Додаткова література:

6. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. – К. : Лібра, 2002. – 712 с.

7. Гужва В. М. Інформаційні системи і технології на підприємствах : навч. посібник. – К. : КНЕУ, 2001. – 400 с.

8. Информационные технологии в маркетинге : учеб. для вузов / Г. А. Титоренко, Г. М. Макарова, Д. М. Дайитбегов и др.; под ред. Г. А. Титоренко. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 335 с.

9. Мамиконов А. Г. Проектирование АСУ. – М. : Высш. шк., 1987. – 303 с.

10. Мартин Дж. Планирование развития автоматизированных систем. – М. : Финансы и статистика, 1984.

11. Пономаренко В. С., Пушкар О. І., Коваленко Ю. І. Проектування автоматизованих економічних інформаційних систем. – К. : ІЗМН, 1996. – 312 с.

Тема 9. Інформаційна технологія розв’язання задач з маркетингових досліджень товарів

З даної теми передбачається вивчення таких питань:

1. Загальна характеристика маркетингового дослідження товару.

2. Характеристика функціональної підсистеми «Маркетингові дос­лідження товару» Інформаційна база підсистеми.

3. Автоматизація розв’язання задач з аналізу конкурентоспроможності продукції (товарів, послуг).

4. Автоматизація розв’язання задач з оптимізації асортиментного плану випуску продукції.

5. Автоматизація розв’язання задач з аналізу стадії життєвого циклу товару

Анотація теми

Мета: вміти на практиці застосовувати теоретичні принципи та технології розв’язання задач з досліджень маркетингової товарної політики підприємства.

Вивчивши тему, студент повинен:

знати:

• напрями та процес дослідження маркетингової товарної політики підприємства;

• характеристику функціональної підсистеми «маркетингові дослідження товару» та її інформаційну базу;

• методологічні підходи щодо автоматизації розв’язання задач: з аналізу конкурентоспроможності продукції (товарів, послуг), оптимізації асортиментного плану випуску продукції та аналізу стадії життєвого циклу товар;

уміти

– проводити маркетингові дослідження за напрямами аналізу конкурентоспроможності продукції (товарів, послуг), оптимізації асортиментного плану випуску продукції та аналізу стадії життєвого циклу товару з використанням інформаційних систем та технологій підприємства.

Вивчивши тему, студент повинен набути навичок об'єктивної оцінки стану та перспективам розвитку товарних ринків в Україні.

Термінологічний словник

Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми.

Товар – усе, що може задовольнити нестаток або потребу й пропонується ринкові з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання (фізичні об'єкти, послуги, особи, організації, ідеї).

Життєвий цикл товару – концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку.