10. Характеристика товара. Основное свойство товара.

Конкурентоспособность товара - относительная, обобщенная характеристика товара отличающая его от конкурентного товара (услуги) по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Любое общество должно учитывать следующее: есть товары потребительского и производственного назначения.

а). Если мы выпускаем товары потребительского назначения то у нас не остается средств на развитие технологий.

б). Если общество предпочтет наладить выпуск производственных товаров, тем самым сократив потребительские товары, оно добьется большего экономического роста.

Понятие товара.

Товар – это продукт труда, произведенный для продажи с целью обмена на другие продукты труда или деньги.

Виды товаров

Всю совокупность товаров можно разделить:

1. По цели применения:

• товары производственного назначения (используются для производства других товаров);

• потребительские товары (удовлетворяют потребностям определенного человека).

2. По характеру потребления:

• товары краткосрочного пользования,

• товары длительного пользования,

• услуги (процесс оказания и потребления услуги происходят одновременно).

3. По поведению потребителей:

• товары повседневного спроса (покупаем там где привыкли, независимо от цены),

• товары тщательного выбора,

• престижные товары.

4. В зависимости от того, чьи потребности удовлетворяет тот или иной товар:

• недифференцированный товар (подходит всем),

• дифференцированный товар (характеризуется определенными свойствами, предназначенными для большой группы людей),

• концентрированный товар (товар для узкого круга людей).

Объект торговли.

С точки зрения маркетинга нужно говорить не просто о товаре, а об объекте торговли.

Объектами торговли могут быть:

- вещественные объекты;

- услуги;

- аренда основных средств;

- лицензии на изобретения, производственные и коммерческие секреты, ноу-хау, право на использование товарного знака, названия и т.д. включая имидж.

Определение товара с точки зрения маркетинга.

Товар – это не предмет сам по себе, а средство, комплекс для решения проблемы потребителя (клиента) наилучшим образом (по виду, сорту, удобству, времени, финансовым возможностям, уровню подготовки клиента, упаковки и т.д.).

Свойства товаров.

В процессе обмена у товара появляются два свойства:

1. Свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя, т.е. обладать общественной полезностью (потребительской стоимостью).

2. Свойство обмениваться на другой товар или деньги в определенных количественных пропорциях, т.е. обладать меновой стоимостью

11. Деньги, как особый вид товара. Функции денег.

Первоначально (в историческом плане) товарный обмен между людьми (общинами людей) начинался с простой формы стоимости (или случайной). Обмен проводился от случая к случаю по формуле Товар А=Товару Б (Т_А =Т_Б) ,т.е. товар Б был эквивалентом (стоимость была эквивалентна) товару А (эквивалент Б имел полезность и выражался через стоимость товара А).

С развитием товарного производства в обмен втягивается все большее количество товаров, а сам обмен приобретает более регулярный характер. Простая форма стоимости меняется полной ( развернутой).

Но в этом случае в одном акте обмена не всегда можно получить нужный товар приходится строить цепочку последовательных обменов, что неудобно. Поэтому постепенно выделились наиболее ходовые товары, на которые можно было купить все остальные (меха, зерно, соль и т.д.).

Появилась всеобщая форма стоимости: товар Т_Х стал всеобщим эквивалентом. Со временем роль всеобщего эквивалента закрепилась за денежным товаром или деньгами. Роль денег играли благородные металлы, т.к. полезность их как товара по сравнению с мехами, солью и т.д. ниже, чем полезность как эквивалента.

Деньги - особый товар, выделившийся из остального мира в результате исторического процесса развития производства продуктов для обмена и служащий всеобщим эквивалентом. (Деньги это товар товаров, непосредственно обмениваемый на все товары). При обслуживании процесса обращения, деньги выполняют ряд функций.

1. деньги как мера стоимости, т.е. все товары измеряют свою стоимость в деньгах, а цена - показатель величины стоимости (но рыночная цена товара может на совпадать с их стоимостью по величине). (Форма идеальных денег).

2. деньги как средство обращения - т.е. играют роль посредника в обмене товаров Т_А -Д- Т_Б (здесь выступают лишь реальные деньги).

3. деньги как средство образования сокровищ и накопления - начинают выступать, если после продажи товара они длительное время не поступают в обращение (изымаются из обращения и накапливаются).

4. Деньги как средство платежа (такие ц.б. как векселя, чеки) - функция осуществляется при оплате купленных в кредит товаров или при погашении других долговых обязательств (или иначе функция денег как средства погашения долгового обязательства).

Возникает особая форма денег - кредитные деньги:

- векселя - письменное обязательство заемщика об уплате кредитору определенной суммы денег в определенный срок (простой вексель выдается заемщиком кредитору, переводной - выписывается кредитором и представляет собой письменный приказ об уплате ему или третьему лицу определенную сумму денег по истечение указанного в нем срока);

- банкнота - вексель банка взамен принятых в качестве залога векселей;

- чек - письменный приказ владельца счета в банке о выплате другому лицу наличными или о переводе на счет другого лица суммы денег (бывают именные и на предьявителя);

- кредитная карточка - платежно-расчетный документ выдаваемый банком своим вкладчикам и дающий им право приобретения товаров и услуг без уплаты наличными.

5. мировые деньги - функция в процессе обслуживания экономических связей между странами. Деньги на мировом рынке при этом выступают как международное платежное (погашение долговых обязательств) и международное покупательное средство ( покупка товаров за границей за наличные), а так же как всеобщее средство перенесения богатства из одной страны в другую (предоставление внешних займов, уплата контрибуций). Как правило, в этой роли выступало и выступает золото, но в настоящее время все шире используются конвертируемые валюты.

12. Спрос. Кривые спроса. Закон спроса. Факторы, влияющие на спрос.

Спрос.

Спрос – потребность в каком-либо товаре. Когда мы говорим о спросе, мы подразумеваем спрос, подкрепленный доходом (платежеспособный спрос).

Спрос выражается в денежной форме и определяется количеством потребителей, согласных купить товары и услуги по определенным ценам.

Объем спроса - это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени.

Функция спроса – это взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами

QDA = F (PA, PB,…., PZ , неценовые факторы).

Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен заплатить потребитель при покупке данного количества товара.

Функция спроса, зависящая только от цены QDA = F(PA), представляет собой кривую спроса (чем больше цена товара, тем ниже объем спроса).

Кривая спроса показывает какое количество товара приобрели бы потребители при различных уровнях цены.

Закон спроса: чем большее количество товара, которое необходимо продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена.

Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара.

Функция спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные.

Факторы, сдвигающие кривую спроса:

- Величина доходов (если увеличится доход, мы сможем покупать больше товаров и услуг, если мы в них нуждаемся);

- Вкусы и предпочтения покупателей;

- Качество (фактор, через который производитель может воздействовать на спрос).