Питання для обговорення

1. Дайте загальну характеристику рекламної діяльності.

2. Охарактеризуйте функціональну підсистему «реклама».

3. Визначте процес та алгоритм автоматизації комплексу задач з дослідження сприйняття реклами та тестування рекламних засобів.

4. Дайте визначення процесу автоматизації розв’язання задач з контролю та аналізу рекламної діяльності

Питання для самостійного вивчення теми

1. У чому сутність маркетингових комунікацій?

2. Які основні цілі й засоби комунікаційної політики?

3. Які основні етапи процесу розробки комплексу просування?

4. Які існують підходи до визначення бюджету просування?

5. У чому сутність процесу планування реклами?

6. Які критерії та показники використовуються для вибору носіїв реклами?

7. Як оцінюється ефективність реклами?

8. У чому сутність етапів процесу стимулювання збуту?

9. У чому сутність, мета та форми основних і синтетичних засобів просування товару?

Інформаційні джерела Основна література

1. Береза А. М. Основи створення інформаційних систем. навч. посібник. – 2-е вид., перероб. і доп. – К. : КНЕУ, 2001. – 214 с.

2. Інформаційні системи і технології в економіці : навч. посібник / за редакцією Пономаренко В. С. – К. : Академія, 2002. – 542 с.

3. Орленко А. П., Петренко В. Р., Костенко О. П. Інформаційні системи і технології маркетингу : навч. посібник. – К. : Видавничий дім «Профессіонал», 2008. – 320 с.

4. Пінчук Н. С., Галузинський Г. П., Орленко Н. С. Інформаційні системи і технології маркетингу: навч. посібник. – К. : КНЕУ, 1990. – 328 с.

5. Петренко В. Р., Кротюк І. Г., Костенко О. П. Інформаційні системи і технології маркетингу: лабораторний практикум : навч. посіб­ник. – К. : Видавничий дім «Профессіонал», 2008. – 464 с.

Додаткова література

6. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. – К. : Лібра, 2002. – 712 с.

7. Гужва В. М. Інформаційні системи і технології на підприємствах : навч. посібник. – К. : КНЕУ, 2001. – 400 с.

8. Информационные технологии в маркетинге : учеб. для вузов / Г. А. Титоренко, Г. М. Макарова, Д. М. Дайитбегов и др.; под ред. Г. А. Титоренко. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 335 с.

9. Мамиконов А. Г. Проектирование АСУ. – М. : Высш. шк., 1987. – 303 с.

10. Мартин Дж. Планирование развития автоматизированных систем. – М. : Финансы и статистика, 1984.

11. Пономаренко В. С., Пушкар О. І., Коваленко Ю. І. Проектування автоматизованих економічних інформаційних систем. – К. : ІЗМН, 1996. – 312 с.

Завдання для індивідуальної роботи студентів Індивідуальна робота 1 Регресійно-кореляційний аналіз

Для виконання даного завдання необхідно ознайомитись з матеріалами підручника розділу 5 [2] (с. 89−96) та лабораторного практикуму [5] (с. 9−19).

Контрольні питання

1. Дайте визначення однофакторного регресійного аналізу.

1. Дайте визначення лінійної залежності між двома випадковим величинами за допомогою кореляційного аналізу.

2. При прийнятті яких маркетингових рішень можна застосову­вати кореляційно-регресійнип аналіз?

3. Які основні етапи кореляційно-регресійного аналізу?

4. Поясніть технологію проведення регресійно-кореляційного ана­лізу в Excel за допомогою функції ЛИНЕЙН ().

5. Призначення функції СТЬЮДРАСП ().

6. Призначення пакету Анализ данних табличного процесору Excel

7. Які результати розрахунків надає інструмент Регрессия па­кети Анализ данных?