Восемь элеметов фирменного стиля:

1) словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)

3) цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ)

4) фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт)

7) слоган (короткая фраза, девиз фирмы ил и товара)

8 ) рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности)

39. первичные и вторичные потребительские мотивы

К первичным относятся такие мотивы и стремления людей, как желание утолить голод и жажду, обеспечить уютное окружение, комфорт, избавиться от боли и опасности, обеспечить благополучие близких, получить одобрение со стороны окружающих, добиться превосходства над другими людьми, уметь преодолеть препятствия, любовь к игре, а ко вторичным – стремление к красоте и развитию вкуса, чистоплотности, выгоде, расчетливость и экономность, стремление к сохранению своего здоровья, к образованности и информированности, повышению работоспособности, любопытство, стремление к надежности.

38. особенности создания телерекламы

Начинают работу над роликом со сценария, в котором предельно точно и четко выражается рекламная идея.

Эффективность рекламного ролика (видео) зависит от ряда требований:

۰ интригующее начало. Если появился интерес, то зритель досмотрит рекламу до конца.

۰ запоминающийся образ. Рекламное сообщение может проходить в прямой или скрытой форме.

۰ одна сюжетная линия. Не надо распыляться, зрителю должно быть интересно и познавательно.

۰ качественный монтаж. Идея должна быть последовательной и понятной.

۰ крупный план продукции в привлекательном ракурсе. Обычно в конце рекламного ролика для того, чтобы у зрителя сохранились устойчивые ассоциации (польза и качество).

Детальная разработка кадроплана (или сюжетных рисунков: итог коллективного труда художника и режиссера) предварительно знакомит рекламодателя с будущим роликом. На основе увиденного и услышанного можно представить материал, который предстанет перед зрителем. После утверждения сценария готовится монтаж пленки.

Этап подготовки охватывает собой выбор режиссера, места для съемки, актеров или участников сюжета. Кроме того, подготовка декораций, костюмов, реквизита. И завершающим этапом являются монтажные работы и объединение их со специальными эффектами (звук, шум, всевозможные превращения, комбинации различных изображений и иные).

37. особенности создания текстов для радио и телерекламы

Для составления текстов рекламных сообщений иногда используют коммерческие посылки. Они могут быть подразделены на товарные и потребительские.

Товарная стратегия фокусируется на самом товаре, описании его характеристик (вкуса, удобства использования и др.). Иллюстрация по схеме «от до к после» значительно усиливает эффект рекламы.

Потребительские стратегии концентрируются на нуждах и потребностях потребителя. При этом используются утверждения о преимуществах одного товара перед другим

Простая реклама не изощренна, не заумна, не навязчива. Чем короче текст, тем легче его понять и тем сильнее его воздействие. В заключение рекламного сообщения иногда используется «эхо-фраза» - искусное выражение, которое повторяет заголовок или основной мотив обращения.

35. особенности создания радиоролика

В радиорекламе мы имеем дело с тремя составными элементами: голосом диктора, музыкой и специальными эффектами. Все начинается с хорошего сценария, он прежде всего должен опираться на хорошую идею. Идея, обрамленная в слова, музыку, спецэффекты, - это и есть сценарий.Рекламный ролик может быть изысканным или совсем простым. в рекламных роликах должен звучать голос, приковывающий внимание слушателя и должен хорошо сочетаться с излагаемой информацией. Музыка поможет людям запомнить ролик. Радиоролик, как и любая другая реклама, призван достичь трех целей:

1. в течение первых трех секунд привлечь внимание слушателя;

2. представить предложение;

3. дать слушателю информацию, необходимую для реагирования на предложение.

34. особенности создания буклетов

немаловажным является размер буклета – он небольшой и легко помещается в обычные конверты, предназначенные для адресной рассылки. все буклеты можно поделить на две основные категории. Это в первую очередь продукция имиджевого характера, которая направлена не только на рекламирование товаров и услуг, но и на создание определенного имиджа компании в глазах клиентов, партнеров. В такой продукции указывается история появления и развития компании, основные достижения, направления работы и т.д. Вторая категория представлена продукций массового характера, которая создается для рекламирования того или иного конкретного товара, услуги. В зависимости от направленности рекламной акции и целевой аудитории, на листах может быть представлена информация самого разного характера, но она всегда соответствует определенным требованиям касательно четкости, емкости, информативности данных.

33=54

32

Маленьких детей в первую очередь привлекает движение на экране и яркая картинка, а не смысл рекламного сообщения. В числе возможных причин сильного влияния рекламы на молодежь приводятся повышенная динамичность и интенсивность сменяемости кадров, образность их восприятия. Главным образом молодежь обращает внимание на рекламу товаров из своей сферы интересов: косметика - 64 %, прохладительные напитки - 58 %,бытовая химия - 48 %,

Человек среднего возраста, так или иначе имеет жизненный опыт, поэтому в рекламах часто используются житейские ситуации, музыка 70 -80- ых годов, так как она доступна и понятна.

правило для рекламы товаров среди старшей группы потребителей - для данной целевой группы необходимо избегать упоминания возраста и сосредоточиться на здоровье, уходе за кожей и эмоциях. пожилые хорошо реагируют на традиционные ценности, к которым сами сильно привязаны: семья, здоровье, чувство безопасности.