Генерирование названия магазина
Для генерирования имени бренда, нами был выбран метод мозгового штурма.
На основе концепции магазина, его миссии, а также целях были выдвинуты ряд названий нашими экспертами.
|
|
Также нами были выдвинуты ряд критериев, по которым должно выбираться название:
Ассоциации – мода, стиль, одежда, образ
Название должно быть современным, и обязательно на иностранном языке
Название не должно быть сложным в произношении, слишком длинным (не более 2 слов), не должно иметь двоякое значение на разных языках, должно красиво произноситься
Из предложенного набора названий, по-нашему мнению, лучше всего подходит название «LookBook», так как это словосочетание ассоциируется в сознании у потребителей с готовым образом, детально продуманным, модным, а также современным. Так как магазин будет представлять одежду в уже готовом комплекте (то есть вся одежда будет представлена в том или ином комплекте – образе), данное название лучшим образом отражает концепцию магазина. Также в будущем возможен запуск каталога одежды под тем же названием, которое будет идеально ложиться на концепцию самого журнала (каталога).
Выбор фирменного стиля
Нашим главным направлением в одежде было выбрано направление классического стиля, немного романтичного и элегантного. Однако наша главная задача не делать одежду скучной и просто классической, а привнести в нее немного бунтарского духа. Поэтому наш фирменный стиль должен сочетаться с нашей концепцией и быть спокойно-элегантным, но в тоже время и вызывающим.
Таким образом, нашими главными цветами были выбраны контрастные цвета – темный серо-коричневый и нежный розово-персиковый.
Темные цвета в сознании потребителей:
В поверьях многих народов Европы чёрный цвет является цветом траура и с ним связывают тёмные силы. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскрешение, у евреев — понимание и царство, а в геральдике — благоразумие и мудрость. Не смотря на всё это, логотипы чёрного цвета выглядят надёжно, солидно и внушают уверенность. Чёрный прекрасно сочетается со многими цветами и поэтому наиболее востребован при разработке логотипов и знаков.
Розовый/персиковый:
Значение розового цвета связано с нежностью, чувствительностью, эмоциями, лёгкой радостью, повышенным настроением и беззаботностью. Этот цвет ассоциируется с детством, а у некоторых людей вызывает ассоциации с духовной радостью. Красота, молодость, надежда и духовное единение с миром связаны с розовым. Ассоциации и образы, связанные с розовым цветом: цветы, гламур, красота, нежность, детство. Розовый цвет способен вызывать радостное состояние, улыбку и умиление.
Именно поэтому нашему фирменными цветами был выбран темный и нежный цвет. Два контрастных цвета, в тоже время спокойные, нейтральные и классические, однако в совокупности дающие яркость и контраст – именно то, что мы хотим донести до нашего потребителя.
Цветовое оформление нашего магазина также будет выполнено в фирменных цветах. Стены магазина будут нестандартные – кирпичные, однако в фирменном стиле. Этот эффект будет больше выделять нашу одежду. Играя на контрастах, между жесткими и грубыми стенами, мы тем самым будем выделять нашу одежду, за счет чего, она будет более женственной, элегантной и романтичной. Планировка магазина представлена в Приложении 1.
