуации, при которой планируется развивать свои бизнес-инициативы.

Политическую среду можно разделить на формальную и неформальную системы.

Формальная система включает в себя избирательный процесс; институты власти: исполнительную, законодательную и юридическую ветви; агентства, занимающиеся регулированием.

Неформальная система. Относится к аренам, не входящим в со­став властных органов, проявляющих политическую активность. Сюда включаются группы местных сообществ и медийные средства.

Желательно иметь ответы на следующие вопросы:

1. Какие политические партии станут сильнее или слабее на следующих двух или трех выборах?

2. Какие значительные изменения произойдут в приемах, применяемых властны­ми органами, какие законы и регулирующие акты будут приняты в отношении отдельных отраслей?

3. Какие решения на различных уровнях правовой системы, возможно, повлияют на отрасли?

4. Потеряют или, наоборот, приобретут поддержку общественности существую­щие социальные и политические движения, например, защитники экологии?

Экономическая среда

Экономическая среда отражает сущность и направленность эконо­мики, в которой действует вид бизнеса. В этом отношении особенно важно подчеркнуть следующие два типа изменений.

Структурные перемены. Сюда входят изменения как в секторах экономики, так и за их пределами, например затухание активности в одних отраслях и ее нарастание в других (упадок в стальной отрас­ли и рост в отраслях, связанных с электроникой), и изменения зави­симостей между основными экономическими переменными: относи­тельные уровни импорта и экспорта в процентных долях от валово­го национального продукта.

Изменения циклического характера. Сюда входят подъемы и спа­ды общего уровня экономической активности, например изменения ВНП, процентных ставок, инфляции, потребительских цен, числа стро­ящихся домов и промышленных инвестиций.

Желательно иметь ответы на следующие вопросы:

1. Прогноз уровня инфляции через 3 года?

2. Возрастет ли или снизится валовой национальный продукт через 5 лет?

3. Какие отрасли обслуживания станут более сильными или более слабыми в течение следующего десятилетия?

Социальная среда

Социальная среда состоит из демографических и социальных аспек­тов и стилей жизни.

Демографические характеристики можно разделить на несколь­ко составляющих.

Размер популяции. Число людей, проживающих в конкретной гео­графической зоне.

Возрастная структура. Число людей, входящих в разные возраст­ные группы, например от 0 до 10 лет или от 11 до 20 лет.

Географическое распределение. Темпы роста численности населе­ния в пределах отдельных географических регионов и их изменения.

Этнический набор. Состав этнических групп, их размер и темпы роста числа людей, входящих в эти группы.

Уровни дохода. Величина дохода и темпы их роста в разных де­мографических группах или группах, различающихся по стилю жиз­ни, а также в типах семей, возрастных группах или среди людей, про­живающих в разных географических регионах.

Состав семьи. Композиция, тип, динамика изменений и размер семьи.

Работа. Работают люди или нет, на каких типах работ, где работа­ют, ожидания в отношении работы, насколько долго они работают.

Образование. Тип и уровень образования.

Потребление. Какие люди покупают и потребляют (или не поку­пают и не потребляют) ту или иную продукцию.

Отдых. Как люди проводят свое свободное или нерабочее время.

Общественные ценности можно разделить на следующие со­ставляющие:

Политические ценности. Отражаются в том, как люди голосуют; как они относятся к основным политическим и социальным пробле­мам: поддержка военных действий, аборты или сохранение окружа­ющей среды.

Социальные ценности. Отражаются в отношениях к работе, отды­ху, участию в деятельности отдельных организаций, готовности при­нять мнения и поведение представителей других групп, готовности терпимо относиться к каким-то социальным привычкам (например, курению).

Технологические ценности. Отражаются в готовности принять но­вые технологии, сделать выбор между издержками на технологии и предоставляемыми ими выгодами.

Экономические ценности. Отражаются в стремлении добиться экономического роста и в компромиссах между экономическим про­грессом и социальными издержками на него.

Желательно иметь ответы на следующие вопросы:

1. Как демографическая структура (число людей в каждой возрастной группе) изменится в следующие 10 лет?

2. Какие изменения в стилях жизни, возможно, произойдут у тех людей, которым сейчас от 25 до 40 лет, когда они войдут в возрастную группу от 40 до 55 лет?

• Как изменится композиция семьи?

• Как изменятся образцы потребления?

• Как изменятся образцы, связанные с их работой?

• Какие изменения произойдут в том, как эти люди проводят свое свободное время?

3. Как изменятся социальные ценности?

• Будет ли наблюдаться активизация политического консерватизма?

• Будет ли больше людей демонстрировать согласие с необходимостью снизить расходы на военные цели?

• Будут ли люди с большей или меньшей готовностью нести расходы на сокращение выбросов вредных веществ в окружающую среду или вообще прекратят такую практику?