1.Вопросы для самостоятельной работы.

1. Чем грозит фирме юридическая незащищенность?

2. На основе каких документов осуществляется юридическая защищенность ТЗ?

3. Какова процедура регистрации ТЗ?

1.4. Правила В.Ускова по защите ТЗ

4. Практические задания

   1. Приведите примеры недобросовестной конкуренции, нарушающих права владельцев ТЗ, третьих лиц, общественные нормы, подрывающие репутацию товара, услуги, организации

   2. Проанализируйте, в каких товарных группах по классификации МКТУ-8 нужно зарегистрировать конкретный товар (на Ваш выбор) и почему именно эти группы.

   3. Приведите примеры имитации атрибутов конкретных товаров, услуг (фонетической, цветовой, графической, и др.)

VII. Имя бренда

Как вы назовете….

« Из всех проблем брендинга, важнейшей пожалуй, является имя, которое Вы дадите своему товару или услуге. Ведь в итоге бренд это всего лишь имя»

Э. и Л. Райс « 22 непреложных закона брендинга»

Какое имя нам нравится? Что в нем должно быть, что бы название нам понравилось изначально. Нам, это потребителям, покупателям, пользователям.

1. Точность и емкость

Попадание в «яблочко» - это когда название и прозвище совпадет.

Стол с опускающимися поверхностями – «книжка», спутниковая антенна – «тарелка», автомобиль – «каблук», фотоаппарат – «мыльница» и т.д.

2. Краткость

Мы не скажем – Сберегательный банк Российской Федерации, мы говорим «Сбербанк», москвичи назначают свидание «У памПуша» (у памятника А.С.Пушкину), питерцы – «У Финбана» (Финляндского вокзала) и все называем Интернет-браузер – «бродилкой», а Mercedes-Benz» – «Мерс».

3. Экспрессивность.

Особенностью русского языка является его способность передавать в речи не только содержание понятия, но и наше отношение к нему.

Уровень телевизионных передач превращает безвинный прибор «телевизор» в «ящик», нейтральное слово «ресторан» для усиления впечатления переименовывается в «кабак», пение эстрадных звезд под фонограмму мы зовем «фанерой», объединяя «фоно» и что-то грубое, ненастоящее.

4. Душевность

Мы идем заниматься не в Государственную Публичную библиотеку им. Салтыкова-Щедрина, а в «Публичку», и рождаемся не в Санкт-Петербургском Центральном родильном доме им. проф. Снигирева, а в «Снигиревке». Поэтому архангелогородский рыбак ласково говорит «семужка», а чешский пивовар «пивечко».

5. Благозвучие

Самолет звучит благозвучнее для нашего уха, чем, аэроплан, вратарь лучше, чем голкипер, полузащитник, чем хавбек.

6. Соответствие формы и содержания названию. Назвать неказистый, а самое главное легковой автомобиль - «Святогор» (модификацию «Москвича»), по имени былинного русского богатыря державшего в своих руках «тягу земную» (аналог древнегреческого Атланта, державшего на плечах Землю), вызывает в лучшем случае воспоминания об «Антилопе-Гну» незабвенного Адама Казимировича.

Таким образом в имени товара, фирмы изначально должны быть вышеуказанные элементы, иначе народ заменит придуманное нами название прозвищем типа – «горбатый».

«Лучшие названия напрямую связаны с выгодами продукта или торгового предложения»

Джек Траут.

Основные функции имени бренда можно сформулировать и расположить следующим образом.