44. Законы выполнения шрифтовой композиции

То что выше и

В строках обычного текста все буквы располагаются на невидимой линии, которая называется линией шрифта (base line). Положение линии шрифта на кегельной площадке может не совпадать у разных шрифтов, оно определяется рисунками знаков. Обычно линия шрифта располагается примерно на расстоянии одной трети от нижнего края кегельной площадки. Для того чтобы разные шрифты можно было совмещать на одной строке, положение линии шрифта в пределах кегельной площадки определяется из кодов шрифтового файла. Без обеспечения постоянного положения линии шрифта, набор будет плясать вверх-вниз, как в разболтанной пишущей машинке.

Линия шрифта является важнейшим элементом типографики. Расстояние между строками, т. е. интерлиньяж (leading), выражается в пунктах и измеряется от линии шрифта одной строки до линии шрифта предшествующей строки. Кроме того, линия шрифта первой строки страницы является исходной точкой, от которой начинается размещение остального текста данной колонки (полосы набора).

45. Правила работы с шрифтами

Итак, когда текстовые элементы распределяются на странице, между ними могут возникнуть различные взаимоотношения – либо согласие, либо конфликт, либо контраст.

•Согласие появляется, когда вы используете одну группу шрифтов с минимальным разнообразием стиля, размера, толщины и пр. При этом легко соблюдать гармоничный внешний вид страницы, а распределение текста тяготеет к спокойному и довольно уравновешенному или официальному настроению. Это не значит, что согласия при выборе шрифтов следует избегать, просто помните о впечатлении, которое оно создает.

Конфликт возникает, когда вы сочетаете шрифты близкие по стилю, размеру, толщине и пр. При этом зрительные связи не совсем одинаковы (как при согласии), но и не совсем различны (как при контрасте), следовательно, находятся в конфликте.Не стоит к одному шрифту подбирать другой, похожий на него. Когда располагаются рядом шрифты слишком похожие друг на друга, но в то же время неодинаковые, в большинстве случаев это выглядит ОШИБКОЙ. Если вы не можете понять, в чем недостаток сочетания шрифтов, не ищите отличия, постарайтесь найти общее – именно подобия рождают проблемы.

Контраст появляется при сочетании шрифтов и элементов текста, отчетливо отличных друг от друга. Зрительно привлекательное и будоражащее оформление, которое обычно приковывает взгляд. Контрасты в этом случае следует выделять.

Существует шесть простых и эффектных способов создания контраста шрифтов: эксперименты с размером, толщиной, структурой, цветом, направлением и формой. Крайне редко эффективно использование только одного способа. Чаще всего, чтобы усилить различия, вы будете применять их сочетание.

Размер

Как создать контраст с помощью размера, совершенно очевидно: крупный шрифт нужно противопоставить мелкому. В этом случае действует только одно правило – не робейте! Если вы уж решили создавать контраст с помощью размера, сделайте это нарочито броско – не дайте людям возможности подумать, что это ошибка.

Толщина

Контраст толщины – один из наиболее простых и эффектных способов привнесения в вашу работу большей зрительной привлекательности. Если вы уж используете этот вид контраста, здесь действует все то же правило – не робейте. Если контраст не сильно заметен, он будет выглядеть как ошибка. Шрифты из разных групп, как правило, уже отличаются по толщине, подчеркните это отличие.

Структура

Этот вид контраста наиболее выигрышен на скрап-страничках в целом, а при создании художественного текстового блока он просто незаменим. Чтобы создать контраст структур, ВСЕГДА выбирайте шрифты из разных категорий. Часто требуется еще больше усилить контраст с помощью других приемов, например, разницы размера или толщины.

Форма

Форма буквы – это ее контур. Символы могут иметь одну и ту же структуру, но их реальные очертания могут различаться. Самый простой способ создать контраст формы – это противопоставить прописные буквы строчным.

Еще один способ создания контраста форм – использование курсивного начертания. Это замечательный способ мягкого и ненавязчивого выделения текста.

Поскольку рукописные шрифты как правило имеют наклонную форму, не стоит сочетать их с шрифтами курсивного начертания. Это только создаст конфликт.

Самое очевидное понимание этого приема – это изменение наклона. Однако, НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО! Не стоит располагать текст наклонно, особенно в углах. Из этого правила могут быть исключения, но только в тех случаях, когда вы можете четко сформулировать, почему так, а не иначе.

Иногда резкое изменение направления может создать очень сильный эффект и необычный внешний вид, но делайте это только тогда, когда это действительно оправдано.

Существует другое понимание контраста направлений: линия текста направлена горизонтально, а колонка текста – вертикально. Уместно противопоставлять именно это.

Цвет

Цветовой контраст нам уже знаком. Напомню только, что наибольшего эффекта можно добиться, противопоставляя ахроматичные и хроматичные цвета, дополнительные цвета, а так же холодные и теплые. Не забудьте, что теплые цвета выделяются на странице, тогда как холодные отступают на второй план.

Контраст – самый эффективный инструмент для создания смыслового ударения. Взгляните еще раз на вашу страничку, перечитайте текст, решите, что именно вы хотели бы подчеркнуть и смело выделяйте это с помощью средств контраста.

46.шрифтовы гарнитуры к печати

от 42 и ниже может чтото пригодиться.

47. роль шрифтво в плакате

от 42 и вниз может чтото пригодиться

48. Макет

Маке?т (фр. maquette — масштабная модель, итал. macchietta, уменьшительное от macchia) — модель объекта в уменьшенном масштабе или в натуральную величину, лишённая, как правило, функциональности представляемого объекта. Предназначен для представления объекта. Используется в тех случаях, когда представление оригинального объекта неоправданно дорого или невозможно.

49. Виды упаковки

Упаковка

- комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к его дальнейшему транспортированию, хранению и рекламе. Упаковка призвана обеспечить максимальную сохранность товара также предать ему презентабельное и транспортабельное состояние.

Как правило, упаковка включает в себя: прокладочные и амортизирующие материалы, вспомогательные и упаковочные средства, что предназначаются для сохранения свойств товара после его изготовления, а также элементы оформления рекламного характера. Все виды упаковок делятся на три группы:

1.Внутренняя (потребительская) упаковка - неотъемлемая часть фасуемой продукции, что переходит с упакованными в неё продаваемыми товарами в полную собственность потребителя. К ней относятся: бумажные обёртки, картонные коробки, жестяные банки, тюбики, флаконы и т. д.

2.Цеховая (внутризаводская) упаковка применяется для передвижения сырья, полуфабрикатов, частей продукции внутри предприятия к рабочим местам, вплоть до окончательного изготовления товара. Как правило, для этой цели используются деревянные сплошные и решётчатые ящики, металлические поддоны и пр.

3.Внешняя (транспортная) упаковка применяется для транспортировки или хранения товаров в процессе продвижения их от производителя до потребителя. К ней относятся деревянные, металлические, полиэтиленовые ящики, бочки, барабаны, фляги, тканевые и бумажные мешки или паковочные ткани.

Стоимость упаковки целиком входит в стоимость продаваемого продукта и полностью оплачивается потребителем. Яркое художественное оформление упаковки, являясь важнейшим рекламным носителем, способствует быстрому нахождению нужного потребителю товара.

50. Построение упаковки

49 и фантазия

51. цвет упаковки

Большая роль цвета упаковки в успехе продукта на рынке была подмечена достаточно давно, а периодически проводимые исследования и эксперименты постоянно это подтверждают. Например, в 1976 г. фирмой Kupchella был выпущен стиральный порошок, упакованный в коробки разных цветов. Потребителям предлагалось оценить его качество (при этом во всех коробках было одно и то же вещество). По мнению многих испытуемых, порошок в синей упаковке отличался слишком слабой моющей силой, тогда как средство в желто-оранжевой коробке получило наилучшие отзывы. На влияние цвета обратили внимание и фармацевты. Оказывается, что из лекарств для повышения тонуса лучше всего продаются таблетки красного, оранжевого и желтого цветов – эти продукты воспринимаются потребителями как самые эффективные. У лиц с заболеваниями сердца более популярны препараты, окрашенные в красный цвет.

При создании цветового решения перед производителем упаковки стоит целый ряд задач, начиная от привлечения взгляда покупателя и заканчивая стремлением донести до него невербальную информацию о полезных свойствах продукта.

Особенно важно привлечь взгляд потребителя в условиях крупного супермаркета, где глаза посетителя «разбегаются» в многообразии предлагаемых товаров. Функцию привлечения внимания обычно выполняет упаковка, выполненная в нестандартных цветах, но особенно в красно-желтой гамме. Однако тот факт, что упаковку заметили, не означает, что посетитель магазина решит приобрести продукт. Здесь важно соответствие между видом упаковки и качествами продукта, которые хочет получить потребитель. Так, Люшер приводит пример упаковки перца, которая, будучи окрашена в желто-красные тона отчасти передает своеобразие товара. Но, как отмечает исследователь, для косметических продуктов такое решение вряд ли окажется приемлемым, т. к. обычно ассоциируемые с косметикой чувства комфорта, успокоения, безопасности едва ли сочетаются с эмоциями, вызываемыми длинноволновой (теплой) частью спектра у зрителя.

Кричащая пестрота цвета упаковки ориентирована на широкие слои населения, на экономичный ценовой сегмент. В отличие от цветов теплой части спектра (красный-оранжевый-желтый), более сдержанные, элегантные цвета призваны внушить уважение представителям высших слоев общества. В оформлении упаковки Люшер также советует учитывать местную специфику, связанную с возрастом и видами деятельности населения. Там, где проживают молодые, динамичные люди более успешными окажется применение теплых цветов.

Общей рекомендацией по оформлению упаковки может быть осторожное обращение с цветами, воздержание от излишней цветности, объединения не сочетающихся друг с другом цветов. В качестве альтернативы предлагается использовать «ахроматические» цвета – белый, серый, черный, которые имеют более нейтральное значение и тем самым подчеркивают действие применяемых наряду с ними «хроматических» цветов: красный, оранжевый, желтый и т. п.

Желтый быстрее всего воспринимается зрением человека, что стимулирует использовать его в качестве сигнала опасности: желтые указатели радиоактивности, спецодежда, упаковка токсичных веществ. В связи с использованием желтого на дорожных знаках прочно утвендилась ассоциация со скоростью, что и используют многие компании в формировании брендовой идентичности.

Темно-синий цвет вряд ли уместен в упаковке, если он только не передает некоторые качества продукта и не играет важной ассоциативной роли, как, например, в случае с рыбными продуктами. Светло-синий и голубой, благодаря своему успокаивающему действию, часто используется производителями медицинских товаров и финансовыми институтами, стремящимися заручиться доверием клиентов. Темно-зеленый цвет в упаковке имеет компенсаторную функцию – его часто выбирают женщины среднего возраста, испытывающие проблемы в самореализации в профессиональной сфере.

Большое значение имеет сочетание различных цветов. В разном контексте меняется восприятие цвета. Так, один и тот же круг красного цвета на желтом фоне будет восприниматься как темно-красный, а на фиолетовом – как светло-красный.

Каждый художник знает о том, что существуют сочетающиеся и не сочетаемые цвета. Появляясь вместе, они создают у зрителя чувство взаимного влияния. Хорошо сочетающиеся близкие по длине световой волны цвета приобретают усиленное действие. Напротив, несовместимые цвета создают чувство «загрязненности». На рисунке видно, что желтый круг на темно-синем фоне как бы теряет чистоту цвета, несмотря на то что при этом круг выделяется более отчетливо.

Как отмечает дизайнер, Николас Каро сочетание отражающих противоположные чувства красного и синего на упаковке позитивно воспринимаются людьми, в душе которых происходит внутренняя борьба противоположностей – дети в пубертатном периоде, активная, нацеленная на успех молодежь и т. д.

Эмоциональный эффект присутствует в качестве одного из факторов принятия решения о покупке и всегда зависит от цветового решения упаковки. Имеющиеся знания о восприятии цветов помогают производителю создать эффективную упаковку, которая обеспечивает необходимый уровень коммуникации с целевой группой потребителей.

52. Логотип упаковки

2.Логотип

Логотип - це спеціально розроблені чи підібрані букви які пояснюють та доповняють товарний знак. Він служить, як правило, словесним знаком підприємства. Значення його у тому щоб підкріплювати графічний зображувальний знак марки чи компанії, якщо той існує. Крім того логотип сприяє кращому образному запам'ятовуванню підприємства.

Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипа. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип - унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності.

Логотипом прийнято називати словесний товарний знак. У цьому випадку, знаком є слово й при реєстрації критерії охороиоздатності застосовуються до слова, а не до його зображення.

Види логотипів:

Символьний логотип - такий логотип використовується для абстрактного зображення напрямку вашого бізнесу.

Друкований логотип - такий дизайн логотипа містить тільки назву вашої компанії в певному шрифту.

Графічний логотип - Такий дизайн логотипа включає графічне зображення, яке наочно ілюструє чим конкретно займається ваша компанія.

Вдалий логотип - це річ, неодмінно потрібна всім. Заводу, підприємцеві, державі або племені аборигенів. Усім потрібно відрізнятися один від одного. Мати знак за яким їх зможуть відрізнити від інших (див. Додаток Б).

Вимоги до логотипа

•Довговічність стилю. Дуже часто виникає бажання створити логотип, який виглядає сучасно, але все в нашому світі не вічне й сучасне швидко застаріває. Це приводить до того, що доводиться постійно модернізувати існуючий дизайн логотипа. Створений логотип повинен піддаватися змінам тільки тоді, коли це дійсно необхідно, тоді логотип буде легко пізнаваний.

•Унікальність. При погляді на логотип, у споживача не повинно виникати асоціацій із чимось уже дуже знайомим. Тому логотип повинен бути індивідуальним, унікальним.

•Привабливість. Логотип повинен привертати увагу потенційних клієнтів. Так це чи ні, можна визначити, провівши серед них невелике опитування. Не орієніуйтеся на уподобанням співробітників компанії. Не треба забувати, що думка людей, які обертаються усередині бізнесу, дуже суб'єктивна.

•Передача вірного образа. Логотип, як якесь повідомлення, повинен доносити до споживачів певний образ компанії, відбивати її специфіку. При цьому він повинен бути зрозумілим і не складним.

•Гарна читаність і мобільність. Логотип повинен бути легко читаємим і зрозумілим на будь-яких носіях, будь то факсимільна роздруківка або сувенірна продукція. При розробці логотипа на цей момент треба звернути особливу увагу. В окремих випадках необхідно передбачити варіанти трансформації логотипа без втрати його ідентифікації.

53. Векторная графика при создании макета

Рассказать о растровой и веторной, о том почему растровая вообще неприминяется в этом ну и тд тп

54. Подготовка макета к печати

КОмпоновка, перевод шрифтов в изображение, согласовка версии и тп

55. RGB и использование его в графическом дизайне

RGB (аббревиатура английских слов Red, Green, Blue — красный, зелёный, синий) — аддитивная цветовая модель, как правило, описывающая способ синтеза цвета для цветовоспроизведения. В российской традиции иногда обозначается как КЗС.

Выбор основных цветов обусловлен особенностями физиологии восприятия цвета сетчаткой человеческого глаза. Цветовая модель RGB нашла широкое применение в технике.

Аддитивной она называется потому, что цвета получаются путём добавления (англ. addition) к черному. Иначе говоря, если цвет экрана, освещённого цветным прожектором, обозначается в RGB как (r1, g1, b1), а цвет того же экрана, освещенного другим прожектором, — (r2, g2, b2), то при освещении двумя прожекторами цвет экрана будет обозначаться как (r1+r2, g1+g2, b1+b2).

Изображение в данной цветовой модели состоит из трёх каналов. При смешении основных цветов (основными цветами считаются красный, зелёный и синий) — например, синего (B) и красного (R), мы получаем пурпурный (M magenta), при смешении зеленого (G) и красного (R) — жёлтый (Y yellow), при смешении зеленого (G) и синего (B) — циановый (С cyan). При смешении всех трёх цветовых компонентов мы получаем белый цвет (W).

В телевизорах и мониторах применяются три электронных пушки (светодиода, светофильтра) для красного, зелёного и синего каналов.

Цветовая модель RGB имеет по многим тонам цвета более широкий цветовой охват (может представить более насыщенные цвета), чем типичный охват цветов CMYK, поэтому иногда изображения, замечательно выглядящие в RGB, значительно тускнеют и гаснут в CMYK.

Есть много моделей, использованных, чтобы измерить и описать цвет. RGB модель цвета основана на теории, что все видимые цвета могут быть созданы, пользуясь первоначальным цветом аддитивных цветов: красный, зеленый и голубой. Эти цвета известны как первоначальные компоненты, потому что, когда они комбинируются в равных количествах, то производят белым. Когда два или три из них комбинируются в различных количествах, производятся другие цвета. Например, красный цвет, объединенный с зеленым в равных количествах, создает желтый, зеленый и голубой создают циан, и красный и голубой создают пурпурный цвет.

56. действие шрифта на дизайн упаковки

42 43 и тд о шрифтах ну и фантазия

57. Особенности композиции в построении плаката

Композыция будь-якого художньго твору – чи то картини, чи то скульптуры, а тим быльше плаката – завжды була и залышаеться одныею з найважливыших проблем. Композыция поняття, яке фокусуэ у соби багато апектив образотворчого процессу. Вона лежить в основы побудови художнього образу, живить и наповнюе творчи идеи, вызначае методични принципи роботи.

Симетрия, найбильш простый и ясный засиб композыции твору, часто застосовуеться в композыции плаката. Таку композыцийну побудову вважають класичною. Симетрия потребуэ суворого розташування однакомых частин зображення та шрифту видносно оси, яка проходить через центр площини аркуша

Быльш складным поняття, протилежним симетрии, е асиметрия. Асиметрия – це визуальна ривновага нерывних елементыв композыции. У цьому выпадку говорять не про высь симетрыы, а про высь ривноваги. На видмину вид симетрычнои схеми побудови композиции, де переважають статика, спокий та рывномырний ритм зображення, при асиметрии набирають сили принципи динамики, контрасту та активнои ритмичнои организации.

До важливих засобив композиции належить також ритм

Ритм буваэ простим та складным. Повторення якисно однаковых елементив зображення називають метричним повтором. Складний ритм – це закономирне повторення килькох рызних елементив або систем, що обьеднуються пропорцийною залежнистью зростання чи спадання,

Композиция, или компоновка, – это правильный выбор размера и размещения предмета на листе бумаги, а также общий художественный замысел, структура картины. Любой рисунок начинается с выбора размещения изображаемого на картинной плоскости. Именно от композиции во многом зависит общее впечатление от работы.

Составляющие композиции

•Тема

•Сюжет

•Образ

•Масштаб

•Пропорции

•Соразмерность

•Равновесие

•Тон

•Форма

•Объём

•Конструкция

•Пространство

•Перспектива

•Симметрия

•Контраст

•Ритм

•Динамика

•Статика

•Главное

•Второстепенное

•Единство

•Целостность

•Выразительность

•Гармония

Определить центр композиции.

Под композиционным центром понимается середина ограниченного зрительного поля группы предметов, составляющих одно целое, т.е. серединная часть целого. Под зрительным центром понимается наиболее выделяющаяся часть предмета, которая останавливает наш взгляд. Композиционный центр не всегда может совпадать со зрительным, во многом это зависит от расположения главного, основного предмета, вокруг которого группируются остальные, а также от выбора точки зрения. Композиционный центр на листе определяется так называемым центральным лучом (крестообразной пометкой), полученным условным симметричным делением формата путем проведения вертикальных и горизонтальных линий. Пересечение двух линий можно считать центром композиции, заключенным в пределах зрительного поля. Что касается предметов с падающими тенями, то композиционный центр в этом случае располагается примерно посередине, между предметом и тенью, в зависимости от освещенности предмета, контраста, масштаба и направления тени. При компоновке отдельных предметов с незначительными падающими тенями композиционный центр попадает на середину предмета.