53

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РС (Я)

ГБОУ РС (Я) «ЯКУТСКИЙ КОЛЛЕДЖ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА ТРАДИЦИОННЫХ ПРОМЫСЛОВ НАРОДОВ ЯКУТИИ»

Допустить к защите

Директор ___________Н.А.Назаров

«___»____________________2012 год

Дипломный проект (работа)

на тему: Разработка фирменного стиля

Ювелирного салона «Линда»

Студент группы: ДР-09 Тимофеева Марта Васильевна

Научный руководитель: Романов Евгений Иванович

Рецензент: _____________________________________

Якутск, 2012г.

Содержание

Введение………………………………………………………………………...3

Глава I. Фирменный стиль и реклама

1.1. Возникновение и формирование фирменного стиля………………6

1.2. Понятие, значение и элементы фирменного стиля………………...10

1.3. Как разрабатывается фирменный стиль магазина?..........................18

1.4. История ювелирных украшений……………………………………21

1.5. Понятие, сущность и задачи рекламы ……………………………..25

Глава II. Разработка фирменного стиля, ювелирного салона «Линда»

2.1. Общая характеристика предприятия………………………………..30

2.2. Анализ аналогов……………………………………………………...31

2.3. Создание логотипа…………………………………………………...34

2.4. Эскизы логотипа……………………………………………………..44

2.5. Экономическая часть………………………………………………...49

Заключение…………………………………………………………………...52

Список использованных источников (литература)…………………………55

Введение

Активное развитие экономики в нашей стране, тесное взаимодействие с остальным миром создает условия, в которых каждое торговое предприятие должно участвовать в конкурентной борьбе за своего покупателя. На укрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют различные факторы. К числу таких факторов относится фирменный стиль предприятия. Являясь составной частью нематериальных активов, он имеет такое же большое значение для роста рыночной стоимости компании, как и ее финансово-хозяйственные показатели.

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятия фирменный стиль уже довольно прочно вошло в среду делового общения. Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции.

Фирменный стиль – это и средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить Вашу продукцию от других. Соблюдение фирменного стиля фирмой, очень положительно влияет на фактор доверия к этой фирме, так как считается, что в фирме присутствует образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности. Фирменный стиль – это совокупность графических объектов и шрифта реализованных на определенных предметах. В основе любого фирменного стиля лежит товарный знак, или логотип, или и то, и другое вместе взятое.

Брэндинг – наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним.

Что бы вы ни рекламировали, вы прежде всего рекламируете свою торговую марку. Сильная торговая марка – удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная – это огромный капитал, который каждый день работает на вас.

У вашего товара могут поменяться свойства, закончится жизненный цикл, рынок может вынудить вас начать выпускать электрочайники вместо примусов или макароны вместо муки. Но если вы – владелец сильной марки, вам не придется начинать штурм рынка с нуля. Кто сегодня помнит, что первой продукцией Panasonic были обычные электролампочки? А то, что эта марка – гарантия качества, знают все.

К разработке фирменного стиля нужно отнестись крайне внимательно, чтобы имидж не вступил в противоречие с элементарной практичностью и эстетикой. Вопросам исследования посвящено множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы. Однако, требуется учет современных условий при исследовании проблематики обозначенной темы. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы определяют несомненную новизну данного исследования.

Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно, не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании.

Поэтому актуальность данной дипломной работы определяется необходимостью идентифицироваться, индивидуализироваться, повысить узнаваемость своей компании и своего продукта среди конкурирующих предприятий в данном сегменте рынка.

Создание фирменного стиля – неотъемлемый атрибут любой успешной современной компании. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, именно через фирменную символику происходит важный процесс продвижения компании, бренда.

Цель работы заключается в проведении комплексного анализа фирменного стиля, и разработать фирменный стиль предприятия.

Задачи:

• Охарактеризовать понятия фирменного стиля, охарактеризовать элементы фирменного стиля;

• рассмотреть подходы к разработке фирменного стиля, рассмотреть создание фирменного стиля;

• анализ элементов фирменного стиля предприятия;

• разработка основных этапов работы с фирменным стилем;

• получение всевозможную информацию о ювелирном салоне.

Объектом исследования является фирменный стиль организации.

Предмет исследования фирменный стиль Ювелирного салона.

Основными научными методами, используемыми в работе, являются метод обобщения, описания, анализа, объяснения, систематизации, классификации и включенное наблюдение.