Практичне заняття План

3. Розгляд питань теми.

4. Обговорення рефератів або доповідей.

5. Рішення практичних завдань.

Завдання 1. Визначення місткості ринку методом ланцюгових підстановок.

Львівська кондитерська фабрика «Світоч» планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон.

Визначте місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

• чисельність населення даного регіону п = 28 700 осіб.

• середньомісячний дохід на душу населення Д = 159 грн/особу.

• питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К₁ = 32 %.

• питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К₂ = 5 %, із суми, яку описує коефіцієнт К₁.

• питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К₃ = 47 %, із суми, яка визначається коефіцієнтом К₂.

• питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К₄ = 25 %, із суми, яку визначає коефіцієнт К₃.

Завдання 2. Визначення місткості ринку на основі індексу дослідницької панелі.

У ході панельного дослідження за методикою компанії «Нильсен» отримано наступні результати: у реалізації відеомагнітофонів у м. Києві задіяно 1083 магазини;з них 423 магазини беруть участь у панельних опитуваннях; запас відеомагнітофонів різних марок на складах цих 423 магазинів ста­новив: на 1 січня. – 14398 од., на 1 березня – 7435 од.; у січні ними було закуплено 49 800 відеомагнітофонів різних марок, у лютому – 36 900 од. Визначити індекс панелі й місткість ринку відеомагнітофонів в м. Києві.

Завдання 3. Визначення місткості ринку методом сумування первинного, повторного й додаткового продажу.

Відомо, що 30 % покупців заміняють побутовий прилад тривалого використання через 2 роки, 50 % – через 3 роки й решта покупців – через 4 роки. Додаткові покупки на даному ринку не практикуються. Первинний попит складався наступним чином, шт.: 2002 р.–12 000, 2003 р.–25 000, 2004 р.–50 000, 2005 р.–80 000, 2006 р.–140 000. Розрахувати місткість ринку

Завдання 4. На ринку в 2003 р. продавалося 500 000 телевізорів за ціною 500 дол., в 2002 р. 400 000 телевізорів за ціною 600 дол. Як зменшення ціни на 5 % вплине на обсяг попиту?

Завдання 5. Визначити показник «Еластичність попиту від ціни». Що означають отримані результати?

Величина попиту в аналізованому періоді, грн – 25000,00

Величина попиту в базисному періоді, грн – 20000,00

Ціна товару в аналізов. періоді, грн – 13,00

Ціна товару в базис. періоді., грн – 14,00

Завдання 6. Еластичність попиту населення на товар за ціною становить 1,2, а за доходом 0,9. Як зміниться обсяг попиту на даний товар, якщо доходи населення збільшаться на 10 %, а ціна зменшиться на 5 %?

Завдання 7. За даними останніх місяців підприємство по виробництву електропрасок спостерігає значне скорочення обсягів збуту. Оскільки конкуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер із маркетингу розмірковує, чи варто знижувати ціну. Відділ маркетингу, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив, що коефіцієнт еластичності попиту від ціни на їх товар становить Е_ц = 0,6. Що ви по­радите менеджерові стосовно можливості зниження ціни на товар?

Завдання 8. Визначити місткість регіонального ринку й ринкову частку кожного з 5 підприємств, що виробляють цеглу. Вихідні дані:

Підприємство	Виробництво цегли, тис. грн./рік	Експорт цегли, тис. грн/рік
1	40	5
2	45	–
3	50	20
4	60	30
5	70	35

Завдання 9. На території міста підприємства випускають тротуарну плитку. Місткість ринку – 10 млн шт. на рік, обсяг імпорту – 2 млн шт. на рік. Визначити обсяги реалізації кожного підприємства, якщо обсяги виробництва кожного з них співвідносяться як 2:3:5.

Завдання 10. Визначити місткість ринку, що відображає потенційний обсяг збуту товарів протягом року. Для цього потрібно:

1) проаналізувавши вхідні дані, визначити формулу розрахунку місткості ринку;

2) за розробленою формулою визначити місткість ринку.

Число груп споживачів, шт.	2
Чисельність 1 гр., осіб	1800,00
Чисельність 2 гр., осіб	2500,00
Норматив споживання 1групи споживачів, грн/осіб	7,50
Норматив споживання 2 групи споживачів, грн/осіб	4,80
Насиченість ринку, грн	5000,00
Фізичний знос товарів, грн	2500,00
Моральний знос товарів, грн	500,00
Альтернатива, грн	8000,00
Конкуренти, грн	10000,00
МІСТКІСТЬ РИНКУ

Завдання 11. ПМП «Декоратор» займається виготовленням деко­ративних решіток на ринку Івано-Франківщини. На ринку діє три фірми. Перед підприємством постало питання у виборі стратегії поведінки. Підприємство є фінансово стійким і тому не хоче наслідувати лідера, а для атакування директор не знає його обсягів реаліза­ції та місткості ринку, проте відомо, що за 2001 рік підприємством було реалізовано продукції на 125 тис. грн, фірмою, яка є другою на ринку - на 140 тис. грн; частка ринку, яку контролює лідер складає 45 %. Визначити місткість ринку декоративних решіток, частку фірми 2 та ПМП «Декоратор» і обсяги реалізо­ваної продукції фірми-лідера.

Питання для обговорення

2. Визначить алгоритм розрахунку місткості ринку з використанням ПЕОМ;

3. Охарактеризуйте методику дослідження кон’юнктури товарного ринку та його оцінки;

4. Які особливості мають методологічні підходи щодо дослідження попиту на товари з застосуванням засобів ІСМ.

Питання для самостійного вивчення теми

1. Процес маркетингового дослідження.

2. Алгоритм дослідження місткості ринку.

3. Оцінка кон’юнктури товарного ринку.

4. Вивчення попиту на товари.

Інформаційні джерела

Основна література

1. Береза А. М. Основи створення інформаційних систем. навч. посібник. – 2-е вид., перероб. і доп. – К. : КНЕУ, 2001. – 214 с.

2. Інформаційні системи і технології в економіці : навч. посібник / за редакцією Пономаренко В. С. – К. : Академія, 2002. – 542 с.

3. Орленко А. П., Петренко В. Р., Костенко О. П. Інформаційні системи і технології маркетингу : навч. посібник. – К. : Видавничий дім «Профессіонал», 2008. – 320 с.

4. Пінчук Н. С., Галузинський Г. П., Орленко Н. С. Інформаційні системи і технології маркетингу: навч. посібник. – К. : КНЕУ, 1990. – 328 с.

5. Петренко В. Р., Кротюк І. Г., Костенко О. П. Інформаційні системи і технології маркетингу: лабораторний практикум : навч. посібник. – К. : Видавничий дім «Профессіонал», 2008. – 464 с.