35. Колористика

Колористика - наука о цвете, включающая знания о природе цвета, основных, составных и дополнительных цветах, основных характеристиках цвета, цветовых контрастах, смешении цветов, колорите, цветовой гармонии, цветовом языке, цветовой гармонии и цветовой культуре. Законы мира цвета - интересная штука. Они определяют дружить цветам или не дружить.

Цвет - свойство света вызывать определенное зрительное ощущение в соответствии со спектральным составом отражаемого или испускаемого излучения.

Оттенок (цвет) - название цвета (красный, синий,...)

Интенсивность - уровень концентрации цвета (преобладание того или другого тона)

Глубина - степень яркости или приглушенности тональности цвета

Светлота - степень разбеленности ( % присутствия в цвете белого и светло-серого тонов)

Насыщенность - % присутствия темно-серого и черного тонов

Яркость - характеристика светящихся тел, равная отношению силы света в каком-либо направлении к площади проекции светящейся поверхности на плоскость, перпендикулярную этому направлению

Контрастность - отношение разности яркостей объекта и фона к их сумме

Первый, кто создал стройную систему цветов, был Леонардо да Винчи. Он установил, что мноогобразие цвета, открытое еще древними греками и римлянами, может быть ограничено. Да Винчи писал: "Простых цветов - 6: белый, желтый, зеленый, синий, красный и черный". Леонардо да Винчи выделил также два возможных аспекта цветов: художественный и физический.

Цвет служит средством общения. Цвет помогает торговать. Цвет - это сила, которая стимулирует продажи практически любого потребительского продукта. Профессионалы дизайна, графики и полиграфисты прекрасно знают, что цвет является ключевым фактором в процессе торговли, поскольку играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в покупателе целую вереницу эмоций, притягивающих его к тому или иному товару.

Цвет в рекламе:

В рекламах кофе преобладают коричневые тона.

Рекламные ролики молочных продуктов - оттенки белого цвета; для рекламы детской одежды и средств гигиены используются нежные пастельные тона; для предложения освежающих лимонадов - для передачи жизненной силы воды - холодные жемчужные светлые тона, а для серьезной музыки - праздничное созвучие трех цветов: красного, золотого и черного.

В рекламе поп-музыки использют шокирующие цвета, такие как розовый, оранжевый, лиловый, красный, для отопительных средств - теплые красно-коричневые цвета. Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценное и дорогое.

Различные аспекты используются в рекламе, чтобы внушить доверие к тому или иному продукту:

1. Качества свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом.

2. Качества мягкости, нежности используются для рекламы детской одежды или средств гигиены.

3. Прохлада, прозрачность и чистота - в рекламе алкогольных напитков.

4. Благородство, аристократичность, эксклюзивность передается в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при помощи насыщенного ярко-синего цвета.

5. Свобода, связанная с отпуском в южных широтах, куда можно отправиться и на самолетах, курортные места и кремы от и для загара связываются в нашем представлении с небесно-голубым цветом.

6. Протест, молодость, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рекламе джинсов и сигарет.

7. Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственны рекламе фильмов, книг и осветительных приборов - все это отражается в темно-синем цвете ночного неба.

Создатели рекламы и психологи, используя свои знания способов воздействия различных цветов, оказывают сильное влияние на потребителя. Они помогают производителям при помощи цвета убедить потребителя купить их товар.

36 Подготовка проекта к печати

Подготовка чертежей к печати. Компоновка нескольких видов на одном листе.

Макет к печати

Пожалуйста, обратите внимание на требования к материалам, представляемым в электронном виде, для цифровой печати в ООО «ИМИР»:

Типы носителей:

•дискета 1,44 Мб;

•CD;

•DVD;

•флэш-карта.

Форматы файлов (все версии для РС):

•Corel Draw (.cdr, .cmx);

•Adobe Illustrator (.ai, eps);

•Adobe Photoshop (.psd, .tiff);

•Adobe Acrobat – сверстанные на форматы А3 (420х297), SRA3 (450х320).

При этом, делая верстку, надо помнить, что машина печатает с полями, а именно:

•для формата А3 запечатываемое поле – 410х287;

•для формата SRA3 запечатываемое поле – 435х303.

Растровые изображения должны иметь разрешение 300 dpi.

Все тексты должны быть в кривых, либо должны быть приложены шрифты, желательно использовать PS шрифты.

При предоставлении сверстанных материалов не забудьте, что на подрезку необходимо давать припуск по 2 мм с каждой стороны (там, где необходима запечатка навылет).

Кроме того, область, за которую не должны выходить важные элементы изображения, должна отступать внутрь от краев по 4 мм с каждой стороны.

Например, для визитной карточки стандартный размер 90х50 мм. Значит, избражение должно иметь размер 94х54 мм, важные элементы изображения должны укладываться в размер 82х42мм.