23. Форма и цвет

В живописном произ¬ведении эти выразительные качества формы и цвета должны действовать синхронно, то есть форма и цвет должны поддерживать друг друга. Как для трёх основных цветов - красного, жёлтого и си¬него, так и для трех основных форм — квадрата, треу¬гольника и круга должны быть найдены присущие им выразительные характеристики. Квадрат, основной характер которого определяется дву¬мя горизонтальными и двумя вертикальными пересека¬ющимися линиями одинаковой длины, символизирует материю, тяжесть и строгое ограничение. В Египте квадрат служил иероглифом слова «поле». И понятно почему мы чувствуем сильное напряжение, если хотим заста¬вить прямые стороны и прямые углы квадрата выразить движение. Все формы, построенные на горизонталях и вертикалях, носят характер уквадраченых форм, вклю¬чая сюда крест, прямоугольник, меандр и их производ¬ные.

Квадрату соответствует красный цвет как цвет материи. Тяжесть и непрозрачность красного цвета согласуется со статикой и тяжёлой формой квадрата. Форма треугольника возникает из трёх пересекающихся диагоналей. Его острые углы кажутся боевыми и агрес¬сивными. К треугольнику причисляются все формы диа¬гонального характера, как например, ромбы, трапеции, зигзаги и их производные. Треугольник - символ мысли и его невесомый характер позволяет сравнивать его в области цвета со светло-жёлтым. Круг- это геометрическая форма, которая возникает при движении на постоянном расстоянии от определён¬ной точки, расположенной на какой-нибудь поверхнос¬ти. В противоположность тяжёлому, напряжённому чув¬ству движения, которое вызывает квадрат, движение для круга естественно, постоянно и создаёт чувство отдыха и ослабления напряжения. Круг — символ постоянно по¬движной духовности. В древнем Китае планировка хра¬мов строилась на основе круга, в то время как дворец земного императора возводился на основе квадратных форм. Астрологическим символом солнца является круг сточкой в центре. К кругу причисляются все изогнутые формы кругообразного характера, такие как эллипс, овал, волнообразные формы параболы и их производ¬ные. Непрерывному движению круга в области цвета со¬ответствует синий цвет.

В целом можно сказать, что квадрат - это символ непо¬движной материи, треугольник, излучающий себя во все стороны, является знаком мысли, а круг— вечное дви¬жение духа.

Если для цветов второго порядка попытаться подыскать соответствующие им формы, то для оранжевого — это будет трапеция, для зелёного - сферический треуголь¬ник и для фиолетового - эллипс (рис. 57). Подчинённость определённого цвета соответствующей ему форме предполагает некий параллелизм. Там, где цвет и форма согласованы в своей выразительности, их воздействие на зрителя удваивается. Картина, воздейст¬вие которой определяется главным образом цветом, должна подчинять форму в её композиции цвету,

квадрат – красный, треугольник – желтый, круг синий, овал фиолетовый

А картина, в которой художник придаёт главное значение форме, в своём цветовом решении должна идти от фор¬мы.

Кубисты уделяли особое внимание проблемам формы и поэтому относились к цвету редуцированно, уменьшая в своих картинах количество используемых ими цветов. Экспрессионисты и футуристы в равной степени прояв¬ляли интерес и к форме, и к цвету. Импрессионисты и ташисты предпочитали форме цвет. То, что говорилось о субъективном отношении к цвету, применимо и к форме. Каждому человеку в соответст-вии с его конституцией присуще предпочтение опреде¬ленным формам. И неслучайно графологи обстоятельно исследуют связи между субъективными формами по¬черка и личностью писавшего. Однако в рукописном шрифте могут проявить себя только некоторые субъек¬тивные факторы.

В древнем Китае восхищались шрифтами, имевшими субъективно оригинальный характер. Но больше всего ценились шрифты, в которых оригинальность и гармо¬ния были уравновешены. Работы тушью особо почитались. Лианг К'аи и другие большие мастера в искусстве шрифта пошли ещё даль¬ше. Интерес к «оригинальности и индивидуальности стиля» уступили место поиску абсолюта и решению каж¬дой темы на основе общедействующих средств вырази¬тельности. Рисунок шрифта у Лианг К'аи настолько раз¬личен, что нужны большие усилия, чтобы определить его авторство. Субъективный характер формы преодоле¬вался им во имя их высшей объективной правдивости. В искусстве живописи имеется множество объективно обусловленных возможностей. Они открываются и в по¬строении пространства, и в распределении акцентов, и в свободном выборе форм и поверхностей с их колори¬том и текстурой.

В европейской живописи к объективности в цвете и форме стремился Маттиас Грюневальд. В то время как Конрад Витц и Эль Греко были чрезвычайно объективны, прежде всего, в колорите, но предельно субъективны в передаче форм. Жорж де ла Тур субъективно работал и с цветом, и с формой, так же как и Ван Гог, предпочитав¬ший формальную и цветовую субъективность.

24. ПОНЯТТЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ, ЙОГО ЗАВДАННЯ Й ФУНКЦІЇ

Фірмовий стиль - це візуальне і смислова єдність пропонованих товарів, услуг, всієї діяльності підприємства, його зовнішнього і внутрішнього оформлення - усієї вихідної від підприємства інформації. Сукупність прийомів, що забезпечують єдиний образ усім виробам фірми її заходам, поліпшуючи сприйняття й запам'ятовування споживачем не лише товарів фірми, але й всієї її діяльності. Використання фірмового стилю дозволяє фірмі протиставляти свої товари й діяльність товарам і діяльності конкурентів.

Серед основних функцій фірмового стилю виділяють:

1. Ідентифікація. Фірмовий стиль дозволяє споживачеві без особливих зусиль упізнати потрібний товар (фірму, послугу) по деяких зовнішніх ознаках.

2. Довіра. Якщо споживач один раз переконався у якості продукції (послуги), то ця довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Крім того, наявність фірмового стилю сама по собі викликає довіру.

3. Реклама. Наявність фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами. Крім цього, всі об'єкти, які містять елементи фірмового стилю фірми, самі є рекламою.

Мета фірмового стилю - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції, її бездоганністю, високим рівням обслуговування й забезпечити продукцію підприємства й саме підприємство особливою пізнаваністю. Таким чином, наявність фірмового стилю гарантує високу якість товарів і послуг, тому що воно свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, що він робить на споживача.

ІЦо таке фірмовий стиль?

У кожної компанії своє обличчя, свій підхід до бізнесу, а при відповідному розвиткові й своя корпоративна філософія (наприклад, філософія Кесей у фірми CANON). Чим більше компанія, тим більш виразне й неповторне це обличчя, там краще пророблений її фірмовий стиль.

Класична схема компонування фірмового стилю будується на двох базових елементах: логотипі (графічному поданні торговельної марки) і слогані (девізі, що відбиває ключову ідею фірми, її спрямованість). Такий поділ дозволяє розділити вплив на два рівні: візуальний і вербальний.

Значимість кожного елемента можна довільно міняти, наприклад, взагалі відмовитися від слогана, сконцентрувавшись тільки на зоровому впливі, або використати замість слогана описову назву компанії. Кожний елемент може одержати додаткові форми вираження: слоган - у вигляді допоміжних слоганов, притаманних конкретному оренду або рекламній кампанії, корпоративній філософії, баченнь й місії фірми; логотип - у вигляді фірмових кольорів, візуалів, персонажів, різних оформлювальних рішень для рекламної, сувенірної продукції, документації.

У мінімальному рішенні фірмовий стиль може складатися з одного тільки логотипа. Його розміщення на всіх бланках фірми, рекламній і сувенірній продукції, вивісках, автомобілях співробітників і стінах офісу вже створить відчуття власного обличчя фірми, її неповторності.

ЕЛЕМЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ

Система фірмового стилю містить у собі такі основні елементи:

Елементи фірмового стилю - це кольорографічні, словесні, пластичні рішення, які створюють комплекс фірмового стилю.

Головні кольорографічні елемент фірмового стилю:

1. Товарний знак.

2. Логотип (фірмовий шрифтовий напис).

3. Фірмовий блок.

4.Слоган (головний рекламний лозунг).

5.Фірмові кольори.

6.Фірмовий комплект шрифтів.

7.Корпоративний герой (комунікатор).

8.Фірмовий одяг.

9.Інші фірмові константи.

25. Рекламные материалы

Рекламный материал – это совокупность печатных или информационных изданий, а также недорогие по стоимости предметы, носящие явно рекламный характер.

Рекламный материал бывает текстового, графического и визуального характера.

К текстовому виду рекламы относятся: предложения, прямая почтовая рассылка, сувенирная продукция и тд. Прямая почтовая рассылка – это рассылка рекламных писем потенциальным потребителям по заранее составленному списку. Сувенирная продукция включает в себя часы, брелки, зажигалки и тд с логотипом компании рекламоателя.

Графическая реклама включает в себя все полиграфические издания. К ним относяться: афиша, каталог, наклейка, листовка, плакат, проспект, информационное письмо, буклет, рекламная упаковка. Рекламная упаковка сочетает в себе несколько качеств? Привлекает внимание покупателя изображением, защищает товар от порчи, увеличивает спрос на товар.

Визуальные рекламные материалы – это видеоматериалы. Можно выделить следующие виды: рекламный фильм – вид рекламы, сочетающие изображение и звук. Бывает фильмы-минутки и короткометражные фильмы, спот – реклама для включения в теле и радиопередачи. Для радио – диалоги не более 90 сек, для тв – видеоролики по 15-20 сек. Также сюда относятся телемониторы в супермаркетах и видеопанели на улицах.

26. Рекламные материалы

ответ 25 - выше

27. Виды бумаги

группирование разных видов бумаг по следующим признакам:

1) Классификация печатных бумаг по способу печати (типографская, офсетная, для глубокой печати и др.);

2) Классификация печатных бумаг по виду печатной продукции (газетная, книжно-журнальная, иллюстрационная, картографическая и др.);

3) Классификация печатных бумаг по товарному виду (листовая или рулонная);

4) Классификация печатных бумаг по способу изготовления (мелованная, немелованная, с водяными знаками и др.);

5) Классификация печатных бумаг по способу отделки (машинной гладкости, глазированая, тисненая и др.). В каждой классификационной группе могут быть несколько сортов бумаг, которые различаются между собой отдельными показателями и маркируются дополнительно буквами и цифрами.

Полиграфическое производство, потребляющее ежегодно более 1,5 млн вагонов (это число увеличивается в среднем на 2-2,5%) включает не только традиционную полиграфию (печать газет, книг, журналов), но еще и возникшую в 50-х годах прошлого века, постоянно прогрессирующую печать без использования вещественной печатной формы: ксерографию (электрофотографию), электростатику (электрографию), струйную печать, магнитографию, ионографию, термографию, фотографию.

Классификация бумаги для печати в разных странах имеет свои особенности. У нас долгое время сохранялась приверженность государственным стандартам — ГОСТам. Вся бумага должна была им строго соответствовать. К примеру, офсетная бумага от Калининграда до Сахалина на всех бумагоделательных фабриках должна была быть одинакового качества и укладываться в требования ГОСТ 9094 «Бумага для печати офсетная».

Это, на первый взгляд, благое требование, которое должно было устранить проблемы при переработке бумаги, стабилизировать качество бумажной и полиграфической продукции, на деле приводило к необходимости для предприятий бумажной промышленности вписываться в рамки стандарта ценой неоправданных материальных затрат (представьте, какова разница в составе воды — основы бумажного производства, или в древесине на берегах Немана и Амура). Излишне жесткая формализация требований к бумаге в стандартах подавляла индивидуальность предприятий. На практике это приводило к тому, что изготовитель мало интересовался нуждами полиграфии, стремясь не отступить от стандарта.

28. Знаки

Знаковая система — это система однообразно интерпретируемых и трактуемых сообщений/сигналов, которыми можно обмениваться в процессе общения. Иногда знаковые системы помогают структурировать процесс общения с целью придания ему некой адекватности в плане реакций его участников на те или иные «знаки».

В качестве примера знаковой системы обычно приводят язык (как в письменной форме так и, в случае естественных языков, в форме речи).

Изучает знаковые системы семиотика.

Семиотика выделяет три основных аспекта изучения знака и знаковой системы:

1.синтаксис (синтактика) изучает внутренние свойства систем знаков безотносительно к интерпретации;

2.семантика рассматривает отношение знаков к обозначаемому;

3.прагматика исследует связь знаков с «адресатом», то есть проблемы интерпретации знаков теми, кто их использует, их полезности и ценности для интерпретатора.

29. Методика ведения дизайн проекта

1.Краткая формулировка проблемы.

2.Сбор и анализ информации о потребности в планируемом изделии (услуге), анализ имеющихся изделий (услуг), оценка возможностей учащихся и технологических возможностей школьных мастерских.

3.Определение подробного перечня критериев, которым должно соответствовать изделие (услуга).

4.Выработка первоначальных идей реализации проекта.

5.Оценка представленных идей, критериев, выбор лучшей идеи, ее обоснование.

6.Эргономический, экономический и экологический анализ выбранного варианта изделия (услуги).

7.Выполнение эскизов, чертежей, моделей и т.п., составление технологических карт, подбор материалов и инструментов с отражением результатов в дневнике проектной деятельности.

8.Конструкторская дизайнерская проработка изделия.

9.Выявление недостающих знаний и умений, необходимых для выполнения проекта, и их самостоятельное приобретение.

10.Изготовление изделия. Оформление проекта.

11.Самооценка и внешняя экспертная оценка изделия.

12.Разработка вариантов рекламы изделия. Оригинальная упаковка.

30. Складовые фирменного стиля

1. Товарний знак.

2. Логотип (фірмовий шрифтовий напис).

3. Фірмовий блок.

4.Слоган (головний рекламний лозунг).

5.Фірмові кольори.

6.Фірмовий комплект шрифтів.

7.Корпоративний герой (комунікатор).

8.Фірмовий одяг.

9.Інші фірмові константи.

І.Товарний знак (фірмовий знак)

Товарний знак - своєрідна «візитна картка» підприємства і виконує в комерційній діяльності його різноманітні й дуже важливі функції.

Товарний знак являє собою зареєстровані у встановленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їхні комбінації, які використовуються власником для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави (див. Додаток Б).

Розробка товарного знаку

Розробка товарних знаків мас свою специфіку й дещо відрізняється від розробки емблем і некомерційної символіки. Це пов'язане з тим, що дія товарних знаків регулюється відповідним законом України - «Закон про товарні знаки, знаки обслуговування й найменування місць походження товарів».

Товарний знак - сугубо індивідуальний засіб позиціювання, що фактично стане обличчям компанії (продукту, послуги тощо). Тому розробка товарного знаку повинна бути побудована таким чином, щоб:

*превалювала легковпізнаваність знака;

•візуальне сприйняття знака повинне вимагати мінімуму зусиль, тобто знак повинен легко прочитуватися й одночасно мати глибину змісту;

*у товарному знаку була б відбита спеціалізація компанії, характер послуги

тощо;

*виключити можливість змішування з іншими товарними знаками;

•передбачити придатність до офіційної реєстрації в патентних відомствах тих країн, на ринку яких оперує власник знака.

Основні функції товарного знаку наступні:

Розрізнювальна - виконує завдання захисту його власника від недобросовісних конкурентів.

Гарантійна - означає, що певна якість продукції, яка відмічена знаком, гарантується підприємством.

Естетична - функція реалізується перш за все в товарах широкого вжитку. Знаки повинні бути візуально привабливими.

Рекламна-тісно переплітаються з естетичною.

Гарний товарний знак повинен бути простим, але не примітивним - він чітко виділяє продукт або послугу із загальної маси й привертає увагу споживача. Товарний знак це не просто гарна картинка, що радує око на упаковці або рекламному щиті. Його образ повинен бути не тільки яскраво індивідуальним, добре запам'ятовуватися й асоціюватися з рекламованою продукцією, але й, образно кажучи, «поза часом», «поза модою» і «поза конкуренцією».

Розробка товарного знаку - процес кропіткий, складний і досить відповідальний.

Товарні знаки можуть бути:

•словесними - у вигляді слів або сполучень букв, що мають словесний характер;

•образотворчими - у вигляді композицій ліній, плям, фігур будь-яких форм і кольорів на площині (за винятком стандартних шрифтових одиниць);

•об'ємними - у вигляді композицій фігур (ліній) у трьох вимірах;

•комбінованими - що представляють собою комбінацію елементів різного харакгеру: образотворчих, словесних, об'ємних тощо;

•й іншими, (див. Додаток Б).