2.Логотип

Логотип - це спеціально розроблені чи підібрані букви які пояснюють та доповняють товарний знак. Він служить, як правило, словесним знаком підприємства. Значення його у тому щоб підкріплювати графічний зображувальний знак марки чи компанії, якщо той існує. Крім того логотип сприяє кращому образному запам'ятовуванню підприємства.

Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипа. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип - унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності.

Логотипом прийнято називати словесний товарний знак. У цьому випадку, знаком є слово й при реєстрації критерії охороиоздатності застосовуються до слова, а не до його зображення.

Види логотипів:

Символьний логотип - такий логотип використовується для абстрактного зображення напрямку вашого бізнесу.

Друкований логотип - такий дизайн логотипа містить тільки назву вашої компанії в певному шрифту.

Графічний логотип - Такий дизайн логотипа включає графічне зображення, яке наочно ілюструє чим конкретно займається ваша компанія.

Вдалий логотип - це річ, неодмінно потрібна всім. Заводу, підприємцеві, державі або племені аборигенів. Усім потрібно відрізнятися один від одного. Мати знак за яким їх зможуть відрізнити від інших (див. Додаток Б).

Вимоги до логотипа

•Довговічність стилю. Дуже часто виникає бажання створити логотип, який виглядає сучасно, але все в нашому світі не вічне й сучасне швидко застаріває. Це приводить до того, що доводиться постійно модернізувати існуючий дизайн логотипа. Створений логотип повинен піддаватися змінам тільки тоді, коли це дійсно необхідно, тоді логотип буде легко пізнаваний.

•Унікальність. При погляді на логотип, у споживача не повинно виникати асоціацій із чимось уже дуже знайомим. Тому логотип повинен бути індивідуальним, унікальним.

•Привабливість. Логотип повинен привертати увагу потенційних клієнтів. Так це чи ні, можна визначити, провівши серед них невелике опитування. Не орієніуйтеся на уподобанням співробітників компанії. Не треба забувати, що думка людей, які обертаються усередині бізнесу, дуже суб'єктивна.

•Передача вірного образа. Логотип, як якесь повідомлення, повинен доносити до споживачів певний образ компанії, відбивати її специфіку. При цьому він повинен бути зрозумілим і не складним.

•Гарна читаність і мобільність. Логотип повинен бути легко читаємим і зрозумілим на будь-яких носіях, будь то факсимільна роздруківка або сувенірна продукція. При розробці логотипа на цей момент треба звернути особливу увагу. В окремих випадках необхідно передбачити варіанти трансформації логотипа без втрати його ідентифікації.

3.Фірмовий блок.

Фірмовий блок -• це поєднані в загальну графічну композицію товарний знак та логотип, які можуть бути доповнені різного роду надписами, що їх пояснюють, розшифровують і т. ін.

Значення фірмового блоку полягає у тому, що в ньому зображувальний знак підприємства поєднується із словесним, і таким чином, поліпшується ідентифікація підприємства.

Фірмовий блок може включати товарний знак, логотип, назву підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів та послуг, рекламний символ фірми, слоган. Іноді фірмовий блок містить у собі й фірмове гасло.

Фірмовий блок зручно використовувати в багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції (див. Додаток Б).

Вимоги до фірмового блоку, як до одного цілого, співпадають з вимогами, які пред'являють до знака. Він повинен бути:

-красивим, помітним на фоні іншої візуальної інформації та реклами;

-читатися та запам'ятовуватися;

-добре «вписуватися» в усі форми рекламної діяльності (можливість його компанування в різних видах реклами, оформленні інрер'єру та екстер'єру тощо) (див. Додаток Б).